5月，美妝行業(yè)融資迎來高峰，資本重新燃起了熱情。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，第一季度，行業(yè)共發(fā)生近30起融資事件，其中不乏上億元大單。在融資分布上，涉及品牌方、供應(yīng)鏈和服務(wù)商，幾乎覆蓋了整個化妝品產(chǎn)業(yè)鏈。

雖然4月資本投資美妝的腳步有所停滯，但在接下來的一個月內(nèi)，國內(nèi)迎來了14起美業(yè)投融資事件，涵蓋個護(hù)、護(hù)膚、男士理容、母嬰、新零售等類目。資本市場對美妝市場的熱度，逐步回暖。

回溯局部疫情下的化妝品行業(yè)，國內(nèi)整體市場具備上升空間和強(qiáng)大潛力，資本不再盲目跟風(fēng)和追捧，而是將轉(zhuǎn)向更有價值的企業(yè)或品牌。

可以預(yù)見，2022年的美妝行業(yè)，將涌現(xiàn)更多生意機(jī)會。

個護(hù)品牌受資本青睞

細(xì)分品類加速崛起

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2023年底，全球個人洗護(hù)電商市場銷售額將達(dá)1816億美元，當(dāng)前中國的個護(hù)市場也已過千億量級。

個護(hù)賽道持續(xù)火熱，新品牌層出不窮，消費(fèi)者需求精細(xì)化升級，頭皮護(hù)理、女性護(hù)理、口腔護(hù)理等細(xì)分品類也在加速崛起。

在5月美妝領(lǐng)域的融資事件中，專研防脫的頭皮護(hù)理品牌可氏利夫KOSLIV獲得了數(shù)千萬元的戰(zhàn)略融資。據(jù)悉，本輪融資將主要用于產(chǎn)品線擴(kuò)張及新品打造。

面向細(xì)分群體的新銳個護(hù)品牌，深受資本的青睞。隨著全民對于健康消費(fèi)的關(guān)注提升以及女性意識的覺醒，女性護(hù)理市場年增速超30%。新一代私護(hù)潮趣品牌芽覓，由原快手美妝總經(jīng)理、中國國際美博會副主席宮昊源創(chuàng)立，在2個月內(nèi)連續(xù)完成兩輪融資，總?cè)谫Y金額達(dá)千萬元級別。

供應(yīng)鏈迎高光時刻

資本向上游延伸

區(qū)別于前兩年，資本在美妝行業(yè)的投資領(lǐng)域聚焦于品牌，今年以來，在產(chǎn)業(yè)鏈上游，已有多家供應(yīng)鏈企業(yè)等獲得融資。

年初，芭薇股份完成過億元人民幣B輪融資，由白云金控及丸美金鼎產(chǎn)業(yè)基金共同參投。本輪資金將用于投入數(shù)字化智能工廠改造，以擴(kuò)充產(chǎn)能提升利用率及對原材料應(yīng)用、配方研發(fā)，加強(qiáng)公司競爭技術(shù)壁壘。

除了代工廠，原料商也進(jìn)入資本視野。5月，微元合成生物技術(shù)有限公司宣布完成近億元人民幣的天使輪融資。微元合成成立于 2021 年，是一家以合成生物技術(shù)為基礎(chǔ)的生物制造公司。通過深海生物獲取靈感，尋找有價值的生物活性分子，應(yīng)用于美白、保濕、防曬和氧自由基修復(fù)等日化產(chǎn)品。

電商業(yè)務(wù)頗受關(guān)注

借助平臺高效發(fā)展

持續(xù)受資本追捧的電商服務(wù)商類目，在5月共有6起投融資事件。

致力于大健康的B2C平臺淘淘嶺，拿到了5000萬美元的融資?？缇撤?wù)商Brandgogo、一站式跨境電商Body404、全案服務(wù)商“影行天下”均獲得千萬元融資。

在抖音電商平臺，“巨量星圖”首批四大服務(wù)商之一的星榜，拿到了B輪融資。新興全鏈路電商模式正助力美妝商家實(shí)現(xiàn)“品效銷”合一，撬動品牌增量，實(shí)現(xiàn)ROI高效轉(zhuǎn)化。

對于品牌來說，爆品固然需要深耕，但面對當(dāng)下電商直播的熱潮，借助渠道紅利尤為重要，讀懂平臺規(guī)則、熟悉平臺玩法成為必修課題。

美妝賽道的下半場

如何彎道超車

隨著“618”購物節(jié)的狂歡落幕，各大平臺紛紛出臺大規(guī)模折扣力度，美妝品牌總體實(shí)現(xiàn)較快增長，行業(yè)即將迎來疫后反彈。

從投資機(jī)構(gòu)扎堆，到資本集體撤離，再到如今的春意盎然，國內(nèi)美妝賽道開始進(jìn)入下半場。

大環(huán)境的瞬息萬變使得美妝行業(yè)競爭更加激烈，多方尋求更大的突破。如何用更有效的方式開創(chuàng)美妝生意增長新邏輯，是每一個從業(yè)者亟需解決的問題。

以上，在2022年下半年首場美妝展會上，或許可以找到答案。

2022（第二屆）CiE美妝創(chuàng)新展規(guī)劃4大展館，600+精選展商，涵蓋品牌、供應(yīng)鏈、生態(tài)資源等，更有眾多精彩特備活動。

敷爾佳、usmile、搖滾動物園等新國貨品牌，紐西之謎、CEMOY、蜜絲婷等暢銷進(jìn)口品，功效護(hù)膚、香氛潮品、家清生活等特色品類，諾斯貝爾、伊斯佳、貝豪集團(tuán)、芭薇集團(tuán)、通產(chǎn)麗星等供應(yīng)鏈企業(yè)，將悉數(shù)亮相。

除此之外，現(xiàn)場首設(shè)新品空間站和CiE美妝大賞，以及電商及營銷平臺專場、數(shù)據(jù)&趨勢專場、紅人專場、企業(yè)專場4大特備活動，30+大咖分享，讓從業(yè)者一次了解眾多首發(fā)新品、電商平臺政策、營銷打法、市場數(shù)據(jù)趨勢信息。

掌握了爆款選品與平臺規(guī)則，就抓住了2022年美妝市場機(jī)遇。7月5-6日，杭州國際博覽中心，期待您的到來！

大家可關(guān)注公眾號“CiE美妝創(chuàng)新展”免費(fèi)報(bào)名，也歡迎電話咨詢展會負(fù)責(zé)人喻小姐15102749337，媒體合作咨詢翁小姐 18065069561（微信同號）。