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TVB電商 新里程

電商報
2023-03-06 15:23

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記得小時候逢年過節(jié),無線都會制作名為《電視廣告雜志》的節(jié)目,通常是劉丹叔和湘綺姐演父母,在一家人日?,嵥槭轮屑尤霃V告,既輕松又自然,一點都不覺得突兀,大概是現(xiàn)今植入式廣告加電商帶貨的雛形。即是無線早在80年代的構(gòu)想,已預視到今日的商貿(mào)發(fā)展形式。

無線股價飆升逾51%

猶記得在上星期本欄目提到,無線憑藉《獎門人》高收視配合電商購物的概念,會成為無線日后發(fā)展及成功的新常態(tài)。言猶在耳,日前無線就出招,公布與淘寶合作,透過附屬上海翡翠東方傳播與淘寶達成意向,年內(nèi)將共同發(fā)展48場電商直播,預計有過千萬元收益,而首場直播已安排在明日舉行。

消息公布后,無線(511)的股價在上星期五由開市的3.86元,飆升至5.85元收市,大升1.99元,升幅逾51%。而成交量超過1,223萬股,是平均成交的75倍有余,這正代表不少投資者用錢去“投票”,一致看好無線的前景。假如上星期有人看完本欄目入手了,相信已經(jīng)足夠周末一家人飽餐一頓!

與淘寶合作締造雙贏

事實上筆者只是以事論事,無意引導炒股。不過我們可以客觀分析這次合作中,無線有什么實際效益。要知道無線的優(yōu)勢在于擁有一班人氣藝人及高收視,要將兩者化成收益,是無線改革以來需要積極爭取的。這次和淘寶合作,無線終于可以充份發(fā)揮強項。

淘寶是內(nèi)地最大的網(wǎng)上零售平臺,配以無線藝人的知名度,能造成強勁的促銷效果。無線藝人能在網(wǎng)上平臺增加曝光,人盡其才之外,收入亦會水漲船高。同時間無線憑藉高收視,帶動電商購物,將收視點化成實際收益?;仡櫲ツ?0月和12月兩次《獎門人》的感謝篇就知道,單在香港已有逾630萬元的營業(yè)額,正正是將收視變收益的明證。

假如將構(gòu)想擴大至大灣區(qū)以至全國的市場,成果將會更豐盛。單看每年內(nèi)地的“雙十一”促銷,就知道內(nèi)地購買力是何等驚人。相信這次只是無線拓展內(nèi)地市場,特別是大灣區(qū)的頭炮,新概念陸續(xù)有來,亦應驗了無線大股東黎瑞剛?cè)ツ甑椎某兄Z,開拓新業(yè)務(wù)板塊,令無線進入新的商業(yè)模式,誰說無線不思進取。

感謝篇銷售額可觀

講到電商促銷當然不能不提,上星期五獎門人曾志偉聯(lián)合購物平臺“鄰住買”制作的《獎門人Ladies First感謝篇》。節(jié)目中單看“三太”樊亦敏被幾位大型男黃宗澤、王浩信、吳卓羲、陳山聰?shù)葒r,流露出的那顆少女心,已值回票價。有得看之余又能購物,數(shù)萬元的按摩椅割價到幾千元、最新型號的iPhone 14又以極低價出售,又豈能不心動。

在“鄰住買”緊接《獎門人》推出,據(jù)知單是上星期五、六兩日的營業(yè)額已達620萬元,差不多是前兩次的總和,如果加上昨日的銷售額,1,000萬不是夢,下星期又有機會吃一頓好的。

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(樊奕敏被吳卓羲等型男圍攻,令人捧腹大笑)

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(一眾無線演員玩游戲十分投入)

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(無線擁有知名度高的藝人,如能配合電商購物,可謂雙贏局面)

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