12月23日消息，Shopee官方宣布，近期，Shopee廣告推出“廣告診斷報(bào)告”新功能。

圖源：Shopee官微，下同

該功能可以在其中看到各產(chǎn)品線的廣告詳細(xì)數(shù)據(jù)、對(duì)比大盤差距和異常表現(xiàn)等，賣家目前可通過廣告自動(dòng)診斷報(bào)告查看每月各店鋪廣告投放效果及診斷優(yōu)化建議提升運(yùn)營(yíng)效率。

開通該功能后，每月初都會(huì)對(duì)店鋪過去一個(gè)月的運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行報(bào)告更新。據(jù)悉，每份報(bào)告都是根據(jù)賣家個(gè)人店鋪的實(shí)際投放情況量身定做，可以查看每月各店鋪廣告投放效果（如出單情況、轉(zhuǎn)化情況、數(shù)據(jù)異動(dòng)等），及診斷優(yōu)化建議（例如怎么調(diào)整預(yù)算、哪些SKU值得關(guān)注、哪些產(chǎn)品線更加適合投放等）。

Shopee介紹了電子品類、生活品類、時(shí)尚品類、快消品類4大類目廣告投放策略。其中，電子品類作為跨境傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)類目，國(guó)貨3C家電深受東南亞及巴西消費(fèi)者歡迎。如：國(guó)貨手機(jī)、藍(lán)牙耳機(jī)等高客單電子設(shè)備持續(xù)熱賣，掃地機(jī)器人、空氣炸鍋等提高生活品質(zhì)的家電產(chǎn)品均收獲超高人氣。

抓住電子品類商品特點(diǎn)和廣告特點(diǎn)，利用不同的策略精準(zhǔn)鎖定消費(fèi)者，打爆產(chǎn)品。其中“打造差異化產(chǎn)品”便是要利用廣告做好測(cè)款測(cè)圖，需要賣家選擇吸引力強(qiáng)的主圖。“高客單價(jià)的電子類產(chǎn)品如何在主圖上下功夫？”首先，確定商品核心賣點(diǎn)；其次，解決用戶痛點(diǎn)；最后，確定突出展示內(nèi)容。

Shopee方面聯(lián)合廣告專家分析總結(jié)得知，對(duì)于電腦配件，巴西、菲律賓、墨西哥和泰國(guó)市場(chǎng)電腦配件品類的投產(chǎn)比顯著高于其他站點(diǎn)，電腦配件賣家可優(yōu)先在這4個(gè)站點(diǎn)開啟廣告投放。其中電腦配件品類的投產(chǎn)比在巴西、菲律賓、泰國(guó)、新加坡和馬來(lái)西亞等市場(chǎng)均超過大盤平均水平，屬于投廣告非常有優(yōu)勢(shì)的品類。

耳機(jī)方面，墨西哥、越南、巴西、泰國(guó)市場(chǎng)耳機(jī)品類的投產(chǎn)比顯著高于其他站點(diǎn)的表現(xiàn)，耳機(jī)賣家可優(yōu)先在這四個(gè)站點(diǎn)開啟廣告投放。耳機(jī)品類的投產(chǎn)比在泰國(guó)、越南等市場(chǎng)均超過大盤平均水平，部分站點(diǎn)甚至高于大盤50%以上，屬于投廣告有優(yōu)勢(shì)的品類。