6月20日消息，據(jù)天貓發(fā)言人官微消息，近日，淘寶天貓發(fā)布《2022淘寶天貓露營(yíng)趨勢(shì)白皮書(shū)》，呈現(xiàn)出了露營(yíng)消費(fèi)市場(chǎng)概況。

白皮書(shū)顯示，我國(guó)現(xiàn)存“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)超5.2萬(wàn)家。近五年來(lái)，我國(guó)“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年上升。2020年新增8800家相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)228%，實(shí)現(xiàn)近五年來(lái)的最大增速。2021年新增相關(guān)企業(yè)2.1萬(wàn)家，是近五年來(lái)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量最多的一年。

淘寶天貓大數(shù)據(jù)顯示，近3年，線(xiàn)上露營(yíng)裝備在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的消費(fèi)金額占比逐年上升，且人群具有巨大增長(zhǎng)空間。露營(yíng)裝備市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2021年增長(zhǎng)加快；件單價(jià)提升是主要驅(qū)動(dòng)因素，呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)；新客仍為主力，消費(fèi)者復(fù)購(gòu)心智養(yǎng)成，老客留存比重提升，購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)更加進(jìn)階。

露營(yíng)方式從傳統(tǒng)公園露營(yíng)、徒步露營(yíng)向精致露營(yíng)消費(fèi)升級(jí)，其中，露營(yíng)帳篷消費(fèi)份額最大，2021年，淘系天幕消費(fèi)額同比增長(zhǎng)近200倍；椅凳、桌子也發(fā)展迅速，份額增大；新興類(lèi)目—營(yíng)地車(chē)、天幕消費(fèi)潛力爆發(fā)。

新客首次購(gòu)買(mǎi)類(lèi)目多為野餐墊、公園帳篷、野餐爐具、野炊氣罐等公園野炊類(lèi)目，桌椅、營(yíng)地?zé)?、睡袋、大型帳篷等精致露營(yíng)商品主要承接老客戶(hù)進(jìn)階需求。

品牌方面，國(guó)產(chǎn)品牌為目前露營(yíng)裝備市場(chǎng)主流，占據(jù)市場(chǎng)超八成份額，且保持高速增長(zhǎng)，2021年增速超進(jìn)口品牌。近兩年新品牌不斷涌入，2021年新增1800+新品牌，且新品牌消費(fèi)占比不斷提升。

從消費(fèi)人群來(lái)看，白皮書(shū)顯示，1-3線(xiàn)城市30+歲人群是露營(yíng)裝備市場(chǎng)核心人群，親子露營(yíng)需求最強(qiáng)；低線(xiàn)城市高購(gòu)買(mǎi)力人群消費(fèi)增速迅猛。在2021年淘系露營(yíng)裝備市場(chǎng)人群中，新銳爸媽和都市中年是露營(yíng)裝備市場(chǎng)的主力軍，品質(zhì)青年和小鎮(zhèn)小資是潛力股。

消費(fèi)偏好方面，新銳爸媽人數(shù)基數(shù)大，消費(fèi)寬度、件數(shù)較多，消費(fèi)頻次也較高，喜歡購(gòu)買(mǎi)高價(jià)帳篷和椅凳等；都市中年消費(fèi)件數(shù)和件單價(jià)適中，偏好傳統(tǒng)登山/公園露營(yíng)，在野炊設(shè)備、帳篷和登山杖上投入較多。

品質(zhì)青年消費(fèi)增速最快，購(gòu)買(mǎi)件單價(jià)最高，偏好在帳篷、爐具和椅凳上投入較多；小鎮(zhèn)小資消費(fèi)增速較快，消費(fèi)能力強(qiáng)，人均年消、消費(fèi)寬度、件數(shù)、頻次均最高，對(duì)高價(jià)椅凳、野餐墊比較青睞。

從地域來(lái)看，廣東、浙江、江蘇、上海消費(fèi)規(guī)模和消費(fèi)增速均保持前列，山東、河南人民也十分熱愛(ài)露營(yíng)；北京、吉林、天津等北方城市登上消費(fèi)增速最快的TOP城市榜單。

同時(shí)，南方消費(fèi)者更偏好精致露營(yíng)，相比北方在精致露營(yíng)裝備上花費(fèi)更多，對(duì)天幕、營(yíng)地車(chē)等新興進(jìn)階品類(lèi)十分青睞。北方消費(fèi)者主要偏好傳統(tǒng)的徒步登山露營(yíng)和公園露營(yíng)，對(duì)野炊裝備和登山杖較為偏好。