1月12日消息，抖音好物年貨節(jié)落下帷幕，抖音發(fā)布趣味戰(zhàn)報披露大促熱銷趣聞。 

據(jù)介紹，本次抖音好物年貨聚焦全域陣地，達人/品牌/商家與平臺協(xié)同作戰(zhàn)，在各方面都達成了巨大的突破，就年貨節(jié)核心玩法來說，直播間帶貨總時長達2945萬小時，主播們共發(fā)出208萬個福袋；跨店每滿減商品支付訂單數(shù)超百億，相當(dāng)于每1秒就有約300件每滿減商品賣出；消費券領(lǐng)取人數(shù)共969萬。 

圖源：抖音電商營銷觀察

站內(nèi)年味兒濃度Max，消費者購置新年裝備及送禮年貨的熱情高漲，“家鄉(xiāng)年貨”直播專場觀看人次達億級，柳州螺螄粉成為最受歡迎的地方年貨；紅包、春聯(lián)等商品累計銷售超818萬件。其中廣東人最愛發(fā)紅包，江蘇人最愛貼對聯(lián)；高粱飴、牛軋?zhí)恰⑶煽肆κ谴蠹疫^年最愛的糖果，上海50+女性最愛買糖；茶葉、堅果、白酒等成為春節(jié)送禮首選，活動期間賣出的酒水可以灌滿約7個游泳池。

縱覽消費者行為，抖音還發(fā)現(xiàn)站內(nèi)銀發(fā)族購物花樣最多，佛跳墻、和田玉手鐲、搟面杖廚房三件套等成為爺爺奶奶們最愛年貨單品top3；南北方年貨差異極大，北方人買餃子粉數(shù)量高達南方人的6.1倍；冰箱、小學(xué)課外書、家用清潔劑等成為年貨熱銷尖貨。

與此同時，抖音還針對購物表現(xiàn)突出的消費者評選出了新年最愛剁手獎、新年養(yǎng)生達人獎以及新年最佳鏟屎官獎三項大獎。

圖源：抖音電商營銷觀察

值得一提的是，抖音電商親子生活行業(yè)在12月27日-1月7日全面發(fā)力“抖音好物年貨節(jié)”，通過文創(chuàng)博物館聯(lián)動、新年書單推薦、明星直播等一系列活動，拓展了親子生活行業(yè)的生意增長空間。

其中，抖音電商攜手全國近30家博物館打造主題活動，通過短視頻、直播等形式展示傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化內(nèi)核，播放量超2.1億次，登陸抖音熱榜TOP 15、社會榜TOP 8。

在商家層面，抖音電商親子生活行業(yè)聯(lián)動商家重新定制了春節(jié)氛圍，與達人合作打造爆品年貨，輔以平臺優(yōu)惠補貼、超值購頻道推薦?；顒悠陂g，有78個品牌商家實現(xiàn)單日GMV破百萬。

在達人層面，抖音電商親子生活行業(yè)攜手孫銥、方瓊等多位頭部達人矩陣，將多個親子服飾、積木玩具、家紡用品打造為爆款。相關(guān)品類GMV超過1000萬的商品出現(xiàn)1款，GMV超過500萬的商品有3款，GMV超過100萬的商品達到了56個。

圖源：抖音電商營銷觀察