歐洲是許多跨境賣家出海優(yōu)先選擇的熱門(mén)市場(chǎng)，但經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和開(kāi)拓，像英國(guó)、法國(guó)等市場(chǎng)早已是紅海一片。隨著這些市場(chǎng)逐漸飽和，賣家開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)移到歐洲的其他國(guó)家。

近日，根據(jù)BeCommerce報(bào)告顯示，2022年比利時(shí)電商銷售額增長(zhǎng)了22%，達(dá)到147億歐元，雖然受能源危機(jī)和通貨膨脹等因素影響，但電商銷售依然出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

事實(shí)上，包括比利時(shí)在內(nèi)的比荷盧地區(qū)，2022年的人均GDP已經(jīng)接近7.6萬(wàn)歐元，遠(yuǎn)高于歐洲平均水平27912歐元，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

（圖源：RetailX）

據(jù)悉，2022年比利時(shí)網(wǎng)購(gòu)人數(shù)達(dá)850萬(wàn)，在線交易數(shù)量達(dá)1.7億次，其中實(shí)物商品的在線支出占比15%，服務(wù)領(lǐng)域的支出比例則高達(dá)66%。其中服裝、食品和在線服務(wù)是比利時(shí)電商增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

例如食品品類的銷售額從2021年的9.91億歐元增長(zhǎng)到2022年的11.22億歐元；而其跟團(tuán)旅游人數(shù)從15億增加至27億，機(jī)票和景點(diǎn)的在線預(yù)定水平也恢復(fù)至疫情前的水平。

隨著疫情的全面放開(kāi)很多消費(fèi)者開(kāi)始回歸線下，對(duì)此BeCommerce發(fā)言人Greet Dekocker表示：“確實(shí)有更多人光顧實(shí)體店，但在經(jīng)濟(jì)困難的一年里，我們沒(méi)有看到電商市場(chǎng)出現(xiàn)降溫。”

比利時(shí)有90%以上家庭有互聯(lián)網(wǎng)接入，互聯(lián)網(wǎng)使用人口占比高達(dá)92%，對(duì)電商的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。此外，比利時(shí)的網(wǎng)店數(shù)量也已經(jīng)從三年前的25000家增加到了50000家。

Greet Dekocke表示：“雖然目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境十分艱難，但是消費(fèi)者仍然會(huì)繼續(xù)在網(wǎng)上購(gòu)物，比利時(shí)電商市場(chǎng)將在面臨壓力的同時(shí)出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。只要零售商提供的服務(wù)水平和購(gòu)物體驗(yàn)足夠好，零售市場(chǎng)擁有無(wú)限潛力?！?/p> 2.優(yōu)勢(shì)顯著

去年10月，亞馬遜比利時(shí)站正式上線。在整個(gè)行業(yè)正面臨寒潮，各大巨頭都力求降本增效的時(shí)刻，處于降本增效階段的亞馬遜卻依舊開(kāi)辟了比利時(shí)站點(diǎn)，足以證明這是一個(gè)極具潛力的市場(chǎng)。

作為世界十大商品進(jìn)出口國(guó)之一，外貿(mào)是比利時(shí)的經(jīng)濟(jì)命脈，其擁有完善的港口、運(yùn)河、鐵路以及公路等基礎(chǔ)設(shè)施，以及便捷高效的通關(guān)系統(tǒng)。

從地理位置上看，比利時(shí)地處連接西歐、南歐、北歐的重要樞紐點(diǎn)位置，擁有發(fā)達(dá)的交通系統(tǒng)。毗鄰發(fā)達(dá)國(guó)家德國(guó)、法國(guó)，是跨境電商交易的核心區(qū)，處在強(qiáng)大的三角經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域中心，在清關(guān)及歐盟多國(guó)貨物中轉(zhuǎn)過(guò)程中展現(xiàn)獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。

更重要的是，比利時(shí)消費(fèi)者對(duì)非本土品牌接受度很高。

雖然比利時(shí)電商發(fā)展起步相對(duì)較晚，但早在2020年，就有數(shù)據(jù)顯示比利時(shí)有620萬(wàn)人進(jìn)行過(guò)跨境購(gòu)物，其中有半數(shù)人至少每季度會(huì)在亞馬遜等電商平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物，這意味著該地區(qū)消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)非本土品牌。

此外，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)新的購(gòu)物方式并不排斥，超過(guò)70%的消費(fèi)者表示，如果價(jià)格合適的話，他們?cè)敢鈬L試新的零售商和品牌，這對(duì)于所有想進(jìn)入比利時(shí)市場(chǎng)的賣家來(lái)說(shuō)都是巨大的機(jī)會(huì)。

總而言之，增長(zhǎng)速度快、發(fā)展?jié)摿Υ?、基礎(chǔ)設(shè)施完善的比利時(shí)很有希望成為跨境賣家在歐洲掘金的新藍(lán)海，但基于還不算穩(wěn)定的大環(huán)境下，賣家想要擴(kuò)展業(yè)務(wù)，仍舊需要經(jīng)過(guò)多方考察，慎重決定。