3月1日消息，據(jù)2022年抖音38大促期間數(shù)據(jù)顯示，女性消費相關(guān)的行業(yè)平均GMV相比節(jié)前上漲超40%。為幫助中小商家抓住消費需求，在抖音38好物節(jié)期間，巨量引擎打造了中小商家專場。通過3.1-3.8正式期和3.9-3.12返場期，幫助中小商家直達高潛用戶群體，搶先布局新一輪增長旺季。

圖源：巨量引擎營銷觀察，下同

在3月1日-8日期間，巨量引擎針對中小商家投放及經(jīng)營特點，將開通消耗場與內(nèi)容場兩個活動，鼓勵商家通過直播+短視頻雙管齊下，多渠道觸達用戶，打動目標消費群體，有效帶動生意增長。

其中，活動期間（報名/活動時間：3.1-3.8）受邀且報名消耗場的單個巨量千川賬戶，累計推廣消耗金額達到指定條件即完成任務(wù)，則獲得對應(yīng)檔位獎勵，獎勵可疊加，最高可獲得30000元巨量千川消返紅包。

在內(nèi)容場，活動期間（報名/活動時間：3.6-3.8）受邀且報名商家通過持續(xù)直播，達成規(guī)則中所對應(yīng)條件，即可獲得相應(yīng)獎勵，獎勵可疊加，數(shù)量有限，最高可領(lǐng)取450元巨量千川消返紅包。

此外，除了大促當天所帶來的爆發(fā)機會外，大促錯峰搶量，不僅能夠有效提升ROI，同時降低商家獲客成本。數(shù)據(jù)顯示，在過往618和雙11等大促中，均出現(xiàn)了錯峰期開播商家數(shù)明顯下降，但消費者的購買需求持續(xù)上漲的趨勢。以2022年雙十一為例，雙十一過后，開播商家數(shù)下降10%，但用戶的購買需求卻反向提升了10%。

同時，2022年抖音38好物節(jié)、618好物節(jié)、雙11好物節(jié)大促數(shù)據(jù)均表明，錯峰期中小商家直播ROI均高于正式活動期，獲客成本也均低于大促正式活動期，以雙11為例，商家錯峰期獲客成本下降高達18.2%。

在錯峰場（報名/活動時間：3.9-3.12）期間，商家加大開播投放力度，最高可得3000元巨量千川消返紅包。同時，在巨量引擎中小商家會場中，還專門為中小商家?guī)砣峦娣ㄅc政策支持，滿足消耗條件或者直播達到要求，均有機會獲得巨量千川消返紅包，還能錯峰搶量，帶來大規(guī)模增長。