3月27日，由科學(xué)消費指南“什么值得買”出品的科學(xué)消費紀錄片《行家來了》第二期運動篇《身心覺醒 先動為敬》正式上線。本期《行家來了》聚焦瑜伽、跑步等大眾運動，邀請5位相關(guān)“行家”分享運動經(jīng)歷和真知灼見，更好地為大眾科學(xué)運動、科學(xué)消費提供參考與借鑒。目前，該視頻已在騰訊視頻和優(yōu)酷平臺同步播出。

《行家來了》是“什么值得買”2023年重磅推出的科學(xué)消費紀錄片，每期聚焦一個行業(yè)主題，記錄該領(lǐng)域“研究者、造物者、品鑒者、消費者”中的行家里手，以“科學(xué)消費”為底層邏輯，以“真實經(jīng)驗”為敘事主線，幫助觀眾更好的進行消費決策。此前《行家來了》已上線首期滑雪篇內(nèi)容，不僅收獲了來自行業(yè)專家的認可，也吸引了大量普通滑雪愛好者的關(guān)注。

“什么值得買”內(nèi)容運營部高級總監(jiān)楊林介紹，《行家來了》既是“什么值得買”在運動行業(yè)內(nèi)容建設(shè)的一次延展，也是平臺在“科學(xué)消費”內(nèi)容建設(shè)層面的一次全新探索，“運動行業(yè)一直是平臺所重點關(guān)注的領(lǐng)域，去年我們就相繼推出了滑雪、沖浪等專題，外界反響很是熱烈，今年平臺也將持續(xù)加強社交運動方面的建設(shè)。未來，什么值得買還將立足消費者真實需求，攜手平臺專家和外部大咖共建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶提供更為高效、精準、專業(yè)的消費決策支持?！?/p>

專業(yè)干貨+真實經(jīng)驗，多元化傳遞科學(xué)消費理念

你為什么運動？

在《行家來了》運動篇中，每位嘉賓給出了自己的答案。有人是為了一些實際的原因，比如更好地適應(yīng)工作，比如《狂飆》中的“王秘書”鄭家彬坦言，運動不僅讓身型更好看，也讓自己面對高強度工作時保持充沛體力。

也有人是為了通過對身體的掌控，改善和自我的關(guān)系?！叭绻@么辛苦的跑步我都能頂下來，真的不覺得別的事能夠輕易打擊到我?！彼嚾私歼_說。

更有人有一些形而上的追求，比如瑜伽導(dǎo)師榕杉認為，練習(xí)的過程是一個培養(yǎng)覺知的過程，“通過體式的練習(xí)去控制心意的波動。”

《行家來了》運動篇中，每位嘉賓的運動理由都不盡相同，在紀錄片中均予以了真實記錄并展示，“希望這些真實的故事能夠給觀眾帶來啟發(fā)甚至力量，讓大家看到，開始運動，任何時候都不晚?！睏盍纸榻B。

除了真實的運動故事，嘉賓們的另一大分享重點則是干貨經(jīng)驗。楊林認為，當前的大眾運動已經(jīng)進入了進階階段，人們不再滿足于簡單的器械訓(xùn)練，還希望增加更專業(yè)的訓(xùn)練指導(dǎo)。因此《行家來了》挑選了五位各具擅長的嘉賓，在跑步、瑜伽、發(fā)力、營養(yǎng)等不同角度，分享了自己在數(shù)年如一日的鍛煉中所總結(jié)出的真知灼見。

這其中，不僅有不到一年時間便從“運動會死”進階為跑步達人的姜思達，也有健身十五年、甘為角色不斷調(diào)整身體狀態(tài)的“王秘書”鄭家彬；不僅有超5000小時教學(xué)經(jīng)驗、教人放輕松的瑜伽導(dǎo)師榕杉，也有北京隊運動康復(fù)師、用數(shù)學(xué)思維教人如何走路的康復(fù)訓(xùn)練師張翔煒和北京冬奧會國家隊營養(yǎng)師彭颋，“他們的建議不僅有理論依據(jù)，也有實操經(jīng)驗，比如為什么說大部分人都需要重新學(xué)習(xí)走路，為什么會導(dǎo)致膝蓋內(nèi)扣，你看完張翔煒的視頻就會找到答案，這些對于普通運動人群而言具有很高的參考價值。”楊林介紹。

在專業(yè)性的建議之外，《行家來了》還展現(xiàn)了行家們生動而真實的一面，打破了大眾對于運動愛好者的刻板印象。比如姜思達便坦言跑步是一種“對抗天性”的“吃苦”，會在長跑之后吃點炸雞辣條等喜歡的東西來獎勵自己，認為“放松跑不丟人”；鄭家彬回憶，自己有時候也會覺得每日重復(fù)幾個相同的動作會“很枯燥”“很痛苦”，偶爾狀態(tài)不好的時候，更是體會不到一丁點兒的快樂；彭颋平時最愛吃的就是撈汁小海鮮，也會經(jīng)常去買缽缽雞，認為輕食沙拉是減肥最大的騙局......這種經(jīng)歷，讓每一位運動愛好者都感同身受，也拉近了普通人和運動的距離。楊林表示，平臺希望能通過各位行家的故事，來告訴大家運動不一定非要多么專業(yè)嚴謹，松懈的時候不必自責(zé)，大神也會累，“猶豫和困惑才是日常?！?/p>

