在很多MCN機構(gòu)之中，簽約達人粉絲量頭尾分化嚴重是很常見的事。這時候共創(chuàng)就能很好地實現(xiàn)“先富帶動后富”。比如同為“天下耀萊”MCN的“派小軒”和“呂長隆”。前者的粉絲量超過560萬，后者卻只有25萬多的粉絲。

雙方共創(chuàng)的一條視頻獲得了95萬的點贊，遠高于“呂長隆”所發(fā)布的其他視頻。而且在視頻發(fā)布后，其粉絲量也獲得了顯著提升。對于MCN機構(gòu)而言，流量就是變現(xiàn)的前提，但想要做出爆款視頻并不是那么容易的事。因而通過共創(chuàng)的方式，讓頭部或腰部達人帶動尾部達人，能夠一定程度上打破漲粉瓶頸。

除了以上兩種，共創(chuàng)還有一個重要的作用就是品牌或商家的聯(lián)合營銷。比如vlog博主“林晨同學(xué)”和“吉利汽車”所共創(chuàng)的視頻：林晨同學(xué)駕駛著品牌方的汽車，穿行過沙漠、峽谷、村莊，最后見到了絢爛的星空。展示人文和自然風(fēng)光的同時，也體現(xiàn)了汽車的優(yōu)秀性能，給品牌方帶去了足夠的曝光。

還有攝影博主“周于斯”和“小米手機”共創(chuàng)的視頻。內(nèi)容很簡單，就是帶著品牌方的手機在街上拍照，但是也很好地滿足了品牌方的需求。該視頻最終收獲了17.5萬的點贊，甚至比雙方以往視頻的點贊量都要高上很多，真正實現(xiàn)了“1+1＞2”的效果。

對于品牌方而言，視頻共創(chuàng)的作用遠不止曝光產(chǎn)品。更重要的是能夠?qū)⑦_人的部分流量吸引到自己這里，從而實現(xiàn)品牌自有內(nèi)容陣地的長效經(jīng)營。所以除了合作達人之外，和其他品牌進行跨界共創(chuàng)也是不錯的選擇。

比如游戲“CSGO”的官方號和辦公軟件“釘釘”的共創(chuàng)視頻。一個是游戲，一個是辦公軟件，本來是八竿子打不著的兩個行業(yè)，跨界的合作卻也達到了意想不到的效果。

在這條視頻的評論區(qū)，大多網(wǎng)友都對雙方的合作感到不可思議，甚至還有“作業(yè)幫”“百度”“麻辣王子”等各個行業(yè)的官方號前來“湊熱鬧”。

跨界合作的巨大反差感，讓品牌的形象更加飽滿。共創(chuàng)功能將合作方頭像展示在頁面上，也能讓合作的形式更加直觀，以達到共享流量池的作用。

由于剛剛正式開放使用不久，抖音的共創(chuàng)功能還有很多商業(yè)價值未被挖掘出來。但可以預(yù)見的是，隨著抖音用戶增速放緩，這項功能將成為打開流量共享缺口的重要環(huán)節(jié)。對于品牌和商家們來說，也會是一條成本相對更低的營銷渠道。

比如抖音正在持續(xù)發(fā)力的本地生活業(yè)務(wù)，未來商家們完全可以通過與當(dāng)?shù)剡_人的合作，以實現(xiàn)知名度的擴大。從用戶的角度來看，被種草時也可以更方便地找到商家主頁，了解其提供的具體產(chǎn)品或服務(wù)。如此一來，用戶的決策效率也會得到進一步的提高。

甚至可以設(shè)想，未來直播也有可能推出共創(chuàng)功能。現(xiàn)在很多品牌或商家的直播間采用矩陣模式，比如東方甄選、交個朋友等，主要是為了擴大規(guī)模效應(yīng)。如果在主直播間加上矩陣直播間的共創(chuàng)，或許也能起到引流的作用。

此前薇婭退出直播間時，其助播接連“上位”，推出“蜜蜂驚喜社”等直播間。往后如果共創(chuàng)功能應(yīng)用在直播上，也能擴大一些達人類主播的助播影響力，為其“自立山門”奠定基礎(chǔ)。

可以說，共創(chuàng)功能還有著很多可能性等待著挖掘，其對于內(nèi)容升級和商業(yè)化的幫助才剛剛開始。