1月1日消息，由藥易購攜手字節(jié)跳動旗下巨量引擎聯(lián)合舉辦的“大健康工業(yè)品牌高端私享會”近日成功召開。

活動邀請行業(yè)專家、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖、工業(yè)品牌等各方代表，圍繞“醫(yī)藥新周期，增長新引擎”主題，深度聚焦醫(yī)藥消費新場景、大健康營銷發(fā)展與變革，旨在助力工業(yè)品牌實現(xiàn)長效經(jīng)營發(fā)展。

藥易購副董事長兼總裁陳順軍做開場致辭。他指出隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的快速迭代更新，網(wǎng)絡(luò)直播作為新興的社交方式已引發(fā)新一輪媒介革命，醫(yī)藥大健康行業(yè)迎來生意、人群、品牌的新增長周期，構(gòu)建全域電商體系已成為醫(yī)藥企業(yè)謀求長遠發(fā)展的一個必選項。

（圖源：合縱藥易購公眾號，下同）

陳順軍表示，藥易購通過搭建專精特新直播基地平臺，賦能品牌藥企終端獨家渠道，為醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)直播發(fā)展做了先行的探索。也期待與更多醫(yī)藥工業(yè)攜手推動品牌實現(xiàn)全方位升級，助推醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

巨量引擎投資消費業(yè)務(wù)中心健康行業(yè)營銷策略總監(jiān)趙俊鴻從內(nèi)容、鏈路、流量經(jīng)營三個維度，結(jié)合實踐案例分享了《內(nèi)容場營銷，從種草到種樹流量路徑》。

他表示，隨著流量紅利時代的遠去，存量時代隨之而來，內(nèi)容營銷成為醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)高效覆蓋和直擊用戶端，破解增長難題的關(guān)鍵。全域興趣電商時代，大健康品牌更需要充分挖掘內(nèi)容驅(qū)動力，通過產(chǎn)品全域營銷，新媒體持續(xù)種草，創(chuàng)造品牌搜索流量，打造品牌形象，從而實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化與價值增長。

（藥易購副董事長兼總裁 陳順軍）

藥易購高級副總裁陳越以《品效合一，直播商品畫像及合作模式》為題，從供應(yīng)鏈角度分析了OTC、醫(yī)療器械、滋補膳食三大類大健康商品的增長模型，詳細解讀了針對品牌不同階段的合作模式。

他指出全鏈路互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥生態(tài)正在逐步形成。藥易購大健康產(chǎn)業(yè)園將著力打造短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)、直播運營一體化服務(wù)，聚焦品牌在營銷板塊品效結(jié)合的訴求，專注創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)和直播效果轉(zhuǎn)化，通過數(shù)據(jù)科學幫助企業(yè)實現(xiàn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型及品效合一。

此次活動中，燈塔商學院院長戈志輝、巨量引擎消費業(yè)務(wù)中心健康行業(yè)運營負責人田雪蓉、云南白藥集團股份有限公司省區(qū)總經(jīng)理付鐘、四川綠葉制藥股份公司/成都綠葉維信生物醫(yī)藥公司董事長龔德泉、成都市第二人民醫(yī)院醫(yī)學美容中心副主任劉怡博士、華盟新媒CEO/維奧健康CMO黃博參與了圓桌論壇的專題討論。

論壇以“直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈全周期孵化”為主題，參會嘉賓們從產(chǎn)業(yè)融合、協(xié)同發(fā)展的釋能與探索，電商直播融合戰(zhàn)略助力醫(yī)藥品牌發(fā)展等方面溝通探討各自的實戰(zhàn)經(jīng)驗，深入分析產(chǎn)業(yè)熱點，全面展望大健康行業(yè)發(fā)展新趨勢與方向，共同尋求變局時代下大健康直播產(chǎn)業(yè)的新驅(qū)動、新路徑。