11月5日消息，今年天貓雙11期間，阿里巴巴特別策劃了“雙11·雙拾遺”非遺周活動，通過直播連線非遺商品的生產(chǎn)現(xiàn)場，展現(xiàn)苗繡工藝品、手工鍛打鐵鍋等傳統(tǒng)手藝。

淘寶天貓還免費(fèi)為非遺商家提供多項培訓(xùn)，通過“淘寶手藝人”等項目促進(jìn)非遺商家的成長。另外，今年天貓雙11期間，“淘寶手藝人”專門為非遺手藝人店鋪設(shè)立了“神店榜”，為非遺店鋪提供更多流量。

（天貓雙11非遺周活動展示苗繡工藝）

官方披露的數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11從預(yù)售開始以來，超過6600家非遺店鋪開展直播，直播場次近3萬場。10月31日晚8點(diǎn)天貓雙11第一波售賣啟動以來，非遺直播帶動的成交額近2億元。過去一年，淘寶非遺相關(guān)直播引導(dǎo)交易額近80億元。

既是非遺又是老字號的榮寶齋，其天貓旗艦店在雙11預(yù)售開啟后，日均直播約5小時，直播對銷售的拉動明顯增強(qiáng)，近期店鋪銷售額同比增長了10倍。

來源：淘寶APP榮寶齋旗艦店

值得一提的是，近日，由中國社會科學(xué)院輿情研究室、中國旅游報社、阿里巴巴集團(tuán)等牽頭的“文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室”發(fā)布《2022非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費(fèi)創(chuàng)新報告》。《報告》認(rèn)為，直播已經(jīng)成為非遺電商增長的新引擎。

《報告》認(rèn)為，天貓持續(xù)投入助力老字號復(fù)興，已經(jīng)成為老字號第一銷售平臺。此外，淘寶天貓上年成交過億元的非遺產(chǎn)業(yè)帶由去年的14個增長到18個。

圖《2021非遺電商發(fā)展報告》 來源： 中國非遺技藝傳承人評價委員會公眾號