趨勢(shì)營(yíng)銷加持的主題活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了從激發(fā)需求到滿足需求、從內(nèi)容消費(fèi)到商品消費(fèi)的閉環(huán)。相比于平銷期，主題活動(dòng)更具興趣消費(fèi)體驗(yàn)；相比促銷期，趨勢(shì)營(yíng)銷帶來(lái)的交易爆發(fā)力更強(qiáng)。趨勢(shì)營(yíng)銷無(wú)疑是商家應(yīng)該抓住的機(jī)會(huì)。

當(dāng)前的商業(yè)環(huán)境之下，品牌商家面對(duì)的經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)有很多，比如：

• 怎么應(yīng)對(duì)層出不窮的競(jìng)品爆品？
• 怎樣滿足越發(fā)多元化個(gè)性化的消費(fèi)者需求？
• 怎么讓越發(fā)昂貴的流量發(fā)揮出更大的效用？
• 如何打開生意的新增量？
• ……

問題再多、預(yù)算再減，商家也不能錯(cuò)過趨勢(shì)營(yíng)銷。因?yàn)閲@趨勢(shì)場(chǎng)景的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更能激發(fā)目標(biāo)興趣人群的消費(fèi)需求，而被激發(fā)的消費(fèi)需求，可以進(jìn)而轉(zhuǎn)化為成交。

趨勢(shì)營(yíng)銷不僅能為商家?guī)?lái)銷售的增長(zhǎng)，還能實(shí)現(xiàn)人群資產(chǎn)的沉淀，已然成為品牌打開興趣消費(fèi)市場(chǎng)的一把新鑰匙。

如今，定位于全域興趣電商的抖音電商，聚合了大量的興趣內(nèi)容。而針對(duì)內(nèi)容與生意之間的驅(qū)動(dòng)關(guān)系，巨量引擎一直在探索內(nèi)容營(yíng)銷的新邏輯，并用趨勢(shì)營(yíng)銷給出了經(jīng)營(yíng)問題的新解法。

比如，今年巨量千川帶來(lái)「國(guó)慶好物季」主題營(yíng)銷活動(dòng)，就希望通過節(jié)日主題活動(dòng)疊加趨勢(shì)營(yíng)銷，讓每一個(gè)參與的商家都能用小成本撬動(dòng)大生意。

主題活動(dòng)是趨勢(shì)營(yíng)銷的最佳試煉場(chǎng)

當(dāng)前，消費(fèi)者除注重實(shí)用價(jià)值之外，也愿意為情感屬性、文化屬性等附加價(jià)值買單。凸顯個(gè)性的興趣消費(fèi)越來(lái)越受歡迎，由此也形成了多樣的興趣圈層，比如時(shí)下流行的飛盤、露營(yíng)、沖浪等等。

主題活動(dòng)順應(yīng)了全新的消費(fèi)趨勢(shì)，關(guān)注更有商業(yè)價(jià)值的興趣消費(fèi)人群，通過創(chuàng)造趨勢(shì)場(chǎng)景，以優(yōu)質(zhì)興趣內(nèi)容承載趨勢(shì)好物，來(lái)挖掘生意的新增量。

具體來(lái)看，主題活動(dòng)的核心包括三個(gè)關(guān)鍵詞：發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)、供給內(nèi)容、促進(jìn)成交，需要商家、達(dá)人、平臺(tái)三方共同參與。

• 發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)是基于抖音平臺(tái)興趣電商場(chǎng)域內(nèi)的潛力消費(fèi)人群用戶特征，挖掘時(shí)下及未來(lái)的趨勢(shì)洞察；
• 主題活動(dòng)通過特定的趨勢(shì)內(nèi)容營(yíng)造“趨勢(shì)場(chǎng)景”，用內(nèi)容鎖定目標(biāo)興趣人群；
• 具有趨勢(shì)屬性好物，由商家和達(dá)人實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與貨品供給，滿足用戶被激發(fā)的興趣消費(fèi)需求。

從過往來(lái)看，主題活動(dòng)是商家聯(lián)合平臺(tái)資源實(shí)現(xiàn)銷量爆發(fā)增長(zhǎng)的引擎。比如，去年的抖音新趨勢(shì)周營(yíng)銷期間，交易規(guī)模峰值頻現(xiàn)，并且產(chǎn)生了長(zhǎng)效效應(yīng)：活動(dòng)結(jié)束后1周內(nèi)的日均交易規(guī)?；顒?dòng)較前兩周提升34%。

主題活動(dòng)中，與之相匹配的趨勢(shì)內(nèi)容貢獻(xiàn)出了巨大的能量。

• 一方面，契合當(dāng)下趨勢(shì)的內(nèi)容可以提升消費(fèi)者的體驗(yàn)，能幫助商家快速、精準(zhǔn)地錨定高潛力的目標(biāo)興趣人群，激發(fā)增量消費(fèi)需求。
• 另一方面，主題活動(dòng)營(yíng)造的趨勢(shì)場(chǎng)景讓內(nèi)容更具有傳播性與流行性，換句話說，趨勢(shì)內(nèi)容的價(jià)值更容易通過營(yíng)銷放大，在促進(jìn)轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)商品快速打爆。

