9月27日消息，特賣電商唯品會(huì)于近日發(fā)布《2022唯品會(huì)數(shù)字消費(fèi)券報(bào)告》。報(bào)告顯示，政府聯(lián)合電商企業(yè)開展消費(fèi)券活動(dòng)，有效加快消費(fèi)券的發(fā)放效率，進(jìn)一步放大消費(fèi)券“乘數(shù)效應(yīng)”；同時(shí)，在多元化的政企合作模式下，電商企業(yè)充分發(fā)揮自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，整合品牌資源，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者帶來品質(zhì)體驗(yàn)。

據(jù)了解，今年5月以來，唯品會(huì)與廣州、上海、成都、西安等地政府合作開展了形式多樣的消費(fèi)券活動(dòng)。根據(jù)報(bào)告，在唯品會(huì)發(fā)放的消費(fèi)券（含政府出資與平臺(tái)補(bǔ)貼）帶動(dòng)消費(fèi)的杠桿率約為5倍。

從用券成交訂單數(shù)來看，消費(fèi)者最青睞的前五大品類是女裝、母嬰鞋服、運(yùn)動(dòng)戶外、數(shù)碼電子和男裝；從用券成交金額來看，在大額消費(fèi)券的拉動(dòng)下，單價(jià)較高的數(shù)碼電子商品的累計(jì)成交金額最高，在所有商品品類中，數(shù)碼電子用券成交金額占比高達(dá)55%。

商品品類層面，不同面額消費(fèi)券發(fā)揮的消費(fèi)拉動(dòng)作用也各有側(cè)重。在唯品會(huì)參與的消費(fèi)券活動(dòng)中，由于各城市設(shè)置的消費(fèi)券檔位不同，最終呈現(xiàn)的品類成交金額分布也不盡相同。以成都為例，中小面額券的品類成交金額占比分布較為均勻，女裝、運(yùn)動(dòng)戶外和鞋類商品的成交金額占比最高；大面額券的成交金額則集中在數(shù)碼電子和珠寶首飾。

報(bào)告還顯示，今年5月以來，在與各地政府?dāng)y手開展數(shù)字消費(fèi)券活動(dòng)的同時(shí)，唯品會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)類型與平臺(tái)資源，因地制宜地推出活動(dòng)優(yōu)惠政策，豐富消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步放大消費(fèi)券效用，打造高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

例如，在廣州和西安消費(fèi)券活動(dòng)中，唯品會(huì)同時(shí)開展品牌超級(jí)大牌日、會(huì)員特賣日等促銷活動(dòng)；成都“520”促消費(fèi)活動(dòng)期間，除了配合消費(fèi)券推出多重優(yōu)惠福利，唯品會(huì)還發(fā)揮用戶規(guī)模與場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)數(shù)字人民幣接入多元場(chǎng)景，助力成都數(shù)字人民幣試點(diǎn)深化等。