10月28日消息，超200家奢侈品牌參加今年天貓雙11，首發(fā)超10萬款新品，覆蓋箱包、服飾、珠寶、美妝、酒水等多個品類，包括眾多限量、定制、聯(lián)名等特別款或新品系列。

今年天貓雙11期間，全球五大奢侈品巨頭LVMH、歷峰、開云以及香奈兒、愛馬仕齊聚天貓奢品。

同時，LVMH旗下珠寶腕表品牌Bulgari寶格麗、男裝品牌Berluti，“羊絨之王”Brunello Cucinelli，首度進軍中國市場的“牛角包”Lemaire，潮奢設計師品牌Amiri、Jil Sander，新銳設計感奢侈品珠寶Akhah、Messika以及專業(yè)滑雪奢品品牌Bogner等品牌均在今年首次參與天貓雙11。

針對此次天貓雙11活動，品牌推出了天貓專享款、限量款、聯(lián)名款。

例如，雙11前入駐的“羽皇”Moncler帶來70周年系列新品；開云集團旗下的YSL年度主推熱賣新品KATE黑色小號雙面鏈條包在天貓雙11預售首發(fā)；全球限量泰格豪雅 F1系列馬力歐聯(lián)名款腕表天貓雙11首發(fā)；FARFETCH和NET-A-PORTER將有超過1000個品牌的過萬款秋冬貨品迎來今季首降。

歷峰集團旗下硬奢腕表品牌也在天貓雙11發(fā)布新品，如積家Reverso Tribute翻轉(zhuǎn)系列雙面雙時區(qū)全歷腕表、沛納海鐳得米爾系列新品、IWC萬國馬克二十飛行員系列自動腕表等。

Canada Goose與中國設計師王逢陳和藝術家徐震共同推出Feng Chen Wang x Xu Zhen聯(lián)名系列，以概念性設計解構并重新演繹了Canada Goose加拿大鵝的功能性款式，其個性化的羽絨夾克、中性服裝、風衣于剛剛結束的巴黎時裝周亮相后，即在天貓限量首發(fā)。

此次天貓雙11活動中，天貓奢品全品類20多萬款商品享受12期分期免息服務。同時，逛奢侈品牌天貓旗艦店能體驗3D、AR、XR等互動新體驗；1V1視頻客服、尊享包裝、定制刻字、語音禮品卡、一鍵售后等服務。

值得一提的是，今年7月，全球知名戰(zhàn)略咨詢公司羅蘭貝格發(fā)布的《天貓奢品策略人群白皮書》顯示，中國奢侈品市場在疫情期間消費規(guī)模不降反增，短暫下行后出現(xiàn)反彈回升，中國在全球個人奢侈品市場的份額將持續(xù)增加，2025年將成為全球奢侈品市場的主力軍。

報告顯示，未來幾年中國奢侈品消費增速依然會保持在亞太地區(qū)的領先地位。

在購買渠道上，奢侈品購買渠道呈現(xiàn)出多元化趨勢，線上奢侈品消費逐漸成為主流。其中，天貓奢品線上消費者保持超高增速，購買力顯著提升，正在快速占領國內(nèi)線上奢侈品市場。