3月3日消息，抖音心動(dòng)目的地第一站·早春出游季于2月5日-28日期間成功舉辦，抖音生活服務(wù)聯(lián)動(dòng)大理、三亞、婺源相關(guān)政府單位，推出“云南有風(fēng)同款線路”、“三亞錯(cuò)峰看海線路”和“江西探秘村落”三條錯(cuò)峰出游線路，并基于大理目的地成功探索出“頭部明星+文旅達(dá)人”前端直播種草+活動(dòng)主會(huì)場后端承載交易的一整套經(jīng)營模式。

（圖源 抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察公眾號，下同）

截止2月27日，抖音心動(dòng)目的地·早春出游季共上榜7個(gè)抖音熱點(diǎn)，超過200位優(yōu)質(zhì)達(dá)人共創(chuàng)目的地?zé)狳c(diǎn)，共計(jì)帶來6000多萬曝光量，帶動(dòng)抖音站內(nèi)#錯(cuò)峰游、#大理、#三亞、#婺源 等多個(gè)詞條搜索量提升。截止3月2日，#抖音心動(dòng)目的地 官方話題播放量超3.2億，投稿數(shù)超2.4萬條，活動(dòng)期間三條線路GMV成功突破3888萬。

據(jù)了解，“抖音心動(dòng)目的地”是抖音生活服務(wù)的政旅IP項(xiàng)目，旨在深度鏈接生活服務(wù)酒旅目的地場景，結(jié)合達(dá)人生態(tài)價(jià)值，以抖音流量+內(nèi)容+鏈路三重優(yōu)勢為驅(qū)動(dòng)力，助力目的地文旅名片及爆款線路打造。

以大理目的地營銷為例，2月21日，抖音攜手中共大理州委宣傳部共同舉行“有一種生活叫大理”發(fā)布會(huì)暨抖音心動(dòng)目的地啟動(dòng)儀式。近日《去有風(fēng)的地方》熱播，抖音生活服務(wù)隨之打造“云南有風(fēng)同款線路”，豐富目的地出游團(tuán)品/線路供給。

2月10日，抖音生活服務(wù)聯(lián)動(dòng)星推官馬天宇，以一場大理專場直播作為抖音生活服務(wù)心動(dòng)目的地首秀，并發(fā)布了兩條線路攻略視頻。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，馬天宇該場直播時(shí)長僅2.5小時(shí)，觀看人數(shù)達(dá)178萬、GMV達(dá)207萬。兩條線路攻略視頻瀏覽量總計(jì)高達(dá)1400萬，收獲50多萬贊評數(shù)。此外，東方甄選的生活服務(wù)垂類賬號“東方甄選看世界”直播間，也在推薦有風(fēng)同款線路團(tuán)品，二者合力推薦下，產(chǎn)品累計(jì)GMV超過1400萬。

除了明星和頭部直播間，抖音生活服務(wù)還聯(lián)合了30位頭部酒旅達(dá)人組成線路推薦官，進(jìn)行線下沉浸式路線體驗(yàn)，產(chǎn)出140多個(gè)視頻攻略內(nèi)容。在多方的共同帶動(dòng)下，#追著春風(fēng)去云南吧 話題最高上升至全國種草榜TOP 13。

另外，“三亞錯(cuò)峰看海線路”中，抖音生活服務(wù)聯(lián)動(dòng)三亞高星度假酒店推出“節(jié)后錯(cuò)峰游”特惠團(tuán)品，邀請10余位抖音頭部文旅達(dá)人進(jìn)行達(dá)播專場合作，三亞線路半個(gè)月GMV突破千萬；“江西探秘村落”以婺源油菜花為賣點(diǎn)，一周之內(nèi)吸引全國2000多位用戶在線下單。