1月27日消息，馬蜂窩發(fā)布《2023年春節(jié)大數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告將通過熱度趨勢(shì)、熱搜關(guān)鍵詞、爆火潮酷玩法、用戶畫像等維度的大數(shù)據(jù)分析，全方位解析2023春節(jié)旅游的熱點(diǎn)、發(fā)展態(tài)勢(shì)及旅行人群的行為偏好，并據(jù)此作出未來旅行新消費(fèi)行為和需求的洞察和預(yù)測(cè)。

圖源：狂蜂大作微信公眾號(hào)

報(bào)告顯示，旅游市場(chǎng)加速升溫，云南、廣東、海南最受追捧，香港備受“親子人群”青睞。北京、西雙版納、三亞依然火爆，貴陽成為“新晉”熱門城市。

獨(dú)具特色的活動(dòng)，這個(gè)春節(jié)格外“火”，小眾目的地“年味十足”，民俗文化異?；鸨?。春節(jié)熱門小眾目的地，長(zhǎng)白山位居榜首，騰沖緊隨其后。

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)出行中，女性占比達(dá)到61%，相較于元旦假期提升了3個(gè)百分點(diǎn)，男性占比39%。從搜索數(shù)據(jù)來看，女性消費(fèi)者更關(guān)注“親子游”，男性消費(fèi)者則是更關(guān)注“自駕”。在春節(jié)整體出游人群中，00后、90、80后共占比82%，其中00后與90后的“Z世代”人群總數(shù)占比37%，80后人群占比45%。

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2023春節(jié)假期，“滑雪”、“溫泉”、“自駕”等熱門玩樂項(xiàng)目最受年輕人喜歡，除此之外，男性消費(fèi)者玩法TGI排名較高的是蹦極、郵輪、露營(yíng)、爬山、潛水、徒步等，女性消費(fèi)者則更喜歡浮潛、植物園、寺廟、海島吹風(fēng)、夜市、博物館、公園、古鎮(zhèn)等。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，親子游熱度飆升，近三周環(huán)比增長(zhǎng)509%，“90后”、“80后”父母更愿意帶娃出門放飛自我。長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、西雙版納熱帶植物園、長(zhǎng)隆歡樂世界、中國(guó)國(guó)家博物館、蜈支洲島等都是親子游熱門景區(qū)。

春節(jié)期間，消費(fèi)者搜索最多的是“目的地攻略”，占比到達(dá)39%，其次是玩法、酒店民宿和美食，占比依次為33%、13%、6%。搜索“攻略”熱度最高的目的地有西雙版納、廈門、廣州、西安、長(zhǎng)沙、重慶、成都、大理等。

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旅途中吸引消費(fèi)者的不僅有自然風(fēng)光、新奇體驗(yàn)、民俗風(fēng)情，還有當(dāng)?shù)靥厣拿朗场?shù)據(jù)顯示，2023春節(jié)最受歡迎的“美食目的地”分別是佛山、長(zhǎng)沙、成都、西安、廈門、廣州、貴陽、樂山、南京、重慶。

2023春節(jié)假期，“周邊游”依然火熱，搜索“周邊游”的城市目的地中，熱度最高的是四川峨眉山、云南香格里拉、廣東順德、浙江烏鎮(zhèn)、海南文昌、福建霞浦、廣西陽朔、云南石林、四川西昌、四川都江堰。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，特色民俗體驗(yàn)、創(chuàng)意集市、非遺文化表演、廟會(huì)燈會(huì)、新年祈福、音樂燈光秀等“年味十足”的玩樂項(xiàng)目，受到當(dāng)下年輕消費(fèi)者的青睞。

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