拼多多突然走起了阿里京東“老路”。

近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)拼多多低調(diào)上線了網(wǎng)頁(yè)版，名為“拼多多優(yōu)惠商城”，可通過(guò)電腦或手機(jī)瀏覽器打開(kāi)。

與手機(jī)端APP不同的是，網(wǎng)頁(yè)版顯得非常簡(jiǎn)潔，沒(méi)有花里胡哨的“限時(shí)秒殺”“砍一刀”等板塊。所有商品櫥窗式陳列，干脆利落地將用戶(hù)所需的信息都展示了出來(lái)。此外，商品的價(jià)格統(tǒng)一被標(biāo)注為“券后價(jià)”，符合網(wǎng)站“優(yōu)惠商城”的定位。

然而雖說(shuō)是網(wǎng)頁(yè)端，但網(wǎng)頁(yè)的每一步操作又都離不開(kāi)手機(jī)。首先，用戶(hù)打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)后，必須通過(guò)手機(jī)號(hào)登陸才能查看頁(yè)面。其次，商品不能加入購(gòu)物車(chē)，只能直接購(gòu)買(mǎi)。拼多多網(wǎng)頁(yè)端為用戶(hù)提供了“領(lǐng)券購(gòu)買(mǎi)”和“手機(jī)掃碼購(gòu)買(mǎi)”兩種方式，且都需通過(guò)手機(jī)掃碼操作。

前者是網(wǎng)頁(yè)端自動(dòng)領(lǐng)取優(yōu)惠券后，手機(jī)掃碼跳轉(zhuǎn)到微信下單界面；后者則是手機(jī)掃碼后跳轉(zhuǎn)到商品詳情界面，自助領(lǐng)券下單。

而如果是在手機(jī)瀏覽器上打開(kāi)拼多多網(wǎng)頁(yè)版，下單時(shí)可選擇跳轉(zhuǎn)到拼多多APP，或是在網(wǎng)頁(yè)版用手機(jī)號(hào)登陸。前者與使用APP的操作區(qū)別不大，后者則是會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到微信支付界面。

從上述流程來(lái)看，目前拼多多網(wǎng)頁(yè)版的實(shí)際操作顯得十分繁瑣，并且全程都離不開(kāi)手機(jī)?？赡苁沁€處于測(cè)試階段的緣故，網(wǎng)頁(yè)版的功能并不完善。

相比之下，一開(kāi)始就從網(wǎng)頁(yè)端發(fā)展的淘寶京東等，則是可以通過(guò)銀行卡等方式直接在網(wǎng)頁(yè)端進(jìn)行支付，無(wú)需手機(jī)的幫助。由此不禁讓人感到疑惑，拼多多突然弄出這么一個(gè)“多此一舉”的網(wǎng)頁(yè)版，究竟意欲何為？

其實(shí)“拼多多優(yōu)惠商城”并不是拼多多推出的第一個(gè)網(wǎng)頁(yè)端入口，很久之前它就上線過(guò)“拼多多商家后臺(tái)”“拼多多批發(fā)”等網(wǎng)站。只不過(guò)由于這些網(wǎng)站的針對(duì)性較強(qiáng)，所以并未引起廣泛關(guān)注。

而當(dāng)同行們都想法設(shè)法發(fā)布更多APP時(shí)，如今拼多多卻用網(wǎng)頁(yè)的方式上線了一個(gè)電商零售平臺(tái)，不免令人好奇拼多多未來(lái)的規(guī)劃。

自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起以來(lái)，不少曾經(jīng)大火的網(wǎng)站主頁(yè)都只剩下了一句“網(wǎng)頁(yè)版xx已停止更新，請(qǐng)下載手機(jī)版xx”。相比于秉持開(kāi)源精神的互聯(lián)網(wǎng)，APP能夠更方便平臺(tái)方獲取用戶(hù)信息，并進(jìn)行算法匹配。在商業(yè)價(jià)值上，顯然是APP更甚一籌。

此外，在安全性和管控力上，APP也遠(yuǎn)勝于網(wǎng)頁(yè)端。以閑魚(yú)為例，自從阿里推出閑魚(yú)APP后，就開(kāi)始逐漸減少網(wǎng)頁(yè)版閑魚(yú)的功能，最后更是直接下架。甚至閑魚(yú)APP還屏蔽了手機(jī)模擬器，讓用戶(hù)無(wú)法通過(guò)任何方式用電腦訪問(wèn)閑魚(yú)。

（截自閑魚(yú)官網(wǎng)）

之所以要做出這種調(diào)整，閑魚(yú)很大程度上也是為了保護(hù)平臺(tái)上的個(gè)人賣(mài)家。一直到現(xiàn)在為止，閑魚(yú)上都有著很多商家出售二手、甚至是全新的商品。因而關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)端相當(dāng)于是關(guān)閉了這些商家的后臺(tái)，大幅降低了他們的交易效率，并提高了交易成本。

本著這種想法，有越來(lái)越多的平臺(tái)從網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)向APP。

然而，不同于淘寶、京東等第一代電商經(jīng)歷過(guò)從電腦端向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移，拼多多本就誕生于移動(dòng)時(shí)代。

甚至拼多多的前身“拼好貨”，也是一款主打水果生鮮品類(lèi)的電商應(yīng)用：用戶(hù)通過(guò)微信群、朋友圈等社交平臺(tái)邀請(qǐng)好友進(jìn)行拼單，并享受拼單成功后的折扣價(jià)。大部分操作都基于移動(dòng)端。

艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2021年中國(guó)電商領(lǐng)域企業(yè)服務(wù)行業(yè)專(zhuān)題研究報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)移動(dòng)電商市場(chǎng)交易額一直呈上升趨勢(shì)。拼多多的成長(zhǎng)正好處于移動(dòng)電商市場(chǎng)飛速增長(zhǎng)的最后黃金時(shí)期，這也是拼多多長(zhǎng)期都基于移動(dòng)端運(yùn)作的重要原因。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢(xún)）

然而增長(zhǎng)總是有見(jiàn)頂?shù)臅r(shí)候，從艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù)可以明顯看出，近年來(lái)移動(dòng)電商市場(chǎng)交易額的增長(zhǎng)速度明顯放緩?；诖?，電腦端重新成為增長(zhǎng)的第三極。

伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而生，又“返璞歸真”，回頭發(fā)力電腦端的不止拼多多一個(gè)。2021年時(shí)，快手和抖音相繼推出了網(wǎng)頁(yè)版，以實(shí)現(xiàn)更多元化的商業(yè)布局。

以抖音為例，其網(wǎng)頁(yè)端的內(nèi)容以橫板視頻、中長(zhǎng)視頻為主，更加貼合用戶(hù)使用電腦觀看視頻的習(xí)慣。我們知道，抖音為了讓平臺(tái)上的影視剪輯類(lèi)內(nèi)容更加合法化，近幾年買(mǎi)下了不少影視劇的版權(quán)。原本這些內(nèi)容大多通過(guò)西瓜視頻放映，但其流量顯然遠(yuǎn)不如抖音。

（截自抖音網(wǎng)頁(yè)版）

將長(zhǎng)視頻搬到網(wǎng)頁(yè)版后，抖音可借此進(jìn)一步瓜分“愛(ài)優(yōu)騰”等視頻軟件的市場(chǎng)。此外，抖音網(wǎng)頁(yè)版中的“直播”部分，并不像手機(jī)APP版那樣幾乎都是直播帶貨內(nèi)容，而是集中于秀場(chǎng)及游戲直播。借此，抖音又搶占了斗魚(yú)、虎牙等直播平臺(tái)的市場(chǎng)。

如今抖音又持續(xù)發(fā)力電商業(yè)務(wù)，未來(lái)網(wǎng)頁(yè)版抖音中會(huì)增加“商城”板塊也說(shuō)不定。

由此可見(jiàn)，網(wǎng)頁(yè)端始終是拓展業(yè)務(wù)的極佳選擇。拼多多此次上線網(wǎng)頁(yè)版，想必也是有著拓展新業(yè)務(wù)的打算。

5月底，拼多多公布了2022年第一季度財(cái)報(bào)。與去年同期41.47億元的虧損相比，今年第一季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)21.54億元，實(shí)現(xiàn)了由虧轉(zhuǎn)盈。對(duì)此，拼多多CEO陳磊表示：“在過(guò)去一段時(shí)間，我們一直在調(diào)整發(fā)展的策略，希望能夠追求一種長(zhǎng)時(shí)間、高質(zhì)量的發(fā)展”。

所謂“調(diào)整發(fā)展策略”，很大程度上體現(xiàn)在拼多多對(duì)于研發(fā)的投入。2022年第一季度，拼多多支出的研發(fā)費(fèi)用為26.69億元，同比增長(zhǎng)20%。

（截自拼多多Q1財(cái)報(bào)）

由此可見(jiàn)，相比過(guò)去重營(yíng)銷(xiāo)的策略，長(zhǎng)期發(fā)展才是拼多多目前的主要方向。為了達(dá)成目標(biāo)，拼多多必須先從自己缺失的業(yè)務(wù)下手，追趕上其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而網(wǎng)頁(yè)端就是其中最明顯的差別。

從淘寶和京東的網(wǎng)站可以看出，相比于APP，網(wǎng)頁(yè)版最大的特點(diǎn)就是多了商家服務(wù)入口。雖然目前拼多多也有著專(zhuān)門(mén)的“拼多多營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)”網(wǎng)站為商家提供數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等服務(wù)，但拼多多網(wǎng)頁(yè)版的出現(xiàn)可能意味著未來(lái)商家服務(wù)及“拼多多批發(fā)”網(wǎng)站都會(huì)和它合并到一起。

此外，京東的網(wǎng)站中還有著“企業(yè)采購(gòu)”板塊。相比于手機(jī)，電腦顯然更加適合辦公場(chǎng)景，因而電腦端的企業(yè)采購(gòu)可以很好地滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)公轉(zhuǎn)賬、極速開(kāi)票等需求。拼多多網(wǎng)頁(yè)版未來(lái)也很有可能拓展企業(yè)采購(gòu)業(yè)務(wù)，畢竟有著“拼多多批發(fā)”這個(gè)現(xiàn)成的業(yè)務(wù)雛形。

相比淘寶、京東這些老牌電商平臺(tái)，拼多多還顯得很年輕。對(duì)于拼多多來(lái)說(shuō)，上線網(wǎng)頁(yè)版很大程度上也是為了補(bǔ)齊快速發(fā)展中的缺漏，并夯實(shí)好基礎(chǔ)。雖然網(wǎng)頁(yè)版目前還并不完善，但也確實(shí)為拼多多未來(lái)的發(fā)展留下了更多想象空間。