7月8日消息，近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東超市發(fā)布《紙品清潔類(lèi)商品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（下稱(chēng)“報(bào)告”）。報(bào)告依據(jù)去年全年的數(shù)據(jù)解讀行業(yè)最新趨勢(shì)，紙品清潔類(lèi)包括擦拭巾類(lèi)、生活用紙類(lèi)、吸收性衛(wèi)生用品類(lèi)紙品、一次性清潔用品這幾類(lèi)商品。

數(shù)據(jù)顯示，在紙品消費(fèi)中，純水濕巾銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超10倍；嬰童游泳尿褲銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)561％；箱裝抽紙銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超7倍。

從銷(xiāo)量上看，消費(fèi)者更加青睞含有親膚類(lèi)成分的紙品，相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯；消毒、滅菌、護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量也實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，眼鏡清潔巾銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)307％。京東超市數(shù)據(jù)則顯示，今年618期間，乳霜紙成交金額同比增長(zhǎng)138％。

同時(shí)，報(bào)告顯示，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)有了更多新訴求，如希望紙品能夠更加堅(jiān)韌，主打“超韌”的紙巾銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)84％；有香型紙巾的銷(xiāo)量增速也遠(yuǎn)高于無(wú)香型紙巾。

在商品方面，便攜、一次性成為紙品清潔行業(yè)最大趨勢(shì)。其中，獨(dú)立包裝及小包裝擦拭巾產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)139％；一次性清潔用品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)84％。而根據(jù)京東超市數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，“多效一體”的洗衣凝珠增速驚人，廣東成為洗衣凝珠用戶(hù)最多的省份；一顆解決所有污漬的洗碗凝珠則受到Z世代喜愛(ài)，成交額同比增長(zhǎng)116％。

報(bào)告還顯示，紙品清潔類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)群體主要是26-35歲人群。其中，棉柔巾類(lèi)產(chǎn)品中，26-35歲群體占比達(dá)60.2％；濕廁紙類(lèi)產(chǎn)品中，該群體占比達(dá)45.1％；在家庭清潔類(lèi)產(chǎn)品中的占比則為42.2％，均明顯高于其他年齡段人群。

而在選購(gòu)嬰童紙品時(shí)，消費(fèi)者首先考慮“使用方便”，占比達(dá)37％；選購(gòu)濕廁紙同樣最關(guān)注“使用方便”，占比達(dá)32％；選購(gòu)棉柔巾時(shí)則最關(guān)注舒適柔軟，占比達(dá)26％。

另從紙品的地域銷(xiāo)售趨勢(shì)來(lái)看，越來(lái)越多消費(fèi)者選擇在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)紙品。其中，五線(xiàn)及以下市場(chǎng)的銷(xiāo)量占比更高，三線(xiàn)城市增速更快。