阿里百度之后,張一鳴推出全新搜索引擎
三年前,一篇名為《搜索引擎百度已死》的文章火遍全網(wǎng);今年8月8日,市場(chǎng)份額達(dá)到國(guó)內(nèi)第二的搜狗搜索,也正式停止APP服務(wù)。
似乎在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,搜索引擎這個(gè)曾“改變?nèi)祟?lèi)知識(shí)獲取能力的一場(chǎng)革命”正走到盡頭。
而就在最近,字節(jié)跳動(dòng)再次推出一款全新搜索引擎,“悟空搜索”。目標(biāo)指向綜合搜索賽道。
據(jù)悉這款產(chǎn)品主打“無(wú)廣告”模式,和阿里旗下的夸克APP類(lèi)似,目前已經(jīng)在華為應(yīng)用市場(chǎng)、蘋(píng)果 App Store等應(yīng)用市場(chǎng)上線(xiàn)。
在下載體驗(yàn)之后發(fā)現(xiàn),悟空搜索是一款集清爽瀏覽、專(zhuān)業(yè)資訊、海量?jī)?nèi)容等功能的搜索引擎,致力于為用戶(hù)打造更高品質(zhì)的瀏覽體驗(yàn)。
值得注意的是,在和今日頭條內(nèi)部的頭條搜索進(jìn)行對(duì)比時(shí),可以發(fā)現(xiàn)悟空搜索的結(jié)果頁(yè),的確沒(méi)有廣告。整體顯示效果也更加簡(jiǎn)潔清爽。
左:悟空搜索 右:頭條搜索
此外,悟空搜索還提供了收藏、下載、歷史記錄等基礎(chǔ)服務(wù),讓搜索更加快捷輕便。多窗口服務(wù)則方便用戶(hù)在不同頁(yè)面間的跳轉(zhuǎn)。
總的來(lái)說(shuō),悟空搜索在實(shí)現(xiàn)了“無(wú)廣告”的核心特點(diǎn)之外,進(jìn)一步提升了用戶(hù)的搜索與閱讀體驗(yàn),將成為移動(dòng)搜索市場(chǎng)中,又一個(gè)有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
一直以算法推薦揚(yáng)名天下的字節(jié)跳動(dòng),在近年來(lái)不斷入局搜索領(lǐng)域。
在2019年年中的內(nèi)部CEO面對(duì)面會(huì)上,字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴說(shuō):“如果沒(méi)有搜索場(chǎng)景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,今日頭條的增長(zhǎng)空間可能只剩下4000萬(wàn)DAU?!背浞煮w現(xiàn)了他本人對(duì)搜索業(yè)務(wù)的重視。
而字節(jié)跳動(dòng)做搜索,一開(kāi)始就是奔著百度去的。
2019年11月,時(shí)任今日頭條CEO朱文佳,被問(wèn)到“今日頭條搜索目標(biāo)是想超越百度”時(shí),朱文佳坦承道:“既然做一個(gè)東西,肯定瞄著第一去做的,如果瞄著第二沒(méi)有奔頭?!?/strong>
2020年,在字節(jié)內(nèi)部醞釀兩年的頭條搜索,正式上線(xiàn);2021年字節(jié)又推出“抖音搜索”外部入口;今年2月,抖音搜索與蘋(píng)果 Siri 達(dá)成合作,實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音搜視頻;4月,移動(dòng)端“頭條百科”悄然上線(xiàn),為搜索業(yè)務(wù)加固護(hù)城河。
最引人注目的是在今年抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)上,電商垂直搜索帶來(lái)的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。
近日,抖音電商發(fā)布“抖音 818 發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告,據(jù)統(tǒng)計(jì),抖音商城帶動(dòng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)359%,其中搜索場(chǎng)景的同比增幅達(dá)到153%。
押注搜索,其實(shí)早就成了字節(jié)跳動(dòng)的必經(jīng)之路。作為用戶(hù)需求的天然入口,搜索勢(shì)必成為字節(jié)深耕的一個(gè)方向。
