11月24日消息，茅臺(tái)自有電商——i茅臺(tái)近日推出新玩法，上線購(gòu)冰淇淋抽茅臺(tái)游、購(gòu)買(mǎi)12杯茅臺(tái)冰淇淋贈(zèng)品鑒卡、云購(gòu)成功用戶抽獎(jiǎng)回饋、購(gòu)買(mǎi)3杯及以上冰淇淋抽取30名用戶得“茅臺(tái)三天兩夜游”等活動(dòng)。據(jù)了解，i茅臺(tái)自上線以來(lái)存在感始終在線，交易數(shù)據(jù)一次次刷紀(jì)錄。

值得一提的是，2015年茅臺(tái)初次試水推出的茅臺(tái)云商卻并不順利。茅臺(tái)云商以銷(xiāo)售飛天茅臺(tái)酒及茅臺(tái)醬香系列酒產(chǎn)品為主，同時(shí)兼營(yíng)茅臺(tái)集團(tuán)旗下習(xí)酒、茅臺(tái)醇、茅臺(tái)葡萄酒等多款子公司產(chǎn)品。此外，茅臺(tái)云商后來(lái)還引入了非茅臺(tái)公司的貴州貴茶。

今年茅臺(tái)二次探索自有電商推出i茅臺(tái)，產(chǎn)品線上比茅臺(tái)云商精簡(jiǎn)許多，截至目前僅上線53度500ml貴州茅臺(tái)酒（壬寅虎年）、53度500ml茅臺(tái)1935、53度500ml茅臺(tái)王子酒等9款酒類(lèi)產(chǎn)品，產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間在218元-4599元。值得注意的是，茅臺(tái)還在i茅臺(tái)平臺(tái)內(nèi)首發(fā)上線了一款“小飛天”——53度飛天茅臺(tái)100ml裝，單瓶售價(jià)218元。

值得注意的是，今年5月，茅臺(tái)冰淇淋登上i茅臺(tái)，迅速成為業(yè)界熱議話題并破圈，成為年輕人熱門(mén)打卡產(chǎn)品之一。另外茅臺(tái)還推出i茅臺(tái)IP形象——小茅。消費(fèi)者可以通過(guò)i茅臺(tái)在線咨詢?nèi)肟谂c茅臺(tái)展開(kāi)溝通。

除茅臺(tái)外，頭部酒企中洋河股份、五糧液也搭建了自有電商，且經(jīng)歷同茅臺(tái)相仿，酒企們搭建的自有電商初戰(zhàn)折戟。

2013年，洋河股份率先做起自有電商，推出洋河1號(hào)配送酒行客戶端，擁抱互聯(lián)網(wǎng)。兩年后，洋河股份攜手柯萊特集團(tuán)旗下的宅客公司，成立江蘇宅優(yōu)購(gòu)電子商務(wù)有限公司，自有平臺(tái)宅優(yōu)購(gòu)上線。

目前，在微信平臺(tái)搜索“洋河官方商城”關(guān)鍵詞，消費(fèi)者便可以找到洋河股份搭建的商城微信小程序——洋河精選的入口。在洋河精選小程序中，海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)等洋河股份全品類(lèi)產(chǎn)品均可以在此購(gòu)買(mǎi)到，產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間在68-5920元。

2016年，五糧液成立五品庫(kù)（杭州）電子商務(wù)有限公司，五品庫(kù)客戶端登上應(yīng)用程序商店。一年后，五糧液再上線五糧e店客戶端。

今年9月五糧液上線新零售小程序平臺(tái)，雖同為小程序自有電商，但五糧液與洋河股份在產(chǎn)品布局上有所不同。五糧液新零售小程序平臺(tái)目前上線了限量版五糧液2022年壬寅虎年紀(jì)念酒、2020迪拜世博會(huì)中國(guó)館官方指定用酒、五糧液72度原度酒等共13款產(chǎn)品，產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間在1499-9999元。

對(duì)于頭部酒企對(duì)搭建自有電商的探索，酒類(lèi)流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)程萬(wàn)松指出，隨著酒行業(yè)快速發(fā)展，口碑對(duì)于酒企的重要性也愈發(fā)明顯。酒企自有電商也正在從酒企的銷(xiāo)售工具轉(zhuǎn)向營(yíng)銷(xiāo)工具。酒企搭建自有電商平臺(tái)的核心，是夯實(shí)口碑。