10月31日20點(diǎn)至21點(diǎn)，天貓雙11開(kāi)賣(mài)一小時(shí)，腰部主播交易額同比增長(zhǎng)250％，整體場(chǎng)觀同比增長(zhǎng)超過(guò)600％。

淘寶直播負(fù)責(zé)人程道放表示，今年以來(lái)淘寶直播以內(nèi)容為核心構(gòu)建直播場(chǎng)，以及新入淘的優(yōu)秀達(dá)人、MCN直播機(jī)構(gòu)，形成淘寶直播穩(wěn)健的腰部力量。此前數(shù)據(jù)顯示，2022年5～9月期間，淘寶腰部主播每個(gè)月的成交額（GMV）都保持同比50%以上增長(zhǎng)。

今年天貓雙11淘寶直播的新變化帶來(lái)客流的增加，羅永浩、李誕、俞敏洪、劉畊宏妻子ViVi同臺(tái)亮相淘寶直播。

各大主播昨晚的直播間非常熱鬧：羅永浩直播間場(chǎng)觀超1000萬(wàn)，粉絲累計(jì)達(dá)到609萬(wàn)；劉畊宏妻子ViVi也在淘寶直播迎來(lái)首播，半小時(shí)內(nèi)觀看量突破百萬(wàn)人次，并為消費(fèi)者帶來(lái)了34款健康茶飲及個(gè)人首創(chuàng)品牌VIVICYCLE的新品；俞敏洪則現(xiàn)身“新東方好老師”淘寶直播間，不賣(mài)貨做教育直播，在一個(gè)小時(shí)的直播里最終吸引了150萬(wàn)人觀看，相比去年雙11猛增84倍。

明星大咖齊來(lái)淘寶直播，帶動(dòng)昨晚淘寶直播的總場(chǎng)觀和觀看時(shí)長(zhǎng)攀升：在天貓雙11開(kāi)賣(mài)1小時(shí)，淘寶直播總場(chǎng)觀同比增長(zhǎng)600％，觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)60％，并帶動(dòng)腰部主播成交金額同比增長(zhǎng)250%。