1月12日消息，小摩發(fā)布研究報告稱，維持快手“增持”評級，宏觀環(huán)境改善有利于短視頻平臺將用戶所花費的時間變現(xiàn)，廣告及電商業(yè)務收入將重新加快增長，預計其在今年下半年轉盈可能性變大，同時考慮到營運杠桿及成本控制措施取得成果，目標價由75港元上調(diào)至93港元。

根據(jù)報告，公司股價自去年10月底以來累升147%，相信主要是由于市場對防疫政策優(yōu)化感到樂觀，以及對快手、嗶哩嗶哩等公司看法變得更積極。

該行估計，快手定位良好，市場份額持續(xù)提升，可捕捉到更廣泛的消費市場復蘇，廣告收入增長將于第二季起加快，可達到同比增長40%以上，相應將今年全年廣告收入預測上調(diào)9%。

在消費情緒復蘇、供應鏈恢復及市場份額持續(xù)增長的支持下，該行預測快手全年電商GMV將同比增長35%至1.2萬億元人民幣，因此將全年電商業(yè)務收入預測上調(diào)6%。

消息面上，2023快手年貨節(jié)近日圓滿收官，快手此次推出年貨節(jié)寵粉專場、百大主播盛典、地道年貨品類日、商業(yè)化共建紅利政策四大核心玩法，拿出66億流量和10億紅包，成功助力商家年貨節(jié)生意爆發(fā)。

數(shù)據(jù)顯示，本次快手年貨節(jié)消費增速明顯，年貨需求旺盛，活躍買家同比去年增長超20%，在平臺紅利助力下，短視頻掛車訂單量同比去年增長390%，搜索支付訂單量同比去年增長68%，品牌&快品牌GMV同比去年增長100%。

與此同時，快手電商聯(lián)合壁虎看看共同發(fā)布《2023快手電商年貨消費洞察報告》，對2023年快手年貨節(jié)中展現(xiàn)出的新消費趨勢進行洞察與解讀。

報告顯示，男裝女裝、食品生鮮、美妝個護在年貨節(jié)期間最受青睞，男裝女裝、食品生鮮、數(shù)碼家電是年貨節(jié)增長最快的行業(yè)。眾多品牌中，蘋果、佐卡伊、OPPO位列品牌GMV前三，夢泉、春之喚、雅舒曼在快品牌中GMV最高，表現(xiàn)亮眼。

各年齡段消費群體中，年輕群體加速成為置辦年貨的中堅力量。年貨節(jié)期間，90后、95后與00后的新增用戶數(shù)量占平臺新電商買家總數(shù)51.2%，90后是增速最快的消費潛力軍，Z世代在電商新買家中占比超31%。