此次推出的“無(wú)廣告”模式,或許將會(huì)加速行業(yè)的變革。
2019年,分眾傳媒創(chuàng)始人江南春表示“我做了十年的廣告,最大的體會(huì),廣告是一種反人性的東西,沒(méi)有要人看廣告的。”
但廣告本身就是搜索引擎的重要營(yíng)收來(lái)源。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示,就搜索廣告業(yè)務(wù)而言,2020年中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為1105.7億元。
對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō),廣告的本質(zhì)是一種打擾和中斷。搜索引擎實(shí)際上就是尋找內(nèi)容和信息的一個(gè)工具,如果把廣告與搜索引擎結(jié)合起來(lái),必然會(huì)對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)造成影響。
此次字節(jié)推出無(wú)廣告搜索業(yè)務(wù),目的十分清晰:提升用戶(hù)體驗(yàn),發(fā)揮搜索的獨(dú)特價(jià)值。
因?yàn)榧词乖谒惴〞r(shí)代,用戶(hù)的“搜索行為”也并沒(méi)有萎縮?!吨袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至 2021年12月,我國(guó)搜索引擎用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.29億,占網(wǎng)民整體的80.3%?!秲?nèi)容生態(tài)搜索趨勢(shì)研究報(bào)告》也顯示,用戶(hù)平均每天會(huì)在3.8個(gè)平臺(tái)上搜索。
這些數(shù)據(jù)證明用戶(hù)搜索的需求仍是普遍存在的,而搜索的獨(dú)特價(jià)值在于當(dāng)用戶(hù)從搜索框中輸入并敲下回車(chē)鍵的那一刻,釋放出的明確需求。
相較信息流的“被動(dòng)”推薦,這種主動(dòng)搜索的需求更具確定性,也就代表著著更好的、更精準(zhǔn)的商業(yè)價(jià)值。
并且隨著推薦算法的監(jiān)管加劇,主動(dòng)搜索的價(jià)值進(jìn)一步提升。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截至3月15日,抖音、今日頭條、微信、淘寶、百度、大眾點(diǎn)評(píng)、微博、小紅書(shū)等APP均已上線(xiàn)算法關(guān)閉鍵,允許用戶(hù)在后臺(tái)一鍵關(guān)閉“個(gè)性化推薦”。
8月12日,網(wǎng)信辦公布了《境內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法備案清單(2022年8月)》,該清單內(nèi),覆蓋了阿里、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、新浪、小米、百度、快手、美團(tuán)等公司旗下應(yīng)用產(chǎn)品的30種算法,包括天貓、淘寶、抖音、快手、微信等,內(nèi)容覆蓋了算法的基本原理和運(yùn)行機(jī)制。
作為例證,2021年蘋(píng)果出臺(tái)隱私新規(guī),要求所有App提供跟蹤透明隱私措施。一時(shí)間以個(gè)性化推薦的社交巨頭們收入大減,而專(zhuān)注搜索引擎的谷歌,卻沒(méi)有受到影響。
對(duì)于算法的限制,倒逼平臺(tái)奔向更具有確定性的搜索場(chǎng)景。在這樣的背景下,字節(jié)跳動(dòng)加速布局搜索業(yè)務(wù),是一招妙棋。
此次推出無(wú)廣告搜索業(yè)務(wù),并不是字節(jié)首創(chuàng)。阿里旗下的夸克搜索引擎,在2019年底就打出了“無(wú)廣告”的口號(hào),捅破了行業(yè)窗戶(hù)紙,矛頭直指用戶(hù)痛點(diǎn)。
字節(jié)跳動(dòng)能夠主動(dòng)跟進(jìn),表明他們已經(jīng)看到了搜索業(yè)務(wù)的核心價(jià)值。也意味著字節(jié)正在與阿里和百度,正面交鋒。
整個(gè)搜索賽道逐漸回歸“實(shí)現(xiàn)知識(shí)與信息獲取“的本質(zhì)。
