7月11日消息，日前，淘寶直播ON MAP聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布《2022淘寶直播年度新消費(fèi)趨勢報(bào)告》。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，我國直播電商人群破4.64億，占中國網(wǎng)民的44.9%，年增長高達(dá)19.5%。其中，超六成的用戶在觀看直播之后做出購買行為。

淘寶直播自2016年成立以來，平臺至今已累計(jì)超過500億人次觀看。根據(jù)本次報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年度，淘寶直播的人均觀看時(shí)長增長25.8%，平臺上架貨品數(shù)增長53.0%，淘寶直播成交件數(shù)增長16.6%。

2021年，參與到淘寶直播的品類和商家也變得更加豐富多元化。從直播成交上來看，女裝、美妝、珠寶品類成交額TOP3。其中，商家自播在珠寶、女裝等行業(yè)成交額最高，達(dá)人主播在女裝、美妝等成交額最高。

值得一提的是，點(diǎn)淘作為流量新場域，借助短直聯(lián)動的新模式，為淘寶直播的成交轉(zhuǎn)化注入新活力。越來越多的達(dá)人、MCN入駐點(diǎn)淘，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年點(diǎn)淘入駐達(dá)人數(shù)量同比增長15倍，入駐MCN數(shù)量年增長4倍。2021年，點(diǎn)淘PV年增長超240%，GMV年增長超100%。

借助短直聯(lián)動，點(diǎn)淘在助力主播樹立人設(shè)的同時(shí)，也促進(jìn)了垂類生態(tài)的發(fā)展，如“二奢”相關(guān)貨品在淘寶直播收獲162.8%的年增長。

2021年，直播間家居百貨、家裝成交增長顯著，家居智能用品年增長超600%，設(shè)計(jì)服務(wù)超800%，整裝定制二級類目-直播間增長超300%，定制柜類二級類目-直播間增長293.6%。

此外，年輕的“懶宅族”爆發(fā)出了極大的消費(fèi)潛力，他們越發(fā)追求智能化、精致化的生活體驗(yàn)，帶動智能家居的爆發(fā)式增長，2021年淘寶直播間新風(fēng)空調(diào)增長達(dá)1469.8%，整體廚房套裝增長達(dá)634.1%，洗烘套裝二級類目-直播間增長436.3%，冰吧二級類目-直播間增長414.3%，空調(diào)套裝二級類目-直播間增長391.4%，家電套裝二級類目-直播間增長270.9%。

另值得一提的是，2021年淘寶直播運(yùn)動類目增長顯著，戶外/登山/野營/旅行用品直播間增長達(dá)62.3%，運(yùn)動服/休閑服裝一級類目-直播間增長55.6%。此外，2021年淘寶直播引入了不少站外達(dá)人開播，新鮮血液的注入豐富了平臺的內(nèi)容生態(tài)。除了主播，越來越多的商家也在直播間得到了有效增長，其中腰部商家滲透率最高，提升最快。

報(bào)告透露，淘寶直播正在進(jìn)行內(nèi)容電商策略的調(diào)整升級。平臺開始全速發(fā)力內(nèi)容創(chuàng)作，致力于打造豐富多樣、專業(yè)有趣的賬號人設(shè)和直播內(nèi)容，優(yōu)化算法“發(fā)現(xiàn)機(jī)制”，實(shí)現(xiàn)商家主播與消費(fèi)者之間的“雙向發(fā)現(xiàn)”的精準(zhǔn)提效和不斷更新。

關(guān)注新行業(yè)、新垂類，挖掘更多的特色品類，培育更多的新咖主播，打造適配的專業(yè)趣味人設(shè)，輸出越來越多的特色內(nèi)容，平臺正在不斷推出各種新政策，扶持行業(yè)新生態(tài)的發(fā)展。