“走嗎，一起去釣魚？”不知何時(shí)，釣魚這項(xiàng)曾被認(rèn)為是中老年人專屬的運(yùn)動(dòng)已經(jīng)破圈走進(jìn)90后的生活成為新一代年輕人消費(fèi)的時(shí)尚，尤其是風(fēng)靡年輕釣友圈的路亞垂釣堪稱其中的“大戶”。

7月8日-7月9日，“2022DOU來釣魚戶外運(yùn)動(dòng)嘉年華”在“漁具之都”山東威海正式啟幕，這已是抖音電商服飾行業(yè)“DOU來釣魚”長(zhǎng)線活動(dòng)的第三次亮相?；顒?dòng)以“垂釣”為核心主題，結(jié)合露營(yíng)、戶外休閑等不同元素，聚集了全國(guó)各地50多位戶外領(lǐng)域達(dá)人與20多個(gè)商家品牌，通過線上內(nèi)容加線下賽事聯(lián)動(dòng)，掀起了一陣都市青年體驗(yàn)城市垂釣新生活的風(fēng)潮。

2022DOU來釣魚話題整體曝光超百億，活動(dòng)爆發(fā)日GMV環(huán)比增長(zhǎng)115%，“2022DOU來釣魚戶外運(yùn)動(dòng)嘉年華”已成為戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域大規(guī)模、高聲量的一次垂釣戶外類線上線下活動(dòng)。

場(chǎng)景拓展升級(jí) ，垂釣露營(yíng)打造戶外愛好者的狂歡盛會(huì)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，垂釣是當(dāng)前抖音戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域第一大品類，擁有最多的用戶群體和頭部達(dá)人，成為抖音第一大休閑運(yùn)動(dòng)。（數(shù)據(jù)來源：《2021抖音體育數(shù)據(jù)報(bào)告》）而近年來露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模逐年呈現(xiàn)高增速上漲，催生了一系列戶外品牌的增長(zhǎng)爆發(fā)，其背后蘊(yùn)藏了豐富的商業(yè)價(jià)值。

親近大自然，體驗(yàn)新生活已成為新一代年輕消費(fèi)群體的一大趨勢(shì)，“2022DOU來釣魚戶外運(yùn)動(dòng)嘉年華”將戶外運(yùn)動(dòng)中最熱門的兩大核心場(chǎng)景——垂釣和露營(yíng)的有機(jī)結(jié)合，目標(biāo)人群從垂釣領(lǐng)域拓展輻射至泛行業(yè)的戶外愛好者，鏈接并打通戶外垂釣和露營(yíng)人群圈層，打破戶外行業(yè)壁壘，為用戶構(gòu)建了日月星光下“魚”樂無限的垂釣露營(yíng)新場(chǎng)域。

釣魚場(chǎng)的重頭戲聚焦在垂釣全明星賽上，來自臺(tái)釣和路亞垂釣大咖們組了一場(chǎng)“釣魚技術(shù)”局，全方位為觀眾展示了其精湛的垂釣技藝和高端的戶外裝備。最終經(jīng)過激烈比拼，臺(tái)釣組達(dá)人吳亞（抖音昵稱：吳亞釣魚）奪得全場(chǎng)總冠軍大獎(jiǎng)，并獲得長(zhǎng)城炮越野跑拖掛版一輛（一年使用權(quán)）；參加活動(dòng)期間，吳亞憑借優(yōu)異表現(xiàn)吸粉無數(shù)，現(xiàn)抖音粉絲已突破400萬。

除此之外，主題帳篷營(yíng)地、篝火晚會(huì)、美酒美食等添加了露營(yíng)元素的多重戶外活動(dòng)更是營(yíng)造了滿滿的戶外生活氛圍感，引領(lǐng)都市人唱響田園牧歌。借助露營(yíng)熱度，#當(dāng)釣魚遇上露營(yíng)有多美妙 熱搜一度上榜抖音熱榜Top2；本次“DOU來釣魚”戶外嘉年華巧妙融合及差異化打造特色戶外場(chǎng)景，進(jìn)一步出圈，成為一場(chǎng)聚集戶外愛好者的狂歡盛會(huì)。

通過預(yù)熱期短視頻內(nèi)容造勢(shì)蓄水加爆發(fā)期賽事及線上直播的組合拳，垂釣露營(yíng)相關(guān)話題不斷登上熱榜，助推活動(dòng)進(jìn)一步走向高潮。#抖音垂釣全明星賽陣容官宣、#2022抖音垂釣全明星賽開賽 等話題登上抖音熱榜，活動(dòng)期間上榜熱點(diǎn)共34個(gè)，其中13個(gè)位居熱點(diǎn)排名第一。

“2022DOU來釣魚”話題整體曝光超百億、參與投稿作品數(shù)量超20萬；活動(dòng)期間賽事直播整體觀看量超5000萬人次；直播同時(shí)在線人數(shù)峰值達(dá)到15.8萬，刮起全網(wǎng)垂釣熱潮。

鏈接達(dá)人商家，線上線下聯(lián)動(dòng)助力行業(yè)新增長(zhǎng)

