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在海外美妝展搶下訂單的秘訣:阿里國際站總結(jié)了美妝出海最新趨勢(shì)

電商報(bào)
2023-04-13 11:21

近年來,國貨美妝出海備受關(guān)注,那今年歐洲消費(fèi)者到底喜歡什么樣的美妝產(chǎn)品?

帶外貿(mào)企業(yè)參加完德國最有影響力的杜塞爾多夫美容美發(fā)展后,阿里國際站總結(jié)了第一手的美妝出海趨勢(shì),讓更多美妝商家都能來“抄作業(yè)”!

format-jpg(配圖:德國杜塞爾多夫美容美發(fā)展現(xiàn)場(chǎng))

據(jù)悉,歐洲消費(fèi)者最看重的,還是環(huán)保元素。一批更加節(jié)水的免洗美妝產(chǎn)品尤其受到歡迎,從阿里國際站的數(shù)據(jù)上也能得到印證,免洗美妝產(chǎn)品的海外需求量同比增長190%。而在包裝等環(huán)節(jié)采用更多可回收材料,同樣也能吸引更多海外采購商的目光。

而從更具體的趨勢(shì)來看,添加了維C的精華液、面膜和保濕美容產(chǎn)品成為最普遍的產(chǎn)品之一。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),橙子和檸檬的元素隨處可見,據(jù)海外采購商介紹,天然提取的維C,不僅能為產(chǎn)品提供更多功效,而且還傳遞出更加貼近自然、環(huán)??沙掷m(xù)的形象,更能吸引海外消費(fèi)者。

從當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的行為來看,抗老產(chǎn)品的使用正在突破年齡段的限制,Skinstore進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),受社交媒體影響,年輕消費(fèi)者的需求不斷增加,歐洲市場(chǎng)有60%的18~34歲的女性會(huì)定期使用抗衰老產(chǎn)品。

這使得抗老產(chǎn)品的需求量大大增加,過去一年,在阿里國際站上采購了抗衰老精華液的買家數(shù)同比激增了291%。

而疫情對(duì)美妝消費(fèi)習(xí)慣的影響則呈現(xiàn)分化:一部分人正在重返美容院,因此大批海外美發(fā)、美甲、美容店開始恢復(fù)大規(guī)模采購,另一部分人則保持了一部分居家美容的習(xí)慣,像可穿戴的美甲貼等一系列DIY美容產(chǎn)品繼續(xù)火爆。

除了這些新趨勢(shì),由于海外市場(chǎng)目前仍然處于相對(duì)高通脹的周期,審慎消費(fèi)還是歐美市場(chǎng)的主流,這也讓“大牌平替”產(chǎn)品的市場(chǎng)需求繼續(xù)保持增長。海外采購商介紹,“多效合一”的美妝產(chǎn)品在當(dāng)?shù)貍涫軞g迎,不僅是方便,省錢也是非常重要的因素,一件產(chǎn)品多種功能,避免了重復(fù)購買。

這讓歷來以“高性價(jià)比”為優(yōu)勢(shì)的國貨美妝能持續(xù)保持競(jìng)爭力。阿里國際站預(yù)測(cè),隨著線下社交及沙龍的復(fù)蘇,美妝行業(yè)有望迎來更大商機(jī)。目前國貨美妝、護(hù)理類商品,核心的出口市場(chǎng)仍在歐美,而機(jī)會(huì)市場(chǎng)則主要在東盟、非洲和中東。

整體而言,國貨美妝正在全球范圍內(nèi)逆勢(shì)贏得更大市場(chǎng)。

像廣州萊倩化妝品有限公司外貿(mào)經(jīng)理謝曉紅就表示:“我們對(duì)于海外需求萎縮完全沒感覺,最近接單接得挺忙的,增長勢(shì)頭比較強(qiáng)。”作為一家定位中高端的美妝企業(yè),萊倩化妝品將國際站視為最主要的獲客平臺(tái)之一,來自國際站的訂單規(guī)模占業(yè)務(wù)總量的比例翻了一番。

謝曉紅感覺:“國外的客戶越來越信任中國的產(chǎn)品,很多訂單是客戶自己找上門的?!?/p>

事實(shí)上,此次跟隨阿里國際站、以線上線下結(jié)合形式參加杜塞爾多夫展的美妝企業(yè)也收獲頗豐。首次出海參展的廣州雅馨科技有限公司創(chuàng)始人方慧表示:“名片發(fā)出去多少我都記不清楚了,我還隨身帶了一個(gè)筆記本,記下了有明確意向的客戶,三四十家是有的。”

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