一、李子柒停更一周年

不知不覺(jué)中，李子柒已經(jīng)停更整整一年了。

她的上一條視頻，還是2021年7月14日更新的《柴米油鹽醬醋茶》。

在這一年中，李子柒與微念進(jìn)行過(guò)多次交鋒，雙方的戰(zhàn)爭(zhēng)不僅發(fā)生在法庭上，更發(fā)生在輿論場(chǎng)上。

2021年8月29日，李子柒在社交平臺(tái)上發(fā)表動(dòng)態(tài)，稱“半夜被惡心到了”，并且“已經(jīng)讓律師做了保存”，說(shuō)明從這時(shí)李子柒起已經(jīng)做好了打官司的準(zhǔn)備。

2021年10月，李子柒將杭州微念告上法庭。而微念也不甘示弱，分別于今年1月27日、3月10日，在綿陽(yáng)市涪城區(qū)法院和綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院起訴四川子柒文化。

今年7月4日，微念訴李子柒案終于開(kāi)庭，在判決結(jié)果公開(kāi)前，沒(méi)有人能篤定誰(shuí)是獲勝的一方。

如果是法庭上的過(guò)招是一條明線，那么輿論上的較量則是一條暗線。

李子柒去年剛起訴完微念，就在央視《魯健訪談·對(duì)話李子柒》節(jié)目中露面。采訪中她談了自己的近況，對(duì)農(nóng)民身份的認(rèn)同以及接下來(lái)的打算，卻唯獨(dú)沒(méi)有提公司。或許在舉證的階段，向外界透露太多反而會(huì)對(duì)自己不利。

然而，接下來(lái)李子柒卻受到了輿論的攻擊。2021年11月1日，李子柒助理發(fā)微博稱，有人在帶股權(quán)糾紛的節(jié)奏，“罔顧事實(shí)，顛倒黑白”。指向性相當(dāng)明顯。

李子柒的遭遇，讓很多路人都看不下去了，紛紛站出來(lái)為她發(fā)聲。微博大V“兔撕雞大老爺”就是其中的代表，而今年三月，他卻被杭州微念起訴，索賠50萬(wàn)。

不管是明是暗，對(duì)李子柒來(lái)說(shuō)都是一場(chǎng)苦戰(zhàn)。

目前，李子柒擁有抖音粉絲5200多萬(wàn)，微博粉絲2600多萬(wàn)，加起來(lái)相比一年前掉粉約300萬(wàn)。但在YouTube上李子柒粉絲不僅沒(méi)有掉粉，相反還增加了200多萬(wàn)粉。

至于她本人，則消失在了大眾視線中，只在某些偏遠(yuǎn)山村中才能瞥見(jiàn)她的身影。

而她消失，也讓大眾的注意力轉(zhuǎn)移到了微念上——

失去李子柒一年后，微念現(xiàn)在怎么樣了？

二、微念活得好好的

不少人認(rèn)為，失去了李子柒后微念會(huì)元?dú)獯髠?，理由是去年李子柒前腳起訴微念，后腳字節(jié)跳動(dòng)就退了微念的股東名單。

誠(chéng)然，李子柒之于杭州微念，就像薇婭之于謙尋文化一樣，具有舉足輕重的地位。但這并不代表失去了李子柒后公司就無(wú)法正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

實(shí)際上，失去李子柒對(duì)微念造成的影響，遠(yuǎn)沒(méi)有大家想象中大。

去年11月，有編輯前往微念杭州總部探訪，發(fā)現(xiàn)微念的三棟辦公樓仍照常營(yíng)業(yè)，不時(shí)有員工正常進(jìn)出。通過(guò)天眼查也可以看到，微念以及旗下的子公司，狀態(tài)也都正常，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)異樣。

為什么沒(méi)了李子柒，微念還能活得好好的？

因?yàn)椋⒛钤缇妥隽巳譁?zhǔn)備。

第一手準(zhǔn)備，是緊握李子柒相關(guān)品牌的經(jīng)營(yíng)權(quán)，比如最著名的“李子柒的螺螄粉”。

在李子柒狀告微念后，她成功拿回了一部分商標(biāo)的所有權(quán)，但這僅僅是商標(biāo)而已，她最多只能通過(guò)把商標(biāo)授權(quán)給杭州微念，獲得授權(quán)費(fèi)用，利潤(rùn)的大頭還是歸微念所有。