而趨勢(shì)營(yíng)銷加持的主題活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了從激發(fā)需求到滿足需求、從內(nèi)容消費(fèi)到商品消費(fèi)的閉環(huán)。相比于平銷期，主題活動(dòng)更具興趣消費(fèi)體驗(yàn)；相比促銷期，趨勢(shì)營(yíng)銷帶來(lái)的交易爆發(fā)力更強(qiáng)。

不管是為了人群拓新還是長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)，基于興趣內(nèi)容的趨勢(shì)營(yíng)銷都是商家應(yīng)該抓住的機(jī)會(huì)。

預(yù)算再減

也不能錯(cuò)過「國(guó)慶好物季」主題活動(dòng)

下一個(gè)能帶來(lái)生意增長(zhǎng)的趨勢(shì)營(yíng)銷機(jī)會(huì)，就在即將到來(lái)的國(guó)慶節(jié)假日。

巨量千川帶來(lái)「國(guó)慶好物季」主題營(yíng)銷活動(dòng)，節(jié)日主題活動(dòng)疊加趨勢(shì)營(yíng)銷，讓每一個(gè)參與的商家都能用小成本撬動(dòng)大生意。

今年的「國(guó)慶好物季」聚焦于出行和宅家兩大場(chǎng)景，覆蓋徒步、露營(yíng)、親子等多個(gè)細(xì)分興趣圈層，打造多個(gè)趨勢(shì)消費(fèi)場(chǎng)域。

從場(chǎng)景、內(nèi)容到商品交易，巨量千川為主題活動(dòng)提供了全鏈路的營(yíng)銷支持:

首先，針對(duì)不同的場(chǎng)景，巨量千川設(shè)置相應(yīng)的話題，用廣泛的話題增加傳播度，完成人群觸達(dá)，激發(fā)起用戶的興趣。然后以優(yōu)質(zhì)的興趣內(nèi)容進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)商品的種草。最后以加強(qiáng)品牌與用戶的互動(dòng)、福利優(yōu)惠等方式實(shí)現(xiàn)快速收割轉(zhuǎn)化。

本次「國(guó)慶好物季」覆蓋場(chǎng)景多元，商家的類型和營(yíng)銷需求也各有不同.為此，巨量千川投入了大量的營(yíng)銷資源，提供多種產(chǎn)品及策略的組合方式，覆蓋拉新蓄水、內(nèi)容種草、收割轉(zhuǎn)化全環(huán)節(jié)。

其次，不管是成熟品牌還是新銳商家，無(wú)論營(yíng)銷目的是擴(kuò)展人群廣泛度，還是促進(jìn)新品成交，再或者是品牌提純，巨量千川都有不同的產(chǎn)品組合和營(yíng)銷策略滿足商家的需求。

• 比如，一個(gè)新銳品牌想借「國(guó)慶好物季」打開市場(chǎng)，擴(kuò)展人群廣泛度，可以參加抖音熱點(diǎn)榜單、話題挑戰(zhàn)賽、巨量千川—短視頻進(jìn)行話題內(nèi)容的傳播，以及觸達(dá)更多的人群圈層。
• 再比如，一個(gè)成熟品牌推出新品，希望獲得更高的成交，可以做開屏投放，用巨量千川—短視頻傳播品牌故事、種草，提升品牌好感度。

此外，為了提升商家營(yíng)銷落地之后的收益和回報(bào)，巨量千川推出了多個(gè)消返活動(dòng)，給出了超額福利獎(jiǎng)勵(lì)：

• 9月10日到9月30日的金秋賞金計(jì)劃提供了最高消返3%千川紅包的福利；
• 9月24日到0月3日的短視頻激勵(lì)針對(duì)不同賽道設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)，最高獎(jiǎng)勵(lì)額度88888元；
• 10月4日到10月9日，直播排位挑戰(zhàn)活動(dòng)最高獎(jiǎng)勵(lì)額度達(dá)58888元，還特別設(shè)有增速獎(jiǎng)勵(lì)。

在豐厚的激勵(lì)之下，商家參加趨勢(shì)營(yíng)銷主題活動(dòng)，是用小成本撬動(dòng)大生意。主題營(yíng)銷活動(dòng)，讓生意增長(zhǎng)協(xié)同人群資產(chǎn)沉淀，最終實(shí)現(xiàn)趨勢(shì)營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值新增量。

未來(lái)，巨量千川將持續(xù)以用戶興趣為核心，結(jié)合時(shí)下最具趨勢(shì)的主題內(nèi)容，打造更具心智建設(shè)和營(yíng)銷價(jià)值的主題活動(dòng)，歡迎大家關(guān)注！

點(diǎn)擊下面鏈接即刻參與「國(guó)慶好物季」主題活動(dòng)！

https://qianchuan.jinritemai.com/magic/eco/runtime/release/6311dab918ad1e058a7dfa80?appType=adgrowth&magic_page_no=1&magic_source=meiti