百年護(hù)嗓品牌龍角散攜手《冰雨火》 開(kāi)啟潤(rùn)喉糖花式營(yíng)銷(xiāo)新玩法
提及今年暑期檔爆款劇,非《冰雨火》莫屬。自開(kāi)播起,《冰雨火》熱度持續(xù)高漲,優(yōu)酷站內(nèi)站外頻頻霸榜,是今年刑偵劇版塊毋庸置疑的口碑巨制。而與熱度一同飆升的,除了觀眾對(duì)劇集本身和主演的關(guān)注度外,還有劇中被觀眾戲稱(chēng)為“剛需植入”、“毫無(wú)違和感的廣告”的日本百年咽喉藥企龍角散的品牌知名度。
劇情+功效 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品使用場(chǎng)景強(qiáng)關(guān)聯(lián)
隨著《冰雨火》的劇情發(fā)展,不少觀眾發(fā)現(xiàn)整部劇的臺(tái)詞量和情緒強(qiáng)度非常高。幾乎每一集都有自己的小高潮或人物情緒激昂的爆發(fā)點(diǎn),咆哮、嘶吼等鏡頭也讓不少觀眾為演員們的嗓子捏了一把汗。因此早在《冰雨火》剛開(kāi)播時(shí),就有不少粉絲在彈幕中“召喚”龍角散來(lái)保護(hù)演員們的嗓子。
作為日本百年護(hù)嗓藥企,龍角散在咽喉健康領(lǐng)域有口皆碑,憑借天然草本成分和清潤(rùn)效果,成為眾多用戶(hù)潤(rùn)嗓必備好物。在演藝圈,龍角散也成為了一眾演員和歌手的潤(rùn)嗓“標(biāo)配”。產(chǎn)品上的高度適配,讓龍角散成為了觀眾心目中與《冰雨火》“適配度滿(mǎn)分”的品牌。
選點(diǎn)+選品,精準(zhǔn)拿捏核心用戶(hù)
對(duì)于觀眾們來(lái)說(shuō),主演的情緒爆發(fā)時(shí)刻是推動(dòng)觀劇情緒的“爽點(diǎn)”,也是與角色產(chǎn)生情緒共鳴的時(shí)刻。龍角散正是選擇了這些高能時(shí)刻進(jìn)行了貼合劇情的創(chuàng)意廣告植入,其廣告所強(qiáng)調(diào)的“高能時(shí)刻,來(lái)顆龍角散”的廣告語(yǔ)直截了當(dāng)?shù)刈層^眾們了解到其潤(rùn)嗓功效,還能通過(guò)趣味性十足的彈幕內(nèi)容得到情緒上的緩沖。
而在投放產(chǎn)品的選擇上,龍角散也有自己的考量。本次劇中熱推的是龍角散爆款產(chǎn)品——草本粉末夾心潤(rùn)喉糖系列。該系列產(chǎn)品多次榮登天貓、京東進(jìn)口糖果熱銷(xiāo)榜與回購(gòu)榜榜首,深受用戶(hù)喜愛(ài)。
龍角散草本粉末夾心潤(rùn)喉糖主打“一糖雙味,清潤(rùn)加倍”——外層硬糖部分添加多種天然草本植物的精華萃取物,內(nèi)層糖心部分則是借助特殊工藝,注入了對(duì)咽喉有益的龍角散草本微粉末,可以隨時(shí)隨地滋潤(rùn)咽喉,保持舒爽。
龍角散此次在《冰雨火》進(jìn)行的廣告營(yíng)銷(xiāo),讓品牌找到了與大劇聯(lián)動(dòng)的高勢(shì)能、高轉(zhuǎn)化的投放玩法,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品功效及使用場(chǎng)景對(duì)用戶(hù)的精準(zhǔn)告知,也實(shí)現(xiàn)了品牌的“跨圈曝光”,提升了用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知度與好感度。
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