在時(shí)尚圈，雖然傳統(tǒng)奢侈品大牌仍憑借深厚的品牌文化與故事，占據(jù)著行業(yè)主流。但隨著年輕用戶的興起，另類、小眾的奢侈品牌正成為一股時(shí)尚新潮流。

今年，更多年輕小眾的奢侈品牌開(kāi)始瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，德國(guó)極簡(jiǎn)主義高端奢華品牌Jil Sander、美國(guó)設(shè)計(jì)師潮奢品牌AMIRI，法國(guó)小眾珠寶品牌Messika、日本設(shè)計(jì)師品牌Ahkah等，都在上半年入駐天貓奢品，開(kāi)設(shè)官方旗艦店。

年輕小眾奢侈品牌的共同點(diǎn)是，率先在天貓奢品開(kāi)出“線上首店”，邁出開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的第一步，隨后再開(kāi)設(shè)線下店，進(jìn)一步挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。近期在上海集體開(kāi)出線下旗艦店的Maison Margiela、Marni、Jil Sander、AMIRI正是如此。

小眾奢品一方面看中潛力巨大的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，也看到了中國(guó)年輕消費(fèi)者對(duì)另類、小眾潮流奢品的濃厚興趣。在天貓上，小眾奢品憑借標(biāo)志性風(fēng)格的單品熱銷，包括意大利品牌Marni的藝術(shù)印花和立體剪裁的包包，Ami Paris風(fēng)靡全球極具辨識(shí)度的“小紅心”標(biāo)志、Jil Sander的餅干厚底鞋、AMIRI潮人必備的“骨頭鞋”等。

天貓奢品洞察顯示，過(guò)去幾年，小眾、潮流奢品入駐天貓的數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)。其中，入駐天貓奢品頻道的FARFETCH發(fā)發(fā)奇、Yoox Net-A-Porter更引入3000多個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌、小眾潮牌。今年來(lái)，不少熱門小眾奢侈品牌的銷售規(guī)模同比三位數(shù)增長(zhǎng)。

小眾潮牌在天貓通過(guò)發(fā)布新品、創(chuàng)新數(shù)字化服務(wù)吸引年輕用戶。今年7月，AMIRI在天貓限時(shí)獨(dú)家首發(fā)上海城市膠囊系列，開(kāi)創(chuàng)AR試穿球鞋、售后免費(fèi)清潔養(yǎng)護(hù)等服務(wù)，并在七夕發(fā)布AMIRI首個(gè)數(shù)字藏品，同時(shí)AMIRI女裝系列和Wes lang設(shè)計(jì)師合作系列將在2022秋冬陸續(xù)登錄天貓；Jil Sander計(jì)劃9月上線天貓首發(fā)款星座系列T恤，并在天貓?zhí)剿?D、AR試穿的數(shù)字化體驗(yàn)。

（年輕的奢品消費(fèi)者在天貓?zhí)剿鲾?shù)字化體驗(yàn)）

隨著線上奢品消費(fèi)者的快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者結(jié)構(gòu)也在快速變化，涌現(xiàn)出一批新的奢品消費(fèi)主力人群。羅蘭貝格聯(lián)合天貓發(fā)布奢侈品人群報(bào)告，在天貓奢品上，追求潮流的新世代女性、小城成熟青年、數(shù)字科技易感青年，是潛力巨大的新興人群。

報(bào)告也指出，近年來(lái)疫情影響下，境內(nèi)消費(fèi)奢侈品的習(xí)慣被逐漸養(yǎng)成，未來(lái)幾年中國(guó)奢侈品消費(fèi)增速依然會(huì)保持在亞太地區(qū)的領(lǐng)先地位。其中，天貓為代表的線上奢品消費(fèi)正成為主流。目前，天貓奢品是首個(gè)聚齊LVMH集團(tuán)、開(kāi)云集團(tuán)、香奈兒、愛(ài)馬仕以及歷峰集團(tuán)這五大奢品巨頭的電商平臺(tái)，已有超200家奢侈品品牌開(kāi)設(shè)天貓官方旗艦店。