本次DOU來釣魚戶外運(yùn)動(dòng)嘉年華通過鏈接商家達(dá)人、線上線下聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了聲量和銷量的雙突破。來自全國(guó)各地50多位垂釣大咖、戶外運(yùn)動(dòng)跨界達(dá)人，以及共20多個(gè)知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌把品牌尖貨、趨勢(shì)新品等戶外品類爆款等搬上了“DOU來釣魚”戶外運(yùn)動(dòng)嘉年華，通過線上內(nèi)容、實(shí)景直播及線下賽事結(jié)合，為戶外愛好者們打造了一場(chǎng)集購(gòu)物娛樂為一體的狂歡盛宴。

內(nèi)容端，基于線下垂釣生活，商家與達(dá)人合作通過短視頻和直播打造內(nèi)容場(chǎng)，精準(zhǔn)捕捉用戶興趣，從興趣激發(fā)助推#2022DOU來釣魚 話題走向高潮。同時(shí)商家在其內(nèi)容宣傳及貨品側(cè)融入了露營(yíng)等戶外元素，達(dá)人選擇也從垂釣拓展至戶外領(lǐng)域，憑借多元場(chǎng)景互動(dòng)及泛領(lǐng)域跨界達(dá)人熱度助推，活動(dòng)期間相關(guān)內(nèi)容均取得較好爆發(fā)，并成功出圈吸引了更廣泛圈層的關(guān)注。

活動(dòng)端，現(xiàn)場(chǎng)的戶外裝備及跨界運(yùn)動(dòng)達(dá)人紛紛通過快閃方式進(jìn)入商家直播區(qū)域進(jìn)行直播，除了垂釣領(lǐng)域商家，如專業(yè)路亞競(jìng)技品牌卡斯丁、佳釣?zāi)?，活?dòng)還吸引了更多露營(yíng)、表配等戶外商家，如駱駝、原始人、挪客、暴龍、安德瑪?shù)?。在垂釣?jié)的熱度下，平臺(tái)撮合商達(dá)合作，助推活動(dòng)高潮迭起精彩紛呈，收獲了高流量曝光和轉(zhuǎn)化。

垂釣品牌漢鼎在活動(dòng)期間針對(duì)露營(yíng)場(chǎng)景對(duì)戶外露營(yíng)產(chǎn)品給予充足曝光，全渠道上架貨品，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與垂釣頭部達(dá)人互動(dòng)合作，并結(jié)合熱門話題發(fā)布優(yōu)質(zhì)短視頻對(duì)新品進(jìn)行種草，收獲破千萬播放量，并實(shí)現(xiàn)新品類的爆發(fā)，品牌自播間在線人數(shù)峰值破萬，累計(jì)銷售額1100萬，占領(lǐng)帶貨榜第一，漢鼎一號(hào)、新品塔釣利用短視頻和直播成功種草，單品銷售額破200萬，突破首發(fā)以來的歷史記錄。

垂釣品牌佳釣?zāi)峤璐贯炄?nèi)及圈外達(dá)人影響力，助力垂釣趨勢(shì)新品的宣發(fā)及直播賣貨，其與Top垂釣人合拍的短視頻曝光量高達(dá)100萬，直播間開播2小時(shí)即突破銷量百萬大關(guān)，比日均銷量翻了5番。天元旗艦店在活動(dòng)期間受到了廣泛關(guān)注，憑借千萬粉級(jí)別天元鄧剛的超高人氣讓直播間在線人數(shù)在開場(chǎng)不久直接拉至10余萬人，店鋪銷量排名位居第一。一味旗艦店在從預(yù)售、曝光、種草到成交的全鏈路營(yíng)銷環(huán)節(jié)中，通過與“老釣王”化紹新的互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了大量曝光和種草，新品首發(fā)在1分13秒銷售破百萬。

2022DOU來釣魚戶外運(yùn)動(dòng)嘉年華不僅是一次商家與達(dá)人的合作共建，也是垂類體育賽事商業(yè)化及達(dá)人上升通道模式探索的一次成功實(shí)踐。不僅如此，活動(dòng)更是助推垂釣領(lǐng)域出圈，受眾輻射至更廣的戶外興趣圈層，極大拓展了行業(yè)影響力。

數(shù)據(jù)顯示，參與活動(dòng)的達(dá)人如天元鄧剛及劉志強(qiáng)釣魚等直播間人氣值登上抖音全站熱門，活動(dòng)期間13個(gè)話題位居抖音熱榜排名第一，站內(nèi)主動(dòng)搜索量也上漲30倍，同時(shí)商家也在達(dá)人熱度加持下實(shí)現(xiàn)銷售爆發(fā)和增長(zhǎng)。抖音電商通過這次“DOU來釣魚”電商節(jié)日活動(dòng)營(yíng)銷，打造行業(yè)影響力賽事及垂釣節(jié)熱點(diǎn)，持續(xù)助力行業(yè)新發(fā)展。

抖音電商基于興趣電商模式，在此次活動(dòng)中拓展戶外消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)造營(yíng)銷機(jī)會(huì)，鏈接達(dá)人商家，為更多品牌帶來生意增長(zhǎng)，未來將持續(xù)與垂釣及戶外圈層捆綁，吸納更多品牌及群體加盟，通過流量及商城資源位扶持助力商家成長(zhǎng)，期待更多優(yōu)質(zhì)行業(yè)商家的入駐。