10月18日消息，近日，淘寶直播聯(lián)合點(diǎn)淘APP，發(fā)布《淘寶直播2022年“頭禿”報(bào)告》，基于當(dāng)下年輕人所面臨的頭發(fā)困擾，洞察美發(fā)護(hù)發(fā)品類在直播渠道的消費(fèi)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播間的洗護(hù)產(chǎn)品成交同比上一年增長(zhǎng)57%，場(chǎng)觀同比上一年增長(zhǎng)超140%，客單價(jià)也提升了20%。

數(shù)據(jù)顯示，點(diǎn)淘洗護(hù)種草視頻數(shù)量同比上一年增長(zhǎng)80%，洗護(hù)相關(guān)賬號(hào)數(shù)量同比上一年增長(zhǎng)了95%。90后不僅對(duì)防脫產(chǎn)品的關(guān)注度超過60、70和80后，而且消費(fèi)實(shí)力相當(dāng)強(qiáng)勁，逐漸成為防脫消費(fèi)的主力軍。數(shù)據(jù)顯示，90后人群消費(fèi)占比近五成。

同時(shí)，各年齡段人群對(duì)產(chǎn)品功能的需求也各不相同，銀發(fā)族喜歡購(gòu)買假發(fā)，佩戴起來精致摩登又年輕，而90、00后成為養(yǎng)發(fā)大軍，更加注重頭皮清潔和護(hù)理。

在洗護(hù)發(fā)賽道中，“男顏經(jīng)濟(jì)” 崛起，數(shù)據(jù)顯示，男士頭皮護(hù)理、男士洗發(fā)水、男士洗護(hù)套裝洗護(hù)品類領(lǐng)跑，位居洗護(hù)品類增長(zhǎng)前三。由此可見，男性也越來越重視頭皮清潔和護(hù)理，成為了洗護(hù)品類賽道發(fā)展的重點(diǎn)。

另外，奢養(yǎng)護(hù)發(fā)成為了一大趨勢(shì)，年輕人更加追求精細(xì)化產(chǎn)品護(hù)養(yǎng)理念。根據(jù)8月28日沙龍奢護(hù)活動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間在淘寶直播平臺(tái)，個(gè)護(hù)品類開播賬號(hào)增長(zhǎng)57.3%，開播場(chǎng)次增長(zhǎng)69.7%，更多的個(gè)護(hù)品牌在直播間里實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。在本次活動(dòng)中，歐萊雅PRO的成交超日常成交22倍，施華蔻、卡詩和歐舒丹的成交也超過了日常成交的1.4倍。