2月23日消息，Retail Technology Show最新研究顯示，TikTok已經(jīng)超過(guò)Instagram和Facebook成為英國(guó)訂單量最多的社交渠道。

據(jù)了解，Retail Technology Show對(duì)1000多名英國(guó)購(gòu)物者進(jìn)行了民意調(diào)查，現(xiàn)在普通英國(guó)消費(fèi)者平均每年在TikTok上進(jìn)行10次購(gòu)買(mǎi)，在Instagram和Facebook上進(jìn)行9次購(gòu)買(mǎi)。

調(diào)查顯示，Z世代這一人群每年平均通過(guò)TikTok平臺(tái)進(jìn)行19次購(gòu)買(mǎi)——幾乎是英國(guó)普通購(gòu)物者的兩倍。相比之下，Z世代每年平均在Instagram上進(jìn)行了18次購(gòu)買(mǎi)，在Facebook上進(jìn)行了15次購(gòu)買(mǎi)。

另外，Z世代對(duì)社交渠道的采用和使用持續(xù)增長(zhǎng)，但他們?cè)谫?gòu)物時(shí)對(duì)元宇宙的采用也在持續(xù)增長(zhǎng)，42%的Z世代已經(jīng)通過(guò)該渠道與品牌互動(dòng)。

去年英國(guó)購(gòu)物者平均在Roblox上購(gòu)買(mǎi)了8次以上，但Z世代現(xiàn)在每年購(gòu)買(mǎi)近17次，超過(guò)了該人群在Facebook上的購(gòu)買(mǎi)次數(shù)（目前每年15次）。

去年，耐克的Nikeland是Roblox上主流元宇宙商業(yè)概念的首批概念證明之一，有2100萬(wàn)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)其Roblox商店，而美容品牌NARS表示，通過(guò)其N(xiāo)ARS Color Quest激活，該平臺(tái)上的虛擬商品兌換量為1960萬(wàn)。

（圖源：Roblox官網(wǎng)）

值得一提的是，TikTok Information Technologies UK Ltd在英國(guó)公司大樓上公開(kāi)提供的文件顯示，2021年，TikTok在歐洲的營(yíng)收超過(guò)9.9046億美元，同比增長(zhǎng)477%。

TikTok歐洲業(yè)務(wù)收入中，歐盟在2021年占5.32 億美元，而2020 年為1.14億美元。英國(guó)占2.79億美元，而2020年為5200萬(wàn)美元，而TIkTik列為“其他”的地理市場(chǎng)在2021年創(chuàng)造了1.79億美元，而2020年為570萬(wàn)美元。

在文件中，TikTok披露了8.9558億美元的年度運(yùn)營(yíng)虧損 ，與2020年的6.542億美元虧損相比，同比擴(kuò)大了37%。TikTok的虧損主要是由于人員成本增加，該平臺(tái)在歐洲的月平均員工人數(shù)從2020年的1302人增加到2021年的4396人。 

（圖源：TikTok Information Technologies UK Ltd公開(kāi)文件）