2月27日消息，抖音商城推出“抖in新風(fēng)潮·春夏流行搶先購”活動(dòng)，聯(lián)合頭部品牌發(fā)布2023年春夏流行時(shí)尚新品，打造一站式潮物節(jié)。本次“春夏流行搶先購”已吸引數(shù)千家商家參與，以及上萬個(gè)時(shí)尚單品加入。

同時(shí)，活動(dòng)還特別聯(lián)合虛擬偶像“集原美”成為“上抖音，向左滑，逛商城”的跨次元體驗(yàn)者?；诋?dāng)下流行色彩趨勢(shì)，虛擬偶像還在不同場景下展示潮流搭配風(fēng)格。

來源： 抖音電商營銷觀察，下同

為滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚單品的購物需求，“春夏流行搶先購”攜手15家時(shí)尚品牌，在“超值購、品牌館、秒殺頻道、服飾頻道”四大頻道聯(lián)合上新，同時(shí)每個(gè)頻道都會(huì)有特定玩法，讓消費(fèi)者在每個(gè)頻道中都能享受到不一樣的購物體驗(yàn)。此外，活動(dòng)還結(jié)合“內(nèi)容場聯(lián)動(dòng)貨架場”的流量運(yùn)營策略，設(shè)計(jì)了短視頻引流貨架場、短視頻熱點(diǎn)搜索承接提效、特色頻道會(huì)場分層人群觸達(dá)等玩法。

其中，在超值購頻道，15家品牌推出春夏新品嘗鮮價(jià)，同時(shí)頻道也會(huì)對(duì)部分商品進(jìn)行額外補(bǔ)貼，部分大牌價(jià)格低至5折。在各場域，超值購還會(huì)為部分商品打上專屬標(biāo)簽，無論用戶是在頻道內(nèi)選購，還是通過關(guān)鍵詞搜索，都能找到心儀低價(jià)大牌商品。

超值購頻道

品牌館頻道

在品牌館頻道，主打品牌旗艦新品，滿足消費(fèi)者品質(zhì)購物的需求。其中，頻道主打的明星同款一元購抽簽活動(dòng)，自上線以來，便獲得消費(fèi)者的積極參與，品牌通過該玩法獲得用戶關(guān)注，而中簽用戶更能嘗鮮新品福利。

秒殺頻道則主打折扣高、價(jià)位低的高性價(jià)比商品。參與活動(dòng)的新銳商家，將通過限時(shí)領(lǐng)券、限量搶購的玩法，向消費(fèi)者提供購物選擇，而選購服飾商品的新人還可以享特定優(yōu)惠。

而在服飾頻道，活動(dòng)緊跟“多巴胺”主題色流行趨勢(shì)，滿足年輕人“色彩情緒穿搭”需求，集結(jié)15大牌時(shí)尚尖貨，共同打造早春流行色消費(fèi)趨勢(shì)。

秒殺頻道

服飾頻道

基于對(duì)未來色彩趨勢(shì)洞察，活動(dòng)聯(lián)合權(quán)威時(shí)尚趨勢(shì)機(jī)構(gòu)PROMOSTYL，發(fā)布“梨雪糕黃、薰衣草紫、石榴汁紅、外星人綠”四大2023年早春色彩趨勢(shì)推薦榜單。

本次“春夏流行搶先購”面向連衣裙、衛(wèi)衣、針織衫、運(yùn)動(dòng)外套、襯衫、襪子、西裝等多個(gè)品類，聚焦“多巴胺”情緒穿搭法則，打造春夏元?dú)獯┐铒L(fēng)格，讓消費(fèi)者在穿搭嘗試中，獲得春日同款的積極情緒?；顒?dòng)所打造的抖音話題#多巴胺女孩穿搭 累計(jì)播放量達(dá)到3.1億，最高位列種草榜TOP6，讓“多巴胺女孩穿搭”在用戶群體中得以廣泛傳播。與此同時(shí)，活動(dòng)還結(jié)合搜索優(yōu)化，通過在場景導(dǎo)購卡、商品導(dǎo)購卡以及達(dá)人評(píng)論區(qū)，引導(dǎo)用戶搜索“多巴胺穿搭”，將用戶的內(nèi)容需求轉(zhuǎn)化為購物需求。

抖音話題#多巴胺女孩穿搭 累計(jì)播放量達(dá)到3.1億

基于時(shí)尚趨勢(shì)機(jī)構(gòu)PROMOSTYL的潮流色推薦，活動(dòng)推出春夏流行色趨勢(shì)推薦榜，涵蓋四大趨勢(shì)色系的眾多新潮好物。

同時(shí)，為便于用戶更快捷地找到心儀時(shí)尚好物，本次“春夏流行搶先購”還聯(lián)合2023年亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展ISPO，發(fā)布瑜伽健身/徒步露營/酷拽騎行/休閑垂釣/澎湃籃球/自在玩水/活力跑步/激情滑雪八大運(yùn)動(dòng)戶外好物榜單。榜單綜合了“品牌力、商品力、趨勢(shì)熱度”等數(shù)據(jù)遴選，盤點(diǎn)好貨和趨勢(shì)單品。