12月5日消息，在日前舉行的攜程集團(tuán)2022年全球合作伙伴峰會(huì)上，攜程發(fā)布了其全新文化與旅游融合的X計(jì)劃，并作為旅游行業(yè)代表與首批合作方簽約。

據(jù)悉，首批簽約的文化行業(yè)合作方橫跨包括音樂、藝術(shù)、潮玩、動(dòng)漫在內(nèi)的主流內(nèi)容營銷品類，簽約方包括華人時(shí)代娛樂、力天國際娛樂（SkylightAsia Entertainment）、叢林文化、迷笛、曉峰音樂公社等。

圖源：攜程研究院，下同

攜程內(nèi)容商業(yè)化負(fù)責(zé)人王贇斐介紹，此次聯(lián)合不僅是內(nèi)容營銷底層邏輯的重構(gòu)，也是文旅行業(yè)標(biāo)品深度融合的里程碑，未來，文化企業(yè)將更精品化、創(chuàng)新化、頭部化，旅游企業(yè)則將作為基礎(chǔ)建設(shè)賦予文化行業(yè)以承載的基石，通過更快速以及更規(guī)?；娜诤系?，提供給消費(fèi)者更日常、更整合、更多樣、更實(shí)惠的旅游產(chǎn)品。

同時(shí)，在此次簽約上，攜程還宣布成立了兩大核心子板塊以求盡快撬動(dòng)內(nèi)容營銷的X增量，分別為IP授權(quán)中心和攜程現(xiàn)場；前者專門負(fù)責(zé)IP版權(quán)整理及授權(quán)，幫助旅游行業(yè)以更低的價(jià)格獲得更多樣化的IP產(chǎn)品；后者則將全面服務(wù)現(xiàn)場娛樂企業(yè)，包括音樂現(xiàn)場、藝術(shù)現(xiàn)場等營業(yè)或非營業(yè)性活動(dòng)。

王贇斐表示，在“更短的出行決策時(shí)間”“更個(gè)性化的小眾體驗(yàn)”“更短期、更近距離的休閑旅游”文旅消費(fèi)趨勢(shì)下，“攜程IP授權(quán)中心”和“攜程現(xiàn)場”與各IP方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造“旅行+”產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)1+1大于2的合作格局。

據(jù)了解，攜程在內(nèi)容營銷商業(yè)化布局早已開始，今年8月19日，攜程已在長沙與長沙市文旅局聯(lián)合主辦了TF旅行者大會(huì)，并與叢林文化落地了共創(chuàng)IP空旅行音樂嘉年華，當(dāng)周帶動(dòng)長沙整體文旅消費(fèi)同比增加45倍。