2月21日消息，新榜研究院聯(lián)合騰訊廣告發(fā)布《2022微信視頻號汽車內容生態(tài)研究報告》，剖析微信視頻號汽車內容生態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀。

報告顯示，2022年，微信視頻號汽車內容量同比增長97%，汽車類作品的點贊量同比增長34%。在微信視頻號點贊10萬+的視頻中，除常見的說車內容之外，汽車知識科普、駕駛經驗分享、用車安全、自駕與旅行等以及更多類型的內容紛紛涌現(xiàn)。

圖源：新榜微信公眾號

從創(chuàng)作者的數(shù)量規(guī)模上看，2022年微信視頻號汽車類活躍賬號數(shù)量同比增長164%，汽車內容創(chuàng)作熱情更高。此外，值得關注的是，至2022年12月，汽車類賬號在創(chuàng)作者大盤中的占比同比增長62%。

從創(chuàng)作者類型上看，除了汽車垂類的創(chuàng)作者，更多類型的創(chuàng)作者也參與到了微信視頻號汽車內容生態(tài)的構建之中，如旅行攝影賬號@李政霖、生活美學自媒體@一條、財經自媒體@曉芳聊財經等等。

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據(jù)新視及騰訊廣告數(shù)據(jù)，2022年微信視頻號平臺汽車品牌入駐數(shù)量顯著提升，相較2022年3月，汽車主機廠數(shù)量增幅超54.6%，活躍經銷商數(shù)量也有顯著提升。

此外，微信視頻號汽車賬號中，有超過四分之一賬號為認證賬號，其中86%為企業(yè)及機構認證賬號，企業(yè)類賬號成為微信視頻號汽車創(chuàng)作者生態(tài)的重要組成部分。

在短視頻側，2022年，品牌主機廠和汽車品牌經銷商的短視頻內容發(fā)布量同比均有明顯上升，分別達24.9%和85.4%。

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短視頻作為品牌方與用戶交互的重要渠道，也獲得了高質量的傳播。據(jù)新視數(shù)據(jù)，品牌主機廠獲贊量增幅超18%，經銷商增幅超144%。在高贊視頻數(shù)量方面，也有明顯提升，2022年10月微信視頻號汽車品牌賬號萬贊以上視頻數(shù)量同比增長達111%。

在直播側，背靠微信視頻號平臺上線的直播功能，更多汽車品牌試水直播，據(jù)新視數(shù)據(jù)，2022年10月，有超2成的品牌主機廠參與過直播。汽車品牌普遍直播時長在1-2小時，主要直播內容為車型介紹及活動宣發(fā)等。

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