3月8日消息，沃爾瑪首席財務(wù)官約翰·大衛(wèi)·雷尼（John David Rainey）表示，沃爾瑪未來的盈利能力可能更多地來自沃爾瑪網(wǎng)站廣告銷售以及向使用其在線市場和送貨服務(wù)的商家收取的費(fèi)用，而不是銷售額。

據(jù)介紹，當(dāng)前沃爾瑪整體利潤的絕大部分來自美國的實(shí)體店，但如果展望5年后，該公司對這一收入來源的依賴要“少得多”。

雷尼透露，沃爾瑪在官網(wǎng)Walmart.com上向第三方賣家收取的服務(wù)費(fèi)，以及沃爾瑪零售媒體業(yè)務(wù)收取的廣告費(fèi)，將是該公司業(yè)務(wù)中利潤率較高、增長較快的部分。隨著時間的推移，他們將改變沃爾瑪損益表的構(gòu)成。

沃爾瑪零售媒體業(yè)務(wù)于2021年更名為Walmart Connect，其零售媒體業(yè)務(wù)在其美國商店提供品牌廣告空間，并允許使用其購物者數(shù)據(jù)來提高廣告效果。

同時，沃爾瑪致力于在其官網(wǎng)上建立第三方市場，雷尼稱，沃爾瑪官網(wǎng)目前提供超4億件商品。“越來越多的視線來到你的數(shù)字平臺上，就會有更多的廣告商愿意花錢?！?/p>

他還補(bǔ)充道，廣告利潤率通常在70%到80%之間。相比之下，沃爾瑪最近一個財年的利潤率下降近1個百分點(diǎn)至24.1%。

根據(jù)沃爾瑪公布的截止1月31日的2023財年第四季度及全年財報，沃爾瑪?shù)谒呢敿救驈V告業(yè)務(wù)增長超20%，Walmart Connect增長41%。2023財年全年，沃爾瑪全球廣告業(yè)務(wù)增長近30%，達(dá)到27億美元，由美國的Walmart Connect和Flipkart Ads推動增長。

（圖源：沃爾瑪2023財年第四季度及全年財報）

值得一提的是，今年2月3日，沃爾瑪宣布正式推出變體商品廣告投放功能。沃爾瑪站內(nèi)廣告的賣家可為其店內(nèi)商品的任何變體投放廣告，包括不同尺寸、顏色、數(shù)量和樣式的變體商品，從而幫助賣家實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的曝光與更高的轉(zhuǎn)化。

變體商品廣告投放功能具有以下優(yōu)勢：賣家可推廣其轉(zhuǎn)化率最高的變體，幫助實(shí)現(xiàn)價值更高的轉(zhuǎn)化；賣家可以選擇有策略地推廣變體商品來幫助提高品牌聲量和品牌曝光度；賣家可以用更多種類的商品來滿足消費(fèi)者需求。

所有沃爾瑪站內(nèi)廣告活動都涵蓋了推廣變體商品的選項。于廣告活動創(chuàng)建期間確定主變體后，平臺會提示是否有其他變體需要推廣。然后，賣家可選擇推廣其它所有變體。賣家還可以向正在進(jìn)行的站內(nèi)廣告活動添加變體商品。

（圖源：沃爾瑪全球電商官微）