繼貴州、江蘇、陜西、浙江、廣東、湖北、湖南7個省份用戶可以在“i茅臺”APP購買茅臺冰淇淋后，7月23日上午9點，北京用戶也可在炎炎夏日里購買茅臺冰淇淋啦！這意味著茅臺的跨界目標進一步擴大，也彰顯出茅臺搶抓新型消費需求的決心。此外，上海地區(qū)購買渠道也在同日開放。

上海和北京都是人口超千萬的一線城市，聚集落地來自五湖四海的年輕人，他們澎湃的活力與流量催生出不少特色鮮明的網絡爆款。這無疑與茅臺想要觸達年輕用戶的目標重合。7月23日上午9點，茅臺官方數(shù)字營銷APP“i茅臺”將在北京上海兩地發(fā)售茅臺冰淇淋，消費者只需要在“i茅臺”云購頁面點擊購買后，即可享受市區(qū)全境冷鏈配送服務，主城區(qū)部分區(qū)域可實現(xiàn)3小時及時達。

之所以選擇這兩座城市發(fā)售，有業(yè)內人士推測與此前代購現(xiàn)象有關，“因為很多無法購入的城市無法通過官方渠道購買茅臺冰淇淋，不得不選擇高價代購。”上海、北京兩座城市有著許多消費力量強的年輕人，官方渠道的接入能夠第一時間觸達這些年輕消費者，也能有效解決該地區(qū)層出不窮的代購現(xiàn)象，讓真正的消費者購買到產品。

茅臺冰淇淋是當前唯一被冠以“茅臺”的非酒類食品產品，它把茅臺酒幽雅細膩豐滿的醬香風味與細致的乳香、醇厚的動物淡奶油風味、冰爽的口感，恰到好處的融合在一起，更易被年輕消費者所接受。在品質方面，茅臺冰淇淋經過了茅臺和蒙牛雙重質量管控，符合茅臺嚴苛的品質要求。

目前，茅臺冰淇淋共有經典原味、青梅煮酒、香草口味三款。不同于其他冰淇淋，想要徹底激發(fā)茅臺冰淇淋的美味需要在拿到冰淇淋后，在常溫下放置5-8分鐘至-13℃左右。如此以來，冰淇淋會在室溫中逐漸變得軟糯，茅臺酒特殊的風味就能夠更好地釋放出來。這時再食用，便能感受到茅臺冰淇淋里乳香和醇香沁人心脾的冰爽融合。

隨著年輕一代日益追求生活品質的提高，擁有良好口碑的茅臺找到了切入年輕人群的關鍵時機。無論是產品的創(chuàng)新還是口味的選擇，茅臺無疑都走出了正確的一步。可以預見，在逐步拉近與年輕人之間的距離之后，茅臺將形成全新的品牌價值與形象，展現(xiàn)出強大的品牌力和產品力。