在消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)、個(gè)性化消費(fèi)需求旺盛的當(dāng)下，冰洗市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的中高端化發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也加速了超薄嵌入式冰箱、分區(qū)洗衣機(jī)、洗烘套裝等趨勢(shì)品類的快速增長(zhǎng)。在京東冰箱洗衣機(jī)超級(jí)品類日，冰洗趨勢(shì)品類銷售火爆，成為拉動(dòng)中高端冰洗產(chǎn)品銷售的強(qiáng)勁引擎。數(shù)據(jù)顯示，在9月26日晚8點(diǎn)-9月27日24點(diǎn)京東冰箱洗衣機(jī)超級(jí)品類日期間，分區(qū)洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)明顯，一體式洗烘套裝同比增長(zhǎng)近9倍，超薄嵌入式冰箱新品成交破億！

   品質(zhì)消費(fèi)需求日益凸顯 拉動(dòng)中高端冰洗銷量增長(zhǎng)

  我國(guó)是家電消費(fèi)大國(guó)，據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)1.73萬(wàn)億元。在家電消費(fèi)觸達(dá)萬(wàn)億高點(diǎn)的同時(shí)，我國(guó)家電行業(yè)也由“以新增需求為主”的增量市場(chǎng)步入“以更新?lián)Q代為主”的存量市場(chǎng)。

  存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，人們對(duì)美好生活的向往、對(duì)高品質(zhì)消費(fèi)的需求不斷升級(jí)。智能化、高品質(zhì)家電產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示，在變局中，孕育著新機(jī)。品牌方和渠道方要做的，就是應(yīng)時(shí)而行、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，共同助推這場(chǎng)冰洗消費(fèi)升級(jí)。

  此次，京東家電聯(lián)合海爾、美的、小天鵝、西門(mén)子、博世、卡薩帝、美菱、容聲等家電品牌，打造京東冰箱洗衣機(jī)超級(jí)品類日，以跨品類以舊換新、洗烘套裝95折，60天不滿意可退等重磅優(yōu)惠，助推中高端冰洗品類的消費(fèi)，為家電經(jīng)濟(jì)回暖、行業(yè)良性可持續(xù)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，其中，在9月26日晚8點(diǎn)-9月27日24點(diǎn)京東冰箱洗衣機(jī)超級(jí)品類日期間，萬(wàn)元以上冰箱產(chǎn)品成交額同比超60%。

   冰洗趨勢(shì)品類滿足個(gè)性化需求 實(shí)現(xiàn)銷量、銷額雙增長(zhǎng)

  在中高端化的消費(fèi)浪潮之下，冰洗趨勢(shì)新品備受消費(fèi)者青睞。比如采用一機(jī)雙滾筒設(shè)計(jì)，且兩個(gè)筒均可獨(dú)立運(yùn)行的分區(qū)洗衣機(jī)，能夠滿足消費(fèi)者針對(duì)內(nèi)外衣、不同材質(zhì)、不同顏色，甚至大人小孩衣服分開(kāi)洗的訴求。洗烘套裝不僅實(shí)現(xiàn)即洗即烘，高效洗護(hù)衣物的同時(shí)，晾衣再也不受天氣、環(huán)境所困擾，而且解放了陽(yáng)臺(tái)空間，讓家居更整潔。

  隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者既關(guān)注提升空間利用率，又希望獲得高端、有品質(zhì)的家居生活，超薄嵌入式冰箱能夠?qū)崿F(xiàn)“冰箱與櫥柜場(chǎng)景”相融合，滿足消費(fèi)者對(duì)于“前裝”和“套系化家電采購(gòu)”的消費(fèi)需求，近幾年漸趨成為潮流。

  在分區(qū)洗衣機(jī)、一體式洗烘套裝、超薄嵌入式冰箱銷量、銷額雙增長(zhǎng)之下，用戶對(duì)不同趨勢(shì)品類的家電品牌，也表現(xiàn)出明顯的喜好。用戶最喜歡的洗烘套裝TOP3品牌為小天鵝、海爾和西門(mén)子，超薄洗衣機(jī)前三名分別為海爾、小天鵝和松下，超薄嵌入式冰箱品牌前3名為海爾、美的和西門(mén)子，進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)者煥新升級(jí)，引領(lǐng)行業(yè)銷售結(jié)構(gòu)提升。

   京東家電鏈接供需兩端 以冰洗趨勢(shì)家電增長(zhǎng)拉動(dòng)家電經(jīng)濟(jì)回暖

  當(dāng)前，消費(fèi)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)超過(guò)了60%。因此，挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)，增強(qiáng)供給對(duì)需求的適配性，是帶動(dòng)家電消費(fèi)的重要舉措。日前，商務(wù)部等13部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，要求補(bǔ)齊家電市場(chǎng)短板弱項(xiàng)，打通家電消費(fèi)堵點(diǎn)，滿足人民群眾對(duì)低碳、綠色、智能、時(shí)尚家電消費(fèi)升級(jí)需求，拉動(dòng)家電及上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟(jì)大盤(pán)。

  其中，促進(jìn)中高端冰洗趨勢(shì)品類的消費(fèi)，既是支撐經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的需要，更是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)的需要，也是提升人民群眾生活幸福感的有效途徑。

  鏈接供需兩側(cè)的京東家電，積極響應(yīng)國(guó)家政策，不僅推出“超級(jí)煥新計(jì)劃”，打造家電從選品到養(yǎng)成的一體化全生命周期營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)解決方案。京東家電、居家還聯(lián)合推出“場(chǎng)景化”解決方案，以真實(shí)場(chǎng)景激發(fā)用戶需求、促進(jìn)消費(fèi)。同時(shí)，早在2016 年，京東就推出了家電品類的以舊換新服務(wù)，先后上線包含大小家電在內(nèi)的超過(guò) 45個(gè)回收細(xì)分類目，并已覆蓋全國(guó)95％以上城市/鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地區(qū)。

  冰洗行業(yè)經(jīng)過(guò)30多年的高速發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入存量換新的新周期，競(jìng)爭(zhēng)模式也從低端市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)走向中高端市場(chǎng)的價(jià)值戰(zhàn)。京東家電在促進(jìn)家電消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的過(guò)程中，緊抓消費(fèi)升級(jí)需求，以服務(wù)升級(jí)作為核心驅(qū)動(dòng)力，助推中高端冰洗趨勢(shì)品類的全面快速普及。