點(diǎn)開(kāi)天貓“李子柒旗艦店”的資質(zhì)信息可以看到，這家網(wǎng)店的注冊(cè)方是“杭州微念品牌管理有限公司”，而這家公司的股東中并沒(méi)有李子柒。

換句話說(shuō)，“李子柒旗艦店”以及店中售賣(mài)的“李子柒的螺螄粉”等商品，其實(shí)和李子柒一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有。微念依舊可以借著李子柒的名字售賣(mài)商品。

微念的基本盤(pán)，尚且未被動(dòng)搖。

當(dāng)然，隨著越來(lái)越多的人知道李子柒和微念的關(guān)系，以及缺少了李子柒本人的帶貨后，“李子柒旗艦店”的效益或許不會(huì)像從前那么好了。因此微念做了第二手準(zhǔn)備——另起爐灶。

從2020年開(kāi)始，微念就在孵化另一個(gè)螺螄粉品牌“臭寶”。經(jīng)過(guò)一年多的經(jīng)營(yíng)，臭寶螺螄粉在各大電商平臺(tái)上均有不錯(cuò)的銷(xiāo)量和認(rèn)可度，并多次霸占抖音電商排行榜下原味螺螄粉爆款榜TOP1，近半年銷(xiāo)售額高達(dá)數(shù)千萬(wàn)。

甚至，臭寶旗下的兩款螺螄粉產(chǎn)品獲得了2022年度國(guó)際美味獎(jiǎng)?wù)拢⊿uperior Taste Award），讓螺螄粉走向海外?？梢钥吹皆谛缕放频臓I(yíng)銷(xiāo)上，微念下足了功夫。

由此可見(jiàn)，微念不僅是一家MCN公司，也是一家食品公司。沒(méi)有李子柒的招牌，他們依然能做好螺螄粉，本身?yè)碛袕?qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

除了以上兩點(diǎn)，微念還做了第三手準(zhǔn)備：培養(yǎng)網(wǎng)紅KOL矩陣。

可能大家還不知道，除了跟李子柒打官司外，微念還同時(shí)跟另一家子公司“爾西文化”打了一場(chǎng)官司，勝訴后，成功拿回了手里的紅人資源。

目前，微念旗下香噴噴的小烤雞、仲尼、夏一味、臥蠶阿姨、子望、十元詩(shī)苑等網(wǎng)紅藝人。雖然名氣遠(yuǎn)不如李子柒，但依然是不錯(cuò)的流量入口。

以量取勝，也不失為微念的一條出路。

總而言之，微念在用各種手段降低對(duì)李子柒這一IP的依賴，畢竟偌大的公司，總不能在一棵樹(shù)上吊死。

三、李子柒事件，給行業(yè)上了一課

李子柒事件，可以說(shuō)給網(wǎng)紅和MCN公司都上了一課。

對(duì)于網(wǎng)紅藝人來(lái)說(shuō)，亟須強(qiáng)化合同意識(shí)，避免霸王條款。有人說(shuō)李子柒在和微念的爭(zhēng)端中失利，是吃了沒(méi)文化的虧。這話雖然略顯刻薄，但確實(shí)反映了事實(shí)。至少李子柒在簽約的時(shí)候多多少少有些考慮不周。

即使是身負(fù)盛名的李子柒都受限于一紙合同，其他的網(wǎng)紅藝人就更要注重和MCN簽約的條款了。

而對(duì)MCN機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，則需要多元化發(fā)展，不能把雞蛋放在同一個(gè)籃子里。直播帶貨終究是圍繞人展開(kāi)的生意，而人的身上具備多種不確定因素，君不見(jiàn)強(qiáng)如李佳琦，也是說(shuō)消失就消失的。

所以，建立藝人矩陣，系統(tǒng)化培養(yǎng)KOL便成了MCN的必修之課。隨時(shí)有“planB”在手，才能減輕后顧之憂。