2022年卡塔爾世界杯倒計時不足一個月。B2B跨境電商出口平臺敦煌網今年的世界杯大促已于日前上線，先比賽一步進入火熱“備戰(zhàn)”狀態(tài)。

作為四年一屆的全球頂級體育賽事，世界杯的商業(yè)價值毋庸置疑。全球商家圍繞盛會和球迷一起掀起世界杯狂歡，其矚目程度甚至超過“黑五網一”等年底大型購物節(jié)。據悉，此次世界杯期間敦煌網將重磅投入1.28億美元預算，圍繞大熱話題展開創(chuàng)意網紅營銷，通過星品推薦、游戲互動、福利發(fā)放等方式帶動海外消費者共襄盛舉，同時在賣家側也推出多項激勵政策。敦煌網集團旗下智能物流平臺駝飛俠DHLink更推出“世界杯專線”，為中國商品的世界杯之旅保駕護航。

足球大V領銜 網紅營銷點燃消費者采購熱情

Facebook的一項營銷洞察曾指出，超過1/3消費者在選擇消費品牌時，會參考社交媒體上的網紅視頻推薦，網紅們的強大帶貨能力“肉眼可見”。此次世界杯期間，敦煌網也將借力網紅營銷為商家引流，加大社交媒體全渠道推廣力度。

活動期間，預計有超千名網紅參與平臺帶貨。敦煌網更邀請4位海外知名足球相關KOL擔任“敦煌體驗官”，借世界杯熱度點燃海外消費者參與大促活動的熱情：

來自荷蘭在TikTok上擁有66萬粉絲的足球內容創(chuàng)作者Sam Smits將任“游戲體驗官”，和海外消費者一起體驗敦煌網推出的趣味踢球游戲，不僅能支持自己的主隊，還能獲得不同面值的優(yōu)惠券，預計在買家停留時長及銷售轉化上會有突出表現。

巴西足球賽事主播Pedro Ferraz則作為“星品推薦官”，通過有趣、直觀的短視頻，向自己的粉絲呈現敦煌網上各類熱賣的“世界杯好物”，精準切中球迷的購物需求。預計世界杯期間，熱銷品將不僅限于足球、球衣、彩繪等各種周邊紀念品，甚至啤酒飲料、投影儀和露營用品等，都有望成為熱門品類，實現銷量的大幅攀升。

哥斯達黎加足球熱門話題主播Mari Ceciliano，以及保加利亞職業(yè)足球運動員Evdokia Popadinov，則分別任福利發(fā)放官和店鋪代言官，不間斷向用戶發(fā)放世界杯大促福利折扣，推薦優(yōu)品店鋪，合力助推活動全網流量熱度。

推出世界杯準時專線 為中國商家保駕護航

為應對世界杯期間急劇上漲的物流需求，敦煌網集團旗下智能物流平臺駝飛俠DHLink特推出世界杯專線，不僅覆蓋本屆世界杯東道主卡塔爾和中東國家，還包括巴西、比利時、阿根廷、葡萄牙等南美參賽熱門國家，以具有競爭力的優(yōu)勢價格確保訂單物流順利履約。其中中東方向承諾15個工作日妥投率達90%，并承擔延誤退款及丟失賠付，保證賣家不因物流效率錯失大賣機會。

世界杯期間，駝飛俠DHLink還將抽取部分店鋪參與物流運費折扣活動，并推出物流糾紛免介入、物流運費雙月結、快運匯還款等相關權益，幫助商家緩解資金壓力、減輕運營負擔。值得一提的是，DHLink推出的智能“拼單”業(yè)務，能夠通過大數據識別同一海外買家在不同商家處下的訂單，在國內就可以實現合并包裹發(fā)貨，可為商家節(jié)省10%以上的運費。

產品功能升級 激活潛在采購需求

據悉，敦煌網還將配合世界杯賽程，在預熱賽、小組賽、決賽期輪番推出多場活動，為買家提供最高80%的超大力度優(yōu)惠折扣。智能AI選品功能也將與賽事熱點結合，實現根據賽事結果智能推薦平臺商品，再配合此次世界杯期間全新上線的“組合購”功能，用戶可以在搜索商品時看到屬性相關的其他商品組合并一鍵下單，相信會有效刺激買家購買欲望，最大限度開發(fā)消費者采購需求。

同時在賣家側，為助力商家大賣、賦能店鋪運營，敦煌網還推出“增量返利”等優(yōu)惠激勵政策。自2022年11月21日至12月18日，敦煌網平臺所有店鋪可享增量返利權益。其中，在2022年10月24日至11月20日期間，GMV大于1萬美元且較前一周期增幅達50%至100%的賣家，可享受3%的增量返利;增幅大于100%的賣家，可享5%的增量返利。