2023新榜大會3月29日在上海舉行，大會以“發(fā)現(xiàn)內(nèi)容流量資產(chǎn)”為主題，數(shù)百家頭部機(jī)構(gòu)、數(shù)千名一線從業(yè)者齊聚一堂，展望內(nèi)容行業(yè)未來趨勢。憑借過去一年在IP矩陣規(guī)模、全網(wǎng)影響力和商業(yè)化等維度的快速成長表現(xiàn)，值得買科技子公司“多元通道”成功入選2023新榜大會「年度突破MCN機(jī)構(gòu)」。

2021年3月，值得買科技正式開啟“面向第二個十年”的全面戰(zhàn)略升級：在堅(jiān)持以消費(fèi)內(nèi)容為核心的基礎(chǔ)上，深入布局消費(fèi)內(nèi)容、營銷服務(wù)和消費(fèi)數(shù)據(jù)三大核心業(yè)務(wù)板塊，持續(xù)對外輸出內(nèi)容、服務(wù)和數(shù)據(jù)能力，為全網(wǎng)用戶提供高效、精準(zhǔn)、專業(yè)的消費(fèi)決策支持的同時，更基于覆蓋站內(nèi)外的豐富流量體系，幫助電商、品牌商獲取用戶、擴(kuò)大品牌影響力，還將對外輸出各類數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)，以賦能整個消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。

由此，值得買科技旗下一系列創(chuàng)新業(yè)務(wù)開始蓬勃發(fā)展。其中，致力于面向全網(wǎng)輸出內(nèi)容和服務(wù)能力的“消費(fèi)類MCN業(yè)務(wù)”，正是通過“多元通道”開展。

據(jù)介紹，多元通道專注于垂直品類的消費(fèi)內(nèi)容，在“什么值得買”站外，依托抖音、B站、小紅書、快手等流量體系，致力于在全網(wǎng)構(gòu)建具有影響力的專業(yè)消費(fèi)類IP賬號矩陣。該矩陣立足于滿足用戶豐富的消費(fèi)需求和多元化的消費(fèi)場景，通過“孵化自有賬號”與“簽約外部賬號”等相結(jié)合的方式，與值得買科技內(nèi)部的內(nèi)容專家以及外部達(dá)人/KOL等展開合作，幫助其在國內(nèi)主要短視頻、電商平臺進(jìn)行內(nèi)容推廣，擴(kuò)大粉絲規(guī)模和全網(wǎng)影響力。在此基礎(chǔ)上，多元通道通過旗下賬號為品牌商提供信息推廣和品牌營銷服務(wù)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

在克勞銳《2022年中國內(nèi)容機(jī)構(gòu)（MCN）行業(yè)發(fā)展研究白皮書》中，多元通道表示：MCN行業(yè)中往往不缺乏“伯樂”和“領(lǐng)袖”，但經(jīng)常會缺少其他行業(yè)那樣精耕細(xì)作事必躬親亦師亦友的“導(dǎo)師”和“管理者”，在長期的流量變革中，后者會愈加重要。而多元通道能為KOL們提供的服務(wù)，不僅是內(nèi)容創(chuàng)意及制作，更有包括商業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)變現(xiàn)、培訓(xùn)交流、供應(yīng)鏈資源、法務(wù)、公關(guān)等在內(nèi)的全方位支持，以及相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)化統(tǒng)籌把控。

而專注于消費(fèi)，則是多元通道在國內(nèi)眾多MCN機(jī)構(gòu)中的最大特色，也是值得買科技在消費(fèi)領(lǐng)域積累十余年的能力、資源優(yōu)勢的有效延伸。這也直接推動了多元通道的快速成長。

截至2022年底，多元通道已簽約KOL近250個，覆蓋垂直消費(fèi)品類20多個，覆蓋粉絲量約4億。2022年，多元通道旗下IP賬號全年累計(jì)視頻播放量超55億次，并在抖音、B站、小紅書均達(dá)成現(xiàn)象級傳播。其中，在抖音平臺，“夏廚陳二十”和“胖達(dá)Moer”分別收獲了單條視頻2000萬瀏覽量和1500萬瀏覽量的成績；在B站，“極引擎”和“硬核拆解”均曾實(shí)現(xiàn)單條視頻瀏覽量超100萬；在小紅書，“張不方便面”曾達(dá)成單條視頻超過200萬瀏覽量，并且，多元通道還曾入選小紅書“官方MCN六月出行榜”（第五名）、“官方MCN六月汽車榜”（第八名）和“六月出行、汽車垂類榜單TOP10機(jī)構(gòu)”。

多元通道IP矩陣的影響力，亦已通過重大活動充分展現(xiàn)。在2022年7月的第二屆消博會期間，多元通道組織來自抖音、小紅書、微博等平臺的50多位KOL，對值得買科技打造的“華夏風(fēng)物館”進(jìn)行了全網(wǎng)宣傳推廣，并最終覆蓋6300萬粉絲，達(dá)成2465萬總瀏覽量。

在全網(wǎng)影響力快速擴(kuò)大的同時，多元通道的商業(yè)化進(jìn)程也在持續(xù)推進(jìn)。2022年全年，多元通道已累計(jì)為約200個品牌提供信息推廣和品牌營銷服務(wù)，合作品牌以“頭部消費(fèi)品牌”和“新銳國貨品牌”為主。

憑借突破性的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，多元通道已經(jīng)取得了抖音、B站、小紅書、快手、視頻號等全平臺的官方認(rèn)證MCN資質(zhì)。而此次入選2023新榜大會「年度突破MCN機(jī)構(gòu)」，則是對多元通道的行業(yè)級認(rèn)可。

未來，依托于集團(tuán)支持，多元通道將繼續(xù)通過更加多元的方式，以優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容服務(wù)于全網(wǎng)更多消費(fèi)者，同時，也幫助更多消費(fèi)品牌更高效地觸達(dá)目標(biāo)人群，幫助更多優(yōu)質(zhì)消費(fèi)類IP更充分地展現(xiàn)商業(yè)價值，為成為“最懂連接消費(fèi)內(nèi)容與商業(yè)的頭部MCN”不斷努力。