“運動作為一種大眾日常生活方式,正在邁向科學(xué)、高效與豐富的方向發(fā)展?！睏盍址治?，進入春季后，各地賽事紛紛回歸，戶外和社交需求崛起，大眾“運動”的社會情緒較為高漲，平臺上運動健身相關(guān)內(nèi)容熱度較高，自1月1日至3月27日，“運動健身”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長24.37%，相應(yīng)的，健身防護、健身裝備選購等話題討論持續(xù)高熱，彰顯出新一代運動愛好者對于科學(xué)運動理念具有更強的自發(fā)學(xué)習(xí)性?！缎屑襾砹恕愤\動篇正是在此環(huán)境下適時推出。

“我們不僅看到了各位行家的專業(yè)度，在拍攝途中，更是被他們真實的一面所打動，希望能夠?qū)⒚總€人在運動過程中都可能有的猶豫、困惑記錄下來，給到用戶更真實的啟發(fā)和參考，并且嘗試去呈現(xiàn)他們尋找答案或與困惑共存的經(jīng)歷，從而讓大家在情感共鳴中，感受更真實的力量。理解并尊重每一種選擇，這也是平臺‘科學(xué)消費認真生活’理念所倡導(dǎo)的?！?/p>

垂直類目+趣味內(nèi)容，持續(xù)滿足用戶消費內(nèi)容期待

《行家來了》不僅是什么值得買“科學(xué)消費”理念的落地展現(xiàn)，更是今年平臺運動季的重要項目。運動行業(yè)作為什么值得買重點領(lǐng)域，此前已相繼推出“冰雪研究院”、“跟著值得買去滑雪”、“從入門到行家·運動篇”、“從入門到行家·沖浪篇”等內(nèi)容，覆蓋裝備推薦、運動技巧、大神交流、進階指導(dǎo)等，為消費者提供更精細化的消費決策支持，全方位滿足市場需求，因此一經(jīng)推出便備受用戶歡迎。

《行家來了》紀錄片的上線，更是助力平臺打通了真實消費場景，實現(xiàn)了線上線下內(nèi)容聯(lián)動。消費者不僅能在線上學(xué)習(xí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，習(xí)得專業(yè)知識，更可以在線下自主練習(xí)，獲得實際體驗與感受，兩者協(xié)同實現(xiàn)更高效的轉(zhuǎn)化。

2022年，飛盤、陸地沖浪、騎行、徒步等小眾運動逐步崛起，折射出如今消費需求更加細分的行業(yè)發(fā)展趨勢，楊林透露，平臺圍繞當下消費者興趣熱點，進行了專業(yè)化內(nèi)容圈層建設(shè)，以助力消費者進行信息篩選及降噪，“目前我們正在推進徒步行業(yè)的內(nèi)容建設(shè)，并計劃在近期推出露營沙龍?！蓖ㄟ^這種多元的運營活動和扶持計劃,持續(xù)強化平臺運動行業(yè)氛圍。為消費者提供消費決策的同時，“什么值得買”也鼓勵消費者進行內(nèi)容分享，從而實現(xiàn)消費領(lǐng)域的“溢出效應(yīng)”，將優(yōu)質(zhì)消費內(nèi)容輻射至更多群體。

消費者需要更專業(yè)的裝備和更科學(xué)的運動知識，而品牌也需要真實的市場反饋不斷調(diào)整研發(fā)和經(jīng)營方案，從而更好地滿足運動人群多樣化、個性化及高品質(zhì)的消費需求，什么值得買希望能夠通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推動B端和C端的高效連接，“通過垂類行業(yè)內(nèi)容的建設(shè)，不斷提升平臺內(nèi)容覆蓋的深度與廣度，在提高用戶消費決策效率和質(zhì)量的同時，也為那些優(yōu)秀商品和品牌提供更多曝光機會，做一扇雙方對話的窗口，加深用戶對產(chǎn)品/品牌的深度情感連接，推動行業(yè)正向發(fā)展，并持續(xù)探索更多良性互動方式?！?/p>

《行家來了》紀錄片的上線，對“什么值得買”而言不僅是“科學(xué)消費”主張的又一次落地，更是在消費內(nèi)容傳播方面的一次全新探索。一方面，節(jié)目邀請各行業(yè)頂級大咖來分享專業(yè)知識，其中不乏世界級、國家級人才，做到了真正意義上的“行家來了”，實現(xiàn)了內(nèi)容價值性與專業(yè)性的深度融合，滿足用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求；另一方面，什么值得買突破以往長圖文為主的形式，以視頻這一當下廣受歡迎的傳播手段，將科普干貨與精美畫面相結(jié)合，讓消費內(nèi)容更有看頭，結(jié)合什么值得買覆蓋全網(wǎng)的內(nèi)容矩陣，將為更多消費者的消費決策提供有效參考。

后續(xù)，《行家來了》還將根據(jù)消費者和市場熱點，持續(xù)邀請大咖推出更多行業(yè)的主題內(nèi)容，在未來持續(xù)為用戶、客戶及產(chǎn)業(yè)發(fā)揮內(nèi)容價值。楊林表示：“我們希望能夠挖掘更多與用戶有效的對話形式，提高B端和C端的連接效率，創(chuàng)造消費信息自由流動的美好世界。”