近年來，直播產(chǎn)業(yè)在東南亞地區(qū)大熱，但大多數(shù)頭部玩家都來自中國出海企業(yè)或者借鑒了中國直播經(jīng)驗，以打賞為代表的直播運營模式成為主流。隨著東南亞直播競爭日益加劇，如何獲得安全合規(guī)的支付環(huán)境，成為了玩家們共同關(guān)注的焦點。

東南亞游戲直播市場前景廣闊，支付扮演重要角色

在泛娛樂行業(yè)中，游戲是一個推動直播市場發(fā)展的重要細分領(lǐng)域。據(jù)游戲市場分析公司Newzoo Pro數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，東南亞的電競觀眾接近3000萬，比前一年增長22%。另外，Newzoo還指出，在2020年上半年，東南亞網(wǎng)民中有超過一半的人觀看了與游戲相關(guān)的視頻內(nèi)容，這里面有59%的人觀看的是游戲直播。

東南亞游戲用戶的氪金習(xí)慣很可能會延續(xù)到游戲直播層面。全球在線支付公司PayerMax在觀察印尼游戲玩家充值行為時發(fā)現(xiàn)，80%的用戶使用過電子錢包DANA，不僅是因為DANA提供較多的活動折扣，還因為其充值操作更便捷。從側(cè)面來看，這也為游戲用戶打賞游戲直播奠定了一定的支付使用基礎(chǔ)。更重要的是，社交影響和享樂主義也可以成為游戲直播打賞動機。用戶在集體觀看游戲直播過程中一起參與打賞，可在群體行為中獲得歸屬感和社交影響力，同時也可以提高參與游戲直播的愉悅感。

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提升，東南亞地區(qū)已經(jīng)成為最具發(fā)展?jié)摿Φ闹辈ナ袌?。?jù)PayerMax研究院數(shù)據(jù)顯示，僅印尼市場上的社交+直播類別產(chǎn)品在2021年整體市場營收規(guī)模為8.6億美金左右，其中70%的份額為中國出海公司。盡管有著廣告、付費直播、游戲聯(lián)運等清晰的掘金路徑，但目前打賞仍是當(dāng)?shù)刂辈ナ杖氲闹饕獊碓础?/p>

據(jù)了解，在直播打賞環(huán)節(jié)中，首先，粉絲/用戶在直播平臺付費購買虛擬禮物，平臺向粉絲/用戶發(fā)放禮物籌碼；然后，粉絲/用戶在觀看直播的過程通過刷禮物的方式給喜歡的主播打賞；最后，平臺將禮物轉(zhuǎn)化成虛擬幣，主播對虛擬幣提現(xiàn)，或者由平臺發(fā)送傭金給主播。

PayerMax相關(guān)負責(zé)人表示，在這個過程中，支付公司成為參與打賞模式重要的一環(huán)，為虛擬幣的轉(zhuǎn)換、主播傭金提現(xiàn)、資金監(jiān)管等提供重要支持。此外，在東南亞市場，直播行業(yè)同樣也存在文化差異等問題。對于直播平臺來講，把控宗教中的禁忌是一個難點。并且，東南亞市場也會存在利用直播平臺打賞進行洗錢和欺詐的亂象，想要避免和解決這些事不是一件容易的事。 

做直播支付行業(yè)專家，PayerMax提供合規(guī)安全支付環(huán)境

如何為直播出海玩家提供安全、穩(wěn)定的支付環(huán)境？在PayerMax看來，專業(yè)的支付公司在參與直播行業(yè)生態(tài)的過程中不僅做收錢這事，更要承擔(dān)起一定的合規(guī)責(zé)任，通過對各個市場監(jiān)管的深入了解，降低直播平臺后續(xù)違反監(jiān)管要求和產(chǎn)生資損的風(fēng)險。

對此，PayerMax相關(guān)負責(zé)人表示，PayerMax提供了完備的解決方案，通過主播提交出款申請的端口對接eKYC，對主播進行身份識別，可以有效幫助直播平臺防范身份漏洞引發(fā)的資金問題，并且對于資金流向采取嚴格的反洗錢和風(fēng)控機制，保證正確的錢款流向正確的人。此外，PayerMax還獲得了PCI-DSS認證，擁有金融級別風(fēng)控體系（獲得ISO27001、ISO27101國際認證），支持本地貨幣結(jié)轉(zhuǎn)，保障每一筆主播傭金分發(fā)結(jié)算流程快速且安全。另外，對于游戲行業(yè)，PayerMax還支持小額出款批量分發(fā)，以及非銀行支付，例如電子錢包，手機余額等。

值得一提的是，今年6月，PayerMax宣布已正式獲得泰國央行（Bank of Thailand）授權(quán)頒發(fā)支付牌照。截止目前，PayerMax還在阿聯(lián)酋、中國香港等地獲得多項海外支付牌照，支持全球350多種支付方式，40余種幣種，業(yè)務(wù)覆蓋50余個國家，20余種語言，可以滿足全球用戶多樣化的支付需求。

在東南亞地區(qū)成為全球直播掘金新藍海的今日，其已經(jīng)度過了無序的初始發(fā)展階段。行業(yè)專家表示，以PayerMax為代表的工具類支付直播服務(wù)商在當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)日漸成熟，已經(jīng)幫助到用戶、平臺應(yīng)對生態(tài)中的效率、變現(xiàn)和合規(guī)等挑戰(zhàn)。未來隨著越來越多專業(yè)機構(gòu)的加持，將從基礎(chǔ)設(shè)施層面促進東南亞直播市場的繁榮發(fā)展。