9月14日消息，第十二屆中國數(shù)字營銷與電商創(chuàng)新峰會在上海舉辦，淘寶天貓商家品牌策略部品牌力研究所負(fù)責(zé)人卡爾博士在會上從DTC數(shù)字化品牌力建設(shè)的角度，不僅強(qiáng)調(diào)了重拾品牌長期價值的重要性，還從數(shù)字化品牌力模型和具體品牌力建設(shè)場景方面，分享了天貓的方法與沉淀，以及天貓生態(tài)實驗室開放數(shù)字能力。

（圖源天貓品牌成長中心公眾號，下同）

在會上，卡爾博士通過數(shù)字化模型對品牌力進(jìn)行了解構(gòu)量化，提出了品牌力=市場力+心智力的模型框架，和品牌心智力的NEO數(shù)字化指標(biāo)體系。同時，他也強(qiáng)調(diào)，天貓的數(shù)字化品牌力模型是以用戶結(jié)果性主動行為核心，而不是品牌過程動作的一個指標(biāo)體系。

通過橫向和縱向的兩種比較分析，他展示了天貓數(shù)字化品牌力模型在宏觀分析上的運用與洞察。從橫向比較來說，不同的行業(yè)在品牌力建設(shè)方面的心智驅(qū)動方式有很大的差異，而從縱向來說，品牌在從萌芽到騰飛的不同發(fā)展階段，其心智建設(shè)的重點也有所不同。

他表示，品牌只有遵循自身所在行業(yè)特點以及發(fā)展階段情況，制定合理的品牌力建設(shè)策略才能事半功倍。

有了數(shù)字化品牌力模型，品牌的建設(shè)就有了基礎(chǔ)的策略錨點，而真正的品牌力重塑與成長則有賴于在具體的場景中制定有效的具體策略并落地。

在這方面，卡爾博士強(qiáng)調(diào)數(shù)字化品牌力模型是一個包容性的框架，天貓生態(tài)合作伙伴可以通過天貓面向生態(tài)的開放創(chuàng)新平臺——天貓生態(tài)實驗室，基于品牌的具體品牌力建設(shè)問題和場景，運用天貓的數(shù)字化開放能力定制，提供完整的數(shù)字經(jīng)營解決方案和產(chǎn)品，從而實現(xiàn)規(guī)模化地為品牌提供數(shù)字化服務(wù)。

據(jù)介紹，目前基于天貓數(shù)字化品牌力模型，已有超過10家品牌建設(shè)領(lǐng)域的服務(wù)商，聯(lián)動天貓生態(tài)實驗室正在定制數(shù)字化品牌力工具箱，為企業(yè)品牌營銷團(tuán)隊的三大品牌建設(shè)職能主題提供幫助。