1月9日消息，抖音電商發(fā)布《2022抖音電商國貨發(fā)展年度報告》。報告顯示，2022年，抖音電商上的國貨品牌銷量同比增長110%，老字號品牌銷量同比增長156%，新銳品牌銷量同比增長84%，平臺上鮮花園藝、個護家清、運動戶外、母嬰寵物、智能家居類國貨受到消費者喜愛。

（圖源 鞭牛士，下同）

報告顯示，2022年，抖音國貨商品搜索量和短視頻數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢，國貨商品搜索量提升165%，國貨短視頻數(shù)量提升3652%。平臺國貨商品銷量排名前5的城市分別是上海、北京、重慶、成都、廣州；國貨品牌所在地排名前5的城市則分別為杭州、 廣州、深圳、上海、北京。

平臺國貨品類銷量增長前5類中，鮮花園藝商品銷量同比增長178%，個護家清商品銷量同比增長141%，運動戶外商品銷量同比增長137%，母嬰寵物商品銷量同比增長130%，智能家居商品銷量同比增長121%。

報告顯示，短視頻、直播正成為年輕消費者獲取商品內(nèi)容的主要渠道之一。消費者通過國貨品牌直播間購買商品的比例漲幅明顯，直播觀看瀏覽量同比提升2106%，直播銷量同比增長102%。在直播帶貨的驅(qū)動下，00后消費者購買力不斷提升，平臺18-24歲消費者國貨消費同比增長152%，25-30歲消費者國貨消費同比增長119%。

2022年，在抖音電商助力下，新銳國貨品牌直播觀看瀏覽量提升2328%，搜索量同比增長240%，銷量同比增長84%。親子生活、服飾鞋包、個護家清、美妝、消電家居品類新銳品牌增速居前，家掌柜、棉致、完美日記、花西子、本該時鮮等品牌受到消費者歡迎，銷量持續(xù)增長。

同時，抖音還推出“遇見新國潮”等活動，助力老字號走向全國。報告顯示，2022年老字號品牌短視頻播放量同比增長4497%，老字號搜索量同比增長369%，量同比增長156%。老字號品牌回力、恒源祥、 白水杜康、五糧液、老廟等，銷量持續(xù)攀升。

在平臺國貨消費群體中，女性消費者占比65.63%，男性消費者占比34.37%，男性消費者比例較2021年呈現(xiàn)上升趨勢，女性消費群體熱衷于服飾鞋包、食品健康、美妝類國貨商品，男性消費者更傾向于服飾鞋包、消費電子類商品。

2022年，抖音電商通過全域興趣電商內(nèi)容場景與貨架場景融合，重點打造貨架電商，加強商城、搜索、櫥窗等渠道，為國貨品牌創(chuàng)造更多增長機會。數(shù)據(jù)顯示，抖音商城國貨銷量同比增長280%，在抖音商城熱賣商品榜前100中，國貨商品的占比超過90%。雙11期間，平臺貨架電商帶動日均銷量同比增長156%，商品曝光量同比上半年增長1.6倍。

在完善平臺服務(wù)保障的基礎(chǔ)上，抖音電商還從物流、營銷等角度保護用戶權(quán)益，啟動“遇見好國貨”計劃，為國貨品牌發(fā)展助力。

報告指出，抖音借助短視頻和直播，有效助推國貨內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，提升了用戶國貨消費信心。同時，平臺還為消費者提供多項優(yōu)惠措施，助力國貨消費。