三年過去，亞馬遜和速賣通的地位依然穩(wěn)固。

近期，權(quán)威物流組織國(guó)際郵政合作協(xié)會(huì)發(fā)布了最新的跨境電商調(diào)研報(bào)告，其中顯示，亞馬遜和阿里巴巴速賣通是全球消費(fèi)者最愛使用的兩大跨境電商平臺(tái)。

調(diào)研覆蓋39個(gè)國(guó)家的3.3萬名消費(fèi)者，當(dāng)被問及他們最近一次使用的跨境電商平臺(tái)時(shí)，27%的消費(fèi)者選擇了亞馬遜，17%的消費(fèi)者選擇了速賣通，eBay、Shein、Wish分別以9%、6%、5%的份額位居其后。

值得注意的是，該項(xiàng)調(diào)查曾經(jīng)在2019年也進(jìn)行過，當(dāng)時(shí)亞馬遜的市場(chǎng)份額為25%，速賣通為20%，eBay為14%，Wish為11%，Shein和Zalando彼時(shí)還未上榜。這意味著，三年時(shí)間過去，亞馬遜、Shein 和 Zalando的業(yè)績(jī)?nèi)〉昧诉M(jìn)展，而eBay、Wish和全球速賣通則出現(xiàn)了一定的下滑。

整體來看，電商行業(yè)格局并未發(fā)生多大改變，但暗中較量仍在發(fā)生。一眾跨境電商之中，亞馬遜和速賣通依舊占據(jù)領(lǐng)先地位，eBay、Wish后勁不足，新來者Shein和Zalando開始迎頭追趕。

實(shí)際上，在平臺(tái)份額的次序更迭之外，這份報(bào)告還指出了一個(gè)事實(shí)：隨著中國(guó)出海企業(yè)越來越多，它們?cè)谌蚩缇畴娚讨械姆至恳才c日俱增。

速賣通作為阿里巴巴全球化戰(zhàn)略的重要部分，覆蓋了全球200多個(gè)國(guó)家，在許多國(guó)家都獲得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛，據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)App Annie統(tǒng)計(jì)，速賣通已經(jīng)連續(xù)四年保持波蘭跨境電商平臺(tái)第一的地位，此前速賣通還成為了2022年韓國(guó)人最喜愛的購(gòu)物類App中唯一的外國(guó)App。

Shein同樣在海外顯得炙手可熱，比價(jià)網(wǎng)站money.co.uk的最新數(shù)據(jù)顯示，目前Shein已經(jīng)取代Zara，憑借在113個(gè)國(guó)家和地區(qū)中搜索量的名列前茅，成為了全球最受歡迎的時(shí)尚品牌。

此外，只在部分國(guó)家試點(diǎn)運(yùn)行電商業(yè)務(wù)的TikTok Shop和Temu也表現(xiàn)出了不容小覷的潛力。TikTok所到之處，都能掀起短視頻的熱潮，未來電商業(yè)務(wù)崛起也指日可待，Temu更是在短短幾個(gè)月內(nèi)，就霸占了美國(guó)應(yīng)用程序下載榜的榜首位置，之后還將擴(kuò)張至加拿大。

與此同時(shí)，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造的依賴也在不斷加深。報(bào)告顯示，中國(guó)是全球消費(fèi)者“海淘”商品的首選國(guó)家，30%的消費(fèi)者會(huì)選擇來自中國(guó)的跨境電商平臺(tái)進(jìn)行海淘。德國(guó)以14%的份額位居第二，美國(guó)和英國(guó)10%并列第三。

由此看來，中國(guó)企業(yè)的集體出海，不僅是發(fā)現(xiàn)增量市場(chǎng)，獲得發(fā)展機(jī)遇的好機(jī)會(huì)，海外市場(chǎng)也樂于接受中國(guó)的跨境電商平臺(tái)。顯然，中國(guó)企業(yè)的角逐出海，已經(jīng)成為了平臺(tái)自身和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的一場(chǎng)雙贏，不久之后，如今悄然發(fā)力的平臺(tái)還會(huì)逐漸壯大，也許跨境電商格局還將迎來不小的變動(dòng)。