1月27日消息，京東發(fā)布《2023春節(jié)假期消費趨勢》報告。 京東銷售情況顯示，與去年陰歷同期相比，今年春節(jié)期間手機通訊、家用電器和醫(yī)療保健的成交額占比提升明顯。

同時，除了在春節(jié)期間購買心儀好物外，服務(wù)消費也受到了眾多消費者的喜愛，春節(jié)期間生活服務(wù)、手機保障服務(wù)、家電維修、電池?fù)Q新和電腦安裝的成交額同比增長分別達(dá)302%、296%、83%、57%、53%。

圖源：央廣網(wǎng)

京東小時購數(shù)據(jù)顯示，小年以來，禮盒類商品持續(xù)走俏，整體銷量同比增長超50%，其中白酒禮盒、果脯禮盒的銷售額同比增長超10倍，水果禮盒、烘焙禮盒、水產(chǎn)干貨禮盒同比增長超3倍，車?yán)遄佣Y盒更是穩(wěn)坐水果C位，銷售額同比增長102%。除了新春禮盒，“兔”年相關(guān)裝飾、珠寶首飾、紅色服飾也受到了歡迎。京東銷售情況顯示，春節(jié)期間“兔”年主題珠寶首飾銷量同比增長超10倍。

京東年貨節(jié)期間的銷售情況顯示，春節(jié)前夕，花膠雞、佛跳墻等吉祥菜熱銷，鮑魚成交額同比增長超過10倍，魚成交額同比增長近5倍。新“年味”火爆，預(yù)制菜也成為聚會家宴餐桌上的新變化。京東銷售情況顯示，春節(jié)期間預(yù)制菜成交額同比增長超6倍，佛跳墻、豬肚雞、酸菜魚等招牌菜受到各地消費者的青睞。

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此外，新春佳節(jié)是表示心意的最佳時刻，越來越多的人選擇給“銀發(fā)族”送去“健康”。京東銷售情況顯示，氨基酸口服液、保健酒和蛋白粉春節(jié)期間成交額分別同比增長215%、86%和70%。而實用性和趣味性并存的玩具更受家長們的青睞，春節(jié)期間steam玩具、天文望遠(yuǎn)鏡銷量同比增長達(dá)81和63%。

今年春節(jié)期間，冰雪運動熱度不減。京東銷售情況顯示，2023年春節(jié)期間滑雪褲、滑雪車和滑冰鞋的成交額同比增長達(dá)98%、86%和73%。此外，又一寒潮來襲，春節(jié)期間水暖毯、毛線帽的成交額同比增長超100%。

截至1月26日，2023春節(jié)期間京東成交額占比最高的省市是廣東省、江蘇省、北京市、四川省和山東省。春節(jié)期間天津市津南區(qū)、北京市通州區(qū)和重慶市沙坪壩區(qū)增速領(lǐng)跑全國，成交額同比增長分別達(dá)436%、311%和126%。

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近年來，低線級市場在春節(jié)期間的消費體現(xiàn)出強勁的增長力，京東銷售情況顯示，近三年低線級市場成交額占比逐年提升，與2021年春節(jié)期間相比，2023年4-6線市場成交額占比提升了10%。此外，京東數(shù)據(jù)進一步顯示，2023年春節(jié)期間低線級市場消費者的客單價也有明顯提升。

不同線級市場的消費者春節(jié)期間在線上購買的商品也有所差異。京東銷售情況顯示，春節(jié)期間，高線級市場消費者更偏愛購買生鮮、鮮花、寵物生活品類的商品，而低線級市場消費者則更偏好購買手機通訊、家用電器和家裝建材品類的商品。

值得一提的是，京東到家和達(dá)達(dá)快送也聯(lián)合發(fā)布春節(jié)運營保障措施，堅持春節(jié)也送貨。數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)歷小年以來，京東小時購銷售額同比去年增長超90%，除夕當(dāng)天，消費者下單額同比增長171%。