8月18日消息，今日，東南亞網(wǎng)約車和送餐平臺(tái)公司Grab與可口可樂宣布建立綜合區(qū)域合作伙伴關(guān)系，該合作伙伴將建立在可口可樂廣泛的線下零售業(yè)務(wù)和Grab龐大的在線網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，以在蓬勃發(fā)展的數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)中釋放增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

這一合作伙伴關(guān)系涉及六個(gè)東南亞國(guó)家，包括新加坡、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、菲律賓和越南（其中，2022年，合作伙伴關(guān)系涵蓋泰國(guó)GrabFood以外的所有領(lǐng)域）。

據(jù)悉，由于東南亞消費(fèi)者對(duì)食品和零售商品配送服務(wù)的使用不斷深化，為了讓更多的商家順應(yīng)這一趨勢(shì)，可口可樂公司計(jì)劃幫助其分銷網(wǎng)絡(luò)中的零售商在GrabFood和GrabMart上建立數(shù)字店面，這樣他們可以將自己的產(chǎn)品推廣和銷售給GrabFood龐大的數(shù)字消費(fèi)者群體。Grab還計(jì)劃在其平臺(tái)上支持感興趣的商家成為可口可樂的分銷商，擴(kuò)大他們的產(chǎn)品供應(yīng)，增加他們的銷售機(jī)會(huì)。兩家公司還將提供數(shù)字素養(yǎng)和電子商務(wù)培訓(xùn)，使商家能夠提高技能，進(jìn)一步優(yōu)化業(yè)務(wù)，促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

同時(shí)，可口可樂還計(jì)劃利用GrabExpress等Grab平臺(tái)解決供應(yīng)鏈效率低下的問題，并利用GrabPay的無(wú)現(xiàn)金支付來(lái)支持小型企業(yè)數(shù)字化和增長(zhǎng)。小型企業(yè)的店內(nèi)支付數(shù)字化將為可口可樂提供強(qiáng)大的、近乎實(shí)時(shí)的洞察力，以預(yù)測(cè)飲料銷售趨勢(shì)，通過(guò)GrabExpress快速補(bǔ)充貨架，并為商家尋找增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

針對(duì)消費(fèi)者方面，Grab的超級(jí)應(yīng)用廣告功能為可口可樂提供了一個(gè)新方式來(lái)與消費(fèi)者建立聯(lián)系和互動(dòng)，并將銷售回饋給商家合作伙伴。例如，可口可樂目前正在印度尼西亞、新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓和越南的Grab上開展一項(xiàng)獨(dú)家的、多市場(chǎng)的“Treat Nights”活動(dòng)。通過(guò)Grab車隊(duì)的線下廣告、Grab應(yīng)用程序中的在線廣告、游戲化和產(chǎn)品抽樣等手段，為消費(fèi)者建立更多購(gòu)買場(chǎng)合，以增加對(duì)其飲料的家庭消費(fèi)需求。

此外，可口可樂公司還將利用Grab的商業(yè)伙伴網(wǎng)絡(luò)和規(guī)模，推動(dòng)零糖飲料的試驗(yàn)，使該地區(qū)的消費(fèi)者更容易選擇符合自己需求的飲料。