一、推出歐洲急速拓展計(jì)劃

在開(kāi)拓新興市場(chǎng)的同時(shí)，亞馬遜還在繼續(xù)發(fā)展紅海市場(chǎng)。

近日，亞馬遜宣布推出歐洲急速拓展計(jì)劃（歐洲加速器EEA），賣(mài)家只需進(jìn)行兩次點(diǎn)擊便可將業(yè)務(wù)快速拓展到亞馬遜的9大歐洲站點(diǎn)，這些站點(diǎn)分別為英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、荷蘭、瑞典、波蘭和比利時(shí)。

賣(mài)家可以通過(guò)訪問(wèn)賣(mài)家平臺(tái)頁(yè)面進(jìn)行新站點(diǎn)的拓展，但拓展新站點(diǎn)需要一系列流程，包括注冊(cè)賬戶(hù)、設(shè)置、翻譯、產(chǎn)品上架、配送設(shè)置等步驟，這些流程都將在3個(gè)工作日內(nèi)由系統(tǒng)自動(dòng)執(zhí)行完成。

該計(jì)劃目前向所有亞馬遜專(zhuān)業(yè)賣(mài)家免費(fèi)開(kāi)放，且賣(mài)家無(wú)需使用多種不同的工具，這樣大大減少了賣(mài)家在歐洲多個(gè)站點(diǎn)的注冊(cè)和運(yùn)營(yíng)的時(shí)間。值得注意的是，賣(mài)家必須至少已經(jīng)在一個(gè)亞馬遜歐洲站點(diǎn)開(kāi)通銷(xiāo)售賬戶(hù)。

此外，賣(mài)家可以選擇一次拓展一個(gè)站點(diǎn)，也可以一次拓展全部站點(diǎn)。亞馬遜還為賣(mài)家提供同等的福利及其他重要工具，包括亞馬遜增值稅整合服務(wù)、支付處理等。

“歐洲急速拓展計(jì)劃是賣(mài)家多年來(lái)一直期待的解決方案，這能幫助賣(mài)家在多個(gè)歐洲站點(diǎn)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，并為消費(fèi)者帶來(lái)數(shù)百萬(wàn)種新產(chǎn)品，我們很高興在歐洲站點(diǎn)為賣(mài)家提供這項(xiàng)便捷的服務(wù)”，亞馬遜歐洲賣(mài)家服務(wù)副總裁Xavier Flamand對(duì)此表示道。

二、瞄準(zhǔn)歐洲市場(chǎng)

實(shí)際上，歐洲電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)在已經(jīng)日趨飽和，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇。

根據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)局此前統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2022年歐盟電商滲透率為68%，相較于前一年僅增長(zhǎng)1%。在歐洲市場(chǎng)，丹麥、荷蘭、瑞典、愛(ài)爾蘭這4個(gè)市場(chǎng)的電商滲透率更是超過(guò)85%，高滲透率和低增長(zhǎng)率意味著歐盟電商市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟階段。

再加上最近歐洲多個(gè)國(guó)家頻頻陷入罷工風(fēng)波，物流服務(wù)停擺使消費(fèi)者減少線(xiàn)上購(gòu)物，電商發(fā)展再添一大難題。不過(guò)這并沒(méi)有阻礙亞馬遜在歐洲繼續(xù)擴(kuò)張的步伐，其不斷加速前進(jìn)。

今年2月，亞馬遜升級(jí)了歐洲出口計(jì)劃，這一計(jì)劃可使歐洲站賣(mài)家將同一個(gè)SKU快速銷(xiāo)往30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，且賣(mài)家在現(xiàn)有站點(diǎn)的所有Listing都能被國(guó)際買(mǎi)家看到并下單。升級(jí)這一計(jì)劃后，許多賣(mài)家表示自己收到了周邊國(guó)家的流量，銷(xiāo)售額也因此大幅提升。

圖源：亞馬遜全球開(kāi)店

上個(gè)月底，亞馬遜還在歐洲9大站點(diǎn)同步啟動(dòng)了歐洲春季大促，為賣(mài)家提供了全面的營(yíng)銷(xiāo)支持以吸引更多的賣(mài)家入駐和更多的消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)物。種種行為都表明，亞馬遜仍想繼續(xù)深挖歐洲這個(gè)龐大的電商市場(chǎng)。

但對(duì)想要入駐歐洲的新賣(mài)家來(lái)說(shuō)，歐洲市場(chǎng)充滿(mǎn)著太多不確定性，消費(fèi)者購(gòu)物行為在現(xiàn)如今的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下也發(fā)生了改變，賣(mài)家還需謹(jǐn)慎思考，做出充分的評(píng)估后再?zèng)Q定是否入場(chǎng)。