11月7日消息，今年京東11.11，低價好菜小時達成為新潮流，開門紅當(dāng)天，“一分錢買菜”帶動生鮮、快消品類訂單環(huán)比增長40%。據(jù)此，京東到家、京東小時購依托買菜消費數(shù)據(jù)發(fā)布《京東11.11即時買菜圖鑒》（下稱“《買菜圖鑒》”）。

具體來看，《買菜圖鑒》顯示，南方買菜更喜歡精致，半成品凈菜熱銷TOP10城市中，南方城市占7席；北方買菜更看重實在，日常采買最重一單蔬菜達48kg。就蔬菜種類來看，各地買菜大不同。北京愛買西紅柿，成都嗜好小白菜，生菜紅遍上海灘，廣州卻愛上海青。另外，北京人更愛買菜，花果類、菌菇類、葉菜類、根莖類蔬菜北京銷量均居首位。

就買菜時間來看，買菜也有早晚高峰，有人趕早備餐，有人晚市下單。20%用戶在早上7點-9點買菜，21%用戶愛在晚上6點后下單。就熱銷蔬菜來看，花果類蔬菜最為暢銷，銷量占比達30%。其中，土豆成消費者心頭好，每6筆訂單中就有1筆訂單含有土豆。

值得關(guān)注的是，今年“一分錢買菜”活動備受歡迎，其中90后用戶占比超58%。更具體的來看，90后女性更愛一分錢買菜，60%下單用戶為女性，40%下單用戶為男性。

另外，在線買菜成新趨勢，冷藏蔬菜銷售額同比增長60%。優(yōu)質(zhì)、性價比、送得快成為2022買菜關(guān)鍵詞。果蔬種類超豐富的一單有66件商品，且揀貨及配送全程僅用33分鐘送達。

值得一提的是，此前，京東到家、京東小時購發(fā)布京東11.11城市生活節(jié)開門紅戰(zhàn)報。商品銷售方面，“全品類小時達”帶動11.11開門紅全面熱銷。京東到家、京東小時購上，香水彩妝銷售額同比增長210%，運動戶外用品同比增長4.2倍，男裝、家裝用品同比增長均超10倍。智能手環(huán)手表銷售額同比增長160%，家用電器同比增長5倍。