收禮物的儀式感莫過(guò)于“開(kāi)箱”的驚喜與溫情瞬間。今年七夕，在天貓奢品能提前“身臨其境”模擬拆箱，更用心地給心愛(ài)的人選禮物。

7月29日，卡地亞Cartier、寶格麗BVLGARI、華倫天奴Valentino、萬(wàn)國(guó)IWC、博柏利Burberry、日默瓦RIMOWA等十大奢侈品牌在天貓上線了一個(gè)3D會(huì)場(chǎng)，360°展示禮盒內(nèi)外細(xì)節(jié)，讓線上選禮物更有“真實(shí)感”。

比如，卡地亞Cartier、在3D會(huì)場(chǎng)展示了一款CLASH系列經(jīng)典款鉚釘戒指禮盒，點(diǎn)擊商品進(jìn)入3D空間，可以放大、縮小查看產(chǎn)品細(xì)節(jié)，以及三維立體的禮盒，體驗(yàn)堪比真實(shí)“開(kāi)箱”。

（十大奢侈品牌在天貓上線了3D會(huì)場(chǎng)）

“送禮物的人希望對(duì)方能喜歡，線上購(gòu)買(mǎi)時(shí)，能預(yù)先體驗(yàn)下收禮物開(kāi)箱的場(chǎng)景，很讓人放心?！币晃惑w驗(yàn)了3D開(kāi)盒功能的奢品消費(fèi)者說(shuō)。

編輯瀏覽發(fā)現(xiàn)，不同奢品開(kāi)盒體驗(yàn)各有不同。腕表珠寶品牌像萬(wàn)國(guó)IWC、沛納海PANARAI、蕭邦Chopard、麒麟Qeelin，開(kāi)盒時(shí)還能看到禮盒怎么打開(kāi)，如何拿出禮物，一下映入眼簾的是什么；博柏利Burberry的開(kāi)盒還能看到包包如何從包袋拿出來(lái)，還配有一張祝?？ㄆ?；而日默瓦RIMOWA行李箱還模擬了裝了東西后的樣子……這些細(xì)節(jié)對(duì)選禮物的人來(lái)說(shuō)非常貼心。

“七夕是奢侈品禮贈(zèng)的重要節(jié)點(diǎn)，在今年，消費(fèi)者愈發(fā)渴望獲得情感支持，人與人之間的情感連接也愈發(fā)珍貴。品牌們除了積極在天貓首發(fā)七夕限定新品，同樣非常地重視線上購(gòu)物體驗(yàn)，像3D開(kāi)盒、語(yǔ)音禮品卡、刻字定制等數(shù)字化創(chuàng)新服務(wù)陸續(xù)推出，讓線上買(mǎi)奢侈品的體驗(yàn)更好更便捷，更好地通過(guò)禮贈(zèng)拉進(jìn)情感距離。 ”天貓奢品總經(jīng)理王瑋蓁（Janet Wang）說(shuō)。

目前，消費(fèi)者可以在手機(jī)淘寶搜索“天貓奢品”進(jìn)入頻道，點(diǎn)擊頂部“玩轉(zhuǎn)七夕”就能體驗(yàn)這個(gè) “沉浸式開(kāi)盒”的3D會(huì)場(chǎng)。

（奢侈品在天貓通過(guò)3D開(kāi)盒展示七夕新品）

中國(guó)市場(chǎng)的重要性，以及天貓為代表的線上奢侈品消費(fèi)逐漸成主流，讓奢侈品牌們對(duì)“七夕”這個(gè)中國(guó)本土節(jié)日尤為重視。

由于禮贈(zèng)場(chǎng)景的消費(fèi)更重視溫度和體驗(yàn)感，近年來(lái)，奢侈品牌不斷聯(lián)合天貓優(yōu)化線上購(gòu)物體驗(yàn)。今年，消費(fèi)者除了創(chuàng)新了3D開(kāi)盒體驗(yàn)，還能查看奢品上新“日歷表”，提前加購(gòu)單品設(shè)置“上新提醒”。同時(shí)，超3萬(wàn)款七夕商品支持禮品定制服務(wù)，如商品鐫刻、禮盒包裝、語(yǔ)音禮品卡等。

此外，過(guò)去只能在線下門(mén)店有的售后服務(wù)，也逐步成為許多品牌線上“標(biāo)配”。今年七夕，近20家奢侈品牌提供五金保修、手表檢測(cè)、改衣、打孔等服務(wù)，一鍵申請(qǐng)就有快遞上門(mén)取送。

據(jù)了解，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)匯集五大奢品巨頭的電商平臺(tái)，天貓奢品已有超過(guò)200多個(gè)品牌官方入駐，包括LVMH集團(tuán)、開(kāi)云集團(tuán)、香奈兒、愛(ài)馬仕以及歷峰集團(tuán)旗下的眾多品牌。今年七夕，品牌已在天貓奢品首發(fā)800多款七夕限定新品，包括全球限量首發(fā)款、中國(guó)市場(chǎng)定制款等。