不管是明爭(zhēng)還是暗斗,搜索的戰(zhàn)場(chǎng)上,從來(lái)沒(méi)少過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)的身影。簡(jiǎn)單羅列就有阿里的夸克APP,百度的搜索引擎,騰訊的微信搜一搜等諸多玩家。
搜索帶來(lái)的確定性需求一直被巨頭們看重,而無(wú)廣告僅是提升用戶(hù)體驗(yàn)的一個(gè)方面。
具體來(lái)說(shuō)搜索引擎的痛點(diǎn),除了廣告帶來(lái)的用戶(hù)體驗(yàn)下降之外,更大的難點(diǎn)在于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,平臺(tái)之間的“信息孤島”割裂局面,阻隔了內(nèi)容與信息的大范圍搜索。
圖源:創(chuàng)事記
現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)穿梭在各個(gè)平臺(tái)中,但受限于平臺(tái)之間的隔離,用戶(hù)的搜索需求被垂直平臺(tái)分化。綜合式搜索引擎的內(nèi)容豐富性與準(zhǔn)確性也不復(fù)從前。
但人們對(duì)于信息的檢索行為和檢索需求,卻沒(méi)有消退,反而隨著短視頻、中視頻等信息表現(xiàn)形式的發(fā)展,用戶(hù)的搜索需求越來(lái)越多樣化。
為了破解這個(gè)難題,平臺(tái)們不斷擴(kuò)張自身的內(nèi)容生態(tài),保證用戶(hù)在一個(gè)平臺(tái),也能體驗(yàn)到類(lèi)似于全平臺(tái)的搜索服務(wù)。
所以現(xiàn)在幾乎每一個(gè)大平臺(tái)都能被冠以“萬(wàn)能的xx”的美稱(chēng)。比如萬(wàn)能的淘寶、萬(wàn)能的小紅書(shū)、萬(wàn)能的抖音等等。
用一句話(huà)概括就是,小小的搜索框背后,較量的是各自的生態(tài)。
目前來(lái)看字節(jié)跳動(dòng)的內(nèi)容生態(tài)布局,極具競(jìng)爭(zhēng)力。圖文內(nèi)容有今日頭條,視頻內(nèi)容有抖音、西瓜視頻。字節(jié)系擁有的海量?jī)?nèi)容成為其搜索業(yè)務(wù)中的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。就像微信搜一搜擁有公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序、搜狗百科等內(nèi)容一樣。
而這種平臺(tái)之間的阻隔正逐漸被打破,因?yàn)榛ヂ?lián)互通工程在加速。去年9月,工信部在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示,互聯(lián)互通是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。
近一段時(shí)間以來(lái),我們先后看到淘寶內(nèi)測(cè)微信支付,天貓出現(xiàn)在朋友圈,微信展示外部電商鏈接等事件。
字節(jié)跳動(dòng)也抓住互聯(lián)互通的趨勢(shì),最近一個(gè)月,抖音接連與愛(ài)奇藝、餓了么達(dá)成合作,體現(xiàn)了字節(jié)的開(kāi)放態(tài)度。對(duì)于字節(jié)的搜索業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō),更多內(nèi)容的開(kāi)放,將帶來(lái)更好的服務(wù)體驗(yàn)。
選擇推出無(wú)廣告模式,看似少了一部分廣告收入,但是搜索卻能夠起到“連接器”的作用,將字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部與外部的業(yè)務(wù)生態(tài)串聯(lián)起來(lái),搜索的確定性需求,更加精準(zhǔn)。一個(gè)搜索框,背后的價(jià)值已經(jīng)不止那千億廣告收入了。
一時(shí)間人人都憧憬著互聯(lián)網(wǎng)再次互聯(lián),但是徹底互聯(lián)互通到來(lái)之前,搜索業(yè)務(wù)比拼的依舊是內(nèi)容生態(tài)的多樣性、搜索服務(wù)的準(zhǔn)確性。
隨著字節(jié)跳動(dòng)的再次入局,搜索賽道的新一輪競(jìng)爭(zhēng)正在打響。
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