今年天貓雙11將在10月24日晚上8點(diǎn)開始預(yù)售，屆時(shí)資生堂旗下全新男士護(hù)膚品牌SIDEKICK侍刻，將迎來(lái)品牌創(chuàng)立后的首個(gè)天貓雙11。

“這對(duì)我們是一個(gè)重要的時(shí)刻，希望能在天貓雙11可以讓更多消費(fèi)者了解侍刻，并在雙11期間進(jìn)行更好的品牌曝光和人群沉淀，這是我們本次最看重的。”SIDEKICK侍刻品牌負(fù)責(zé)人Gary表示。

據(jù)悉，定位新奢男士護(hù)膚的SIDEKICK侍刻今年6月在日本上市，7月正式登陸中國(guó)。天貓是品牌最重視的平臺(tái)，因此在正式登陸中國(guó)市場(chǎng)前一個(gè)月，就在天貓先行開店，做中國(guó)市場(chǎng)的上市測(cè)試。

“我們對(duì)中國(guó)男士護(hù)膚市場(chǎng)有很高的期許和信心”，Gary表示，盡管當(dāng)前中國(guó)男士護(hù)膚市場(chǎng)僅占2%左右的體量，但過(guò)去幾年一直維持穩(wěn)定的雙位數(shù)增長(zhǎng)，而資生堂進(jìn)入男士護(hù)膚品類市場(chǎng)已有將近100年時(shí)間，過(guò)去5年一直在進(jìn)行亞洲年輕男性護(hù)膚產(chǎn)品的開發(fā)和研究，SIDEKICK侍刻正是在新的市場(chǎng)和消費(fèi)需求下應(yīng)運(yùn)而生。

Gary認(rèn)為，天貓擁有最多和品牌高度匹配的年輕男士消費(fèi)者，并有豐富的商家工具和敏銳的消費(fèi)者洞察，能夠幫助品牌在上市初期精準(zhǔn)地抓住核心人群。通過(guò)天貓，SIDEKICK侍刻發(fā)現(xiàn)男性消費(fèi)者對(duì)圈層文化有更強(qiáng)的興趣，例如熱衷露營(yíng)、飛盤、陸沖等社交和潮流運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者與品牌的目標(biāo)人群非常契合，因此通過(guò)組織社團(tuán)活動(dòng)來(lái)與消費(fèi)者進(jìn)行深度的溝通，挖掘潛在消費(fèi)場(chǎng)景。

“天貓雙11是品牌上市階段的重要時(shí)間結(jié)點(diǎn)，但我們并不急于做馬上變現(xiàn)的動(dòng)作”，Gary表示，品牌希望和消費(fèi)者建立長(zhǎng)久信任關(guān)系，成為朋友，而天貓能做到品效合一，更適合做品牌孵化和積累。

2021年8月，天貓率先把男士護(hù)理升級(jí)為一級(jí)類目，引領(lǐng)美妝新趨勢(shì)賽道。過(guò)去一年，天貓上有9個(gè)男士護(hù)理品牌成交額破億，今年天貓618“男顏經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)顯著，男士理容達(dá)到同比20倍高速增長(zhǎng)，男士造型、男士隔離、男士粉底均增速亮眼。