正當(dāng)抖音大力搭建開(kāi)放平臺(tái)時(shí)，京東小程序平臺(tái)也開(kāi)始放大招了。

12月20日，京東宣布，京東小程序平臺(tái)將全面開(kāi)放外部宿主APP接入。

具體來(lái)說(shuō)，京東小程序?qū)ν馓峁┝艘惶淄暾鉀Q方案，限時(shí)免費(fèi)邀請(qǐng)所有APP開(kāi)發(fā)者入駐平臺(tái)。

支持京東、京東金融、京麥、京東小家等多個(gè)京東系A(chǔ)PP使用，京東小程序?qū)椭献骰锇樵诙鄠€(gè)場(chǎng)景構(gòu)建自己的服務(wù)體系。

隨著京東小程序平臺(tái)的進(jìn)一步開(kāi)放，意味著京東將以更加包容的姿態(tài)，來(lái)吸引更多的商家和企業(yè)加入到京東生態(tài)中來(lái)。

自2017年微信小程序上線以來(lái)，京東和小程序的緣分開(kāi)始了。京東認(rèn)為，微信生態(tài)中最有商業(yè)價(jià)值的部分就是小程序。

依托于微信生態(tài)，京東完成了社交與零售場(chǎng)景的打通。

基于小程序社交電商，京東推出京東購(gòu)物小程序、京東拼購(gòu)小程序等一系列的產(chǎn)品。全面擁抱微信，京東的新用戶和訂單數(shù)都開(kāi)始暴漲。

雙方的合作更緊密時(shí)，針對(duì)微信平臺(tái)，京東還推出了開(kāi)普勒輕商城小程序。開(kāi)普勒小程序可以為品牌商提供小程序生成平臺(tái)和流量引入等服務(wù)。

微信的流量和京東的物流體系，合力搶占無(wú)界零售市場(chǎng)。

同時(shí)，這也為京東積累了一定的小程序運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，為后續(xù)推出獨(dú)立的小程序平臺(tái)奠定了基礎(chǔ)。

但是，微信流量不可能被京東一家獨(dú)占。

微信的合作伙伴中，還包括了京東的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拼多多、唯品會(huì)、蘑菇街等。其中，高速成長(zhǎng)的拼多多讓京東也不得不警惕。

短時(shí)間內(nèi)，拼多多的用戶規(guī)模便超過(guò)了京東。

當(dāng)時(shí)的一個(gè)數(shù)據(jù)很有意思，拼多多的微信小程序用戶數(shù)1億，而京東的微信小程序用戶數(shù)8700萬(wàn)。

（拼多多成為小程序指數(shù)榜第一）

拼多多和京東在微信的暗戰(zhàn)，更加堅(jiān)定了京東獨(dú)立追趕小程序風(fēng)口的決心。

抱著“與其跟著別人喝湯，不如自己吃肉”的想法，有經(jīng)驗(yàn)也有成熟供應(yīng)鏈體系的京東感覺(jué)時(shí)機(jī)到了。

2020年4月，京東宣布，京東小程序開(kāi)放平臺(tái)正式發(fā)布，各行業(yè)商家可入駐

。不過(guò)，京東也作出了部分妥協(xié)。京東小程序可以與微信小程序打通，實(shí)現(xiàn)與微信平臺(tái)的無(wú)縫對(duì)接。

一方面挖掘自身的用戶潛力，一方面與微信生態(tài)互通，實(shí)現(xiàn)站外引流，沒(méi)有流量后顧之憂的京東小程序，終于邁入正軌。

不止步于流量，京東小程序謀取的還有更加廣闊的星辰大海。

生態(tài)和戰(zhàn)略的全面升級(jí)，才是京東小程序的心之所向。

首先，京東小程序可以實(shí)現(xiàn)京東內(nèi)部生態(tài)的一站式整合。

上文已經(jīng)提到過(guò)，京東小程序支持京東、京東金融、京麥等京東系A(chǔ)PP。把所有的功能串聯(lián)起來(lái)，從內(nèi)部打通，京東小程序結(jié)束了各業(yè)務(wù)之間各自作戰(zhàn)的局面。

加入京東小程序開(kāi)放平臺(tái)的商家，可以利用京東平臺(tái)的營(yíng)銷、交易、支付、會(huì)員、物流等能力。

依托京東的履約體系，品牌和商家入局小程序的門檻將大大降低。

在這個(gè)過(guò)程中，京東的商品、營(yíng)銷、支付、物流供應(yīng)鏈等全站資源得到最大化的利用。

其次，京東小程序模式幫助京東搶占更多優(yōu)質(zhì)的商家資源，從而實(shí)現(xiàn)B端和C端的雙線爆發(fā)。

對(duì)此，我們以京東的一個(gè)構(gòu)想為例。

智能家居是家電行業(yè)未來(lái)的大方向，而智能家居的實(shí)現(xiàn)往往需要手機(jī)軟件或者小程序等操控來(lái)實(shí)現(xiàn)。

