中國快消品市場從國內(nèi)無品牌初級市場,到國內(nèi)地方品牌混戰(zhàn),到國外品牌猛烈進攻,再到國內(nèi)品牌擴大經(jīng)營與國際品牌共分天下,發(fā)展到現(xiàn)在,已經(jīng)快步到成熟期。頭部品牌占據(jù)絕大部分市場,擁有市場的導(dǎo)向決定性作用,和極高的話語權(quán)。新興品牌想要發(fā)展,要么附庸大牌,即大牌出什么,就跟著做什么,復(fù)制高級A貨或者高性價比平替;要么進行微創(chuàng)新,在已有的產(chǎn)品形態(tài)上改變外觀或?qū)δ骋粋€微小缺陷完善或者在包裝上下功夫。老牌的較高市場占有率、產(chǎn)品的同質(zhì)化,兩座大山,阻隔著新興品牌的生長。所以,快消品新進入者,是否還有機會?

快消品其中一個細(xì)分,女性衛(wèi)生巾市場,與大環(huán)境一樣,所處同一個現(xiàn)狀。衛(wèi)生巾近十年的發(fā)展,逐漸進入到品牌集中階段。細(xì)數(shù)衛(wèi)生巾的產(chǎn)品發(fā)展,從直條巾到帶護翼的衛(wèi)生巾、發(fā)泡材料制成的液體衛(wèi)生巾、到成人紙尿褲演變過來的褲型衛(wèi)生巾、以及“懸浮芯”結(jié)構(gòu)形態(tài)的出現(xiàn),衛(wèi)生巾產(chǎn)品本身并未有大創(chuàng)新。在內(nèi)部結(jié)構(gòu)上,還是以“木漿高分子棉芯”、“超薄芯體”兩種為主,未見其他創(chuàng)新。在品牌形象和包裝審美上,大多還停留在傳統(tǒng)的功能訴求上,對于當(dāng)下的年輕人的審美,并不契合。

疫情當(dāng)下,衛(wèi)品行業(yè)出現(xiàn)設(shè)備斷供、原材料價格暴漲、品牌價格戰(zhàn)等亂象,限塑令、垃圾分類等環(huán)保政策的施行,也對衛(wèi)品行業(yè)造成了較為深遠(yuǎn)的影響。2022年衛(wèi)品行業(yè)重新審視和加強供應(yīng)鏈建設(shè)和維護,各企業(yè)紛紛尋求轉(zhuǎn)型升級,順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展趨勢,深入挖掘產(chǎn)品價值,尋找消費者獨特的需求。

困難是阻撓,也是機會。新衛(wèi)生巾品牌——“棉小蠻”問世,以新進入者的身份,依托科技賦能和強大的供應(yīng)鏈保障,打破衛(wèi)生巾行業(yè)科技壁壘與同質(zhì)化僵局,致力于成為行業(yè)翹楚。棉小蠻品牌將目標(biāo)人群鎖定在充滿朝氣、活潑、美麗新生代女生,緊貼新生代女生的內(nèi)心需求,打造有溫度、有能量的情感寄托,賦予了產(chǎn)品獨特的高價值。以“我有我新鮮蠻力”作為品牌口號,打造出一款專屬青春少女的衛(wèi)生巾品牌,充分滿足青春少女活力、努力追求的內(nèi)心需求。以“蠻有意思”“蠻不在乎”“蠻不講理”“蠻荒之力”,傳遞棉小蠻的青春力量,活潑、個性、充滿力量,展現(xiàn)新時代少女的獨特審美價值!自此“活躍”“韌性”“無拘束”“銳意進取”成為棉小蠻的品牌標(biāo)簽。

專業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā),科技力賦能,給予經(jīng)期全新體驗

棉小蠻衛(wèi)生巾追求安心、舒適的呵護,全新研發(fā)超薄懸浮棉芯+底部極薄芯片結(jié)構(gòu),形成獨特的“懸浮韌力芯”,符合人體工學(xué)設(shè)計,高彈力抗變形,重新定義衛(wèi)生巾舒適體驗,擺脫了易松散、異物感強的煩惱。全新推出3D立體面層PK2維扁平面層,采用創(chuàng)新超細(xì)旦纖維面料科技,立體透氣,給女生柔軟觸感;經(jīng)過精心設(shè)計,大幅提升吸水力,為女性經(jīng)期締造長效的干爽體驗。特別關(guān)注少女學(xué)生階段的實際使用場景,特別添加金盞花凈味因子,全效祛除異味,避免經(jīng)期不適和社交煩惱。

嚴(yán)格產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān),進口原材料,給予產(chǎn)品質(zhì)量保障

品牌歷經(jīng)長時間的潛心研發(fā),積累了雄厚的技術(shù)實力和豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗,以完善的生產(chǎn)流程、先進的生產(chǎn)設(shè)備、穩(wěn)定的生產(chǎn)速度和質(zhì)量、全面的質(zhì)檢體系、近乎嚴(yán)苛的品質(zhì)要求,確保每一件產(chǎn)品品質(zhì)卓越。在原料供給上,棉小蠻與國內(nèi)外知名原材料供應(yīng)商達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,擁有嚴(yán)苛的原材料采購驗收體系,從源頭把關(guān)產(chǎn)品,確保產(chǎn)品安全可靠。

洞悉用戶多元需求,產(chǎn)品線豐富,給予經(jīng)期全方位呵護

棉小蠻家族形成品種多樣化、規(guī)格系列化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局,180mm-360mm產(chǎn)品線,滿足經(jīng)期前后量少、通常日用、日夜兩用、超長夜用、褲型衛(wèi)生巾等多元需求,給予經(jīng)期更柔、更舒適的全方位呵護,讓青春女生自在無感、經(jīng)期無憂。

未來,棉小蠻將更加關(guān)注技術(shù)革新和產(chǎn)品迭代,在產(chǎn)品力和品牌力上雙向發(fā)力,引領(lǐng)衛(wèi)生巾行業(yè)時尚潮流。