這時(shí)候，消費(fèi)者就面臨著一個(gè)難題：難道要為了不同品牌的家具而下載不同的軟件？或者干脆全部買一個(gè)品牌的產(chǎn)品？

很明顯，這兩個(gè)選擇都不理想。

京東小程序可以解決這個(gè)問(wèn)題。消費(fèi)者只需要使用京東這一個(gè)入口，就可以正常使用所有入駐品牌的智能家居產(chǎn)品。

目前，京東的這一構(gòu)想正在逐漸落地。京東小家已覆蓋超100個(gè)品類、200個(gè)品牌和超萬(wàn)個(gè)SKU。

（京東小家合作品牌）

此外，優(yōu)質(zhì)的大品牌商家往往需要更加完善的生態(tài)體驗(yàn)。

因?yàn)樾〕绦蚩梢宰畲蟪潭鹊乇Ａ糇约旱奶厣珗?chǎng)景，京東成為首個(gè)大面積接入奢侈品官方店鋪的電商平臺(tái)。

（奢侈品牌小程序）

更加完善的商家生態(tài)，成了京東又一個(gè)用戶增長(zhǎng)點(diǎn)。

最后，小程序具有更大的推廣優(yōu)勢(shì)。

小程序在功能上可以媲美APP，但是卻具有APP沒(méi)有的無(wú)需下載、不占內(nèi)存等優(yōu)點(diǎn)。

用戶只要掃碼或者搜索即可進(jìn)入的特性，更是為小程序帶來(lái)了眾多流量入口。

相比較傳統(tǒng)的電商推廣方式，小程序的推廣成本更低，對(duì)商家更加友好。為商家創(chuàng)造小程序的使用場(chǎng)景，也可以反向提升京東的吸引力。

近年來(lái)，電商已經(jīng)不能完全概括京東，反而是大零售的格局越來(lái)越明顯。線下小程序的LBS 定位能力，將會(huì)為消費(fèi)者匹配最近的商家。押注小程序，京東還有更大的想象空間。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，小程序絕對(duì)不是一個(gè)新鮮概念。作為兵家必爭(zhēng)之地，小程序早已進(jìn)入了繁榮期。

《2022年H1小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書》顯示，2022年上半年，微信、支付寶、抖音、快手等多個(gè)平臺(tái)小程序數(shù)量累計(jì)超過(guò)750萬(wàn)，日活超過(guò)7.8億。

經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，覆蓋越來(lái)越多的場(chǎng)景，小程序已經(jīng)滲透到我們的日常生活中。

搶先入局的微信小程序、支付寶小程序等已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成果。

對(duì)于大多數(shù)普通用戶來(lái)講，提到小程序第一個(gè)想到的平臺(tái)，十有八九會(huì)是微信。

背靠月活13億的巨大流量池，微信小程序也獲得了最高的市場(chǎng)認(rèn)知度。

三季度財(cái)報(bào)顯示，微信小程序日活已經(jīng)超過(guò)6億，同比增長(zhǎng)超30%。日均使用次數(shù)也在飛速上升，同比增長(zhǎng)超50%。

支付寶小程序則以支付能力為核心，為商家實(shí)現(xiàn)了公私域的聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)。截至2021年5月，支付寶小程序數(shù)量已經(jīng)突破300萬(wàn)個(gè)。

場(chǎng)景涉及吃、穿、住、行、看病等生活中的各方各面，不滿足于只發(fā)揮支付能力的支付寶小程序，正在嘗試講出更多新故事。

對(duì)于京東而言，相對(duì)于小程序的包羅萬(wàn)象，超級(jí)APP能夠承載的商業(yè)價(jià)值終究有限。

例如，京東房地產(chǎn)、醫(yī)藥、酒旅、二手等新業(yè)務(wù)通過(guò)小程序在京東APP落地。

阿里、騰訊、京東、抖音等互聯(lián)網(wǎng)大廠大戰(zhàn)小程序，更多的是一場(chǎng)平臺(tái)生態(tài)之間的較量。

以小程序?yàn)檩d體，構(gòu)建可以服務(wù)好用戶多樣需求的超級(jí)平臺(tái)生態(tài)，可以預(yù)見(jiàn)這件事的難度。

但是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)大廠們來(lái)說(shuō)，他們更擔(dān)心的，是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做起來(lái)了而自己卻毫無(wú)準(zhǔn)備。

誰(shuí)，會(huì)成為最后那個(gè)最有價(jià)值的生態(tài)系統(